Organizacje non-profit polegają na wsparciu społeczności, aby utrzymać swoją działalność. Nawiązanie kontaktu z lokalnymi firmami i osobami prywatnymi to świetny sposób na zebranie funduszy i utrzymanie ich działalności. Pojawia się jednak wiele pytań dotyczących struktury i rozróżnienia między sponsoringiem a darowiznami.
Table of Contents
Różnica między sponsoringiem a darowizną
Chociaż terminy sponsoring i darowizna są często używane zamiennie, są to bardzo różne pojęcia. Różnica między sponsoringiem a darowizną polega na tym, że darowizny mogą mieć formę towarów i usług, podczas gdy sponsoring to zazwyczaj darowizny pieniężne.
Podczas gdy darowizny są zazwyczaj przekazywane na rzecz konkretnej organizacji, sponsoring jest również korzystny dla całej społeczności. Sponsoring to technika marketingowa polegająca na umieszczeniu nazwy firmy na reklamie lub wydarzeniu.
Być może zastanawiasz się, czy chcesz wesprzeć organizację charytatywną poprzez darowizny lub sponsoring. Zrozumienie różnicy między tymi dwoma pojęciami pomoże Ci podjąć świadomą decyzję.
Czym jest sponsoring?
Sponsoring to świetny sposób dla firm, aby odwdzięczyć się społeczności i zwiększyć swoją widoczność. Może również pomóc im w opracowaniu skutecznych strategii marketingowych. Sponsoring polega na tym, że firma zapewnia coś w zamian za coś w zamian. Ten rodzaj darowizny pozwala zarówno odbiorcy, jak i sponsorowi czerpać korzyści z transakcji. Sponsoring nie tylko pozwala im dostosować swoją markę do wartości organizacji, ale także umożliwia im dotarcie do nowych odbiorców.
Jakie są rodzaje sponsoringu?
Ponieważ sponsoring koncentruje się głównie na zwiększaniu widoczności organizacji, istnieją dwa podstawowe rodzaje sponsoringu, które można omówić.
-
Sponsoring gotówkowy
Sponsor pieniężny to rodzaj organizacji charytatywnej, która zapewnia wsparcie finansowe dla konkretnej sprawy lub wydarzenia. W zamian firma zostanie doceniona za swój wkład. Ten rodzaj darowizny jest idealny, jeśli chcesz uzupełnić budżet swojej organizacji.
-
Sponsoring rzeczowy
Sponsoring rzeczowy jest podobny do sponsoringu finansowego, ponieważ zapewnia towary lub usługi zamiast gotówki. Przyczyniają się również do zwiększenia wartości, ponieważ są idealne, jeśli chcesz uzupełnić budżet swojej organizacji lub jeśli lokalne firmy mają dużo siły roboczej. Przykładami sponsoringu rzeczowego są kupony zniżkowe na jedzenie lub bilety podróżne oraz bezpłatne usługi.
Na przykład, każdy może sponsorować wydarzenie sportowe, dostarczając biegaczom różne produkty, takie jak koszulki. Pozwala to organizacji uczestniczącej w programie na dostarczenie koszulek osobom, które się zarejestrowały, a jednocześnie daje firmie możliwość umieszczenia na nich swojej nazwy.
Wskazówki dotyczące sponsoringu
Zanim zaangażujesz się w sponsoring, ważne jest, aby rozważyć różne korzyści, jakie organizacja może ci zapewnić w zamian. Zadaj sobie pytanie, czy istnieją jakieś namacalne korzyści, które sponsor może zapewnić społeczności. Sponsoring nie podlega odliczeniu od podatku, jeśli odbiorca sponsoringu otrzymuje coś w zamian. Dzieje się tak, ponieważ wzajemność jest domniemana, a jeśli odbiorca sponsoringu nie otrzyma czegoś w zamian, wówczas odliczenie podatkowe nie zostanie dokonane.
- Zadaj sobie odpowiednie pytania przed rozpoczęciem planowania i odpowiednio wyznacz cel.
- Chociaż sponsoring nie zawsze wiąże się z konkretną sprawą, może on zapewnić organizacji ekspozycję i pomóc w zebraniu funduszy na jej działalność. Na przykład wydarzenie sportowe może być dobrym przykładem sponsoringu, który niekoniecznie wspiera konkretną sprawę.
Istnieje wiele innych sposobów na znalezienie sponsora dla Twojej organizacji, o których możesz przeczytać tutaj tutaj.
Darowizna
Darowizny mogą być przekazywane na rzecz organizacji charytatywnej lub projektu w celu wsparcia określonego celu. Może to być gotówka, prezenty rzeczowe lub karty podarunkowe z lokalnego sklepu lub supermarketu. Przekazując darowiznę, odbiorca nie oczekuje niczego w zamian, a organizacja przekazująca darowiznę zazwyczaj nie informuje darczyńców o swojej wdzięczności. Zazwyczaj firmy i organizacje przekazują darowizny w wyniku swoich intencji charytatywnych, a także relacji z lokalną społecznością.
Organizacje i firmy najczęściej prowadzą roczne budżety, które zawierają listę celów i procedur dotyczących darowizn na cele charytatywne jako akt społecznej odpowiedzialności biznesu. Obejmują one proces oceny i planowania darowizn.
Chociaż pokwitowania podatkowe są zwykle wymagane w przypadku darowizn, mogą być również wydawane, jeśli odbiorca nie ma żadnych specjalnych korzyści lub korzyści. Przepisy w poszczególnych krajach różnią się jednak między sobą. Należy o tym pamiętać, jeśli planujesz przekazać darowiznę w swojej okolicy.
Bycie częścią lokalnej społeczności jest niezbędne dla firmy, ponieważ pozwala jej budować głębszą więź z klientami i ludźmi w społeczności. Ten rodzaj relacji może również pomóc im odwdzięczyć się mniej szczęśliwym. Sponsoring nie zawsze jest najlepszym sposobem na wsparcie lokalnej organizacji. Zamiast tego firma może wspierać lokalną społeczność poprzez darowizny.
Rodzaje darowizn
Mamy 3 rodzaje darowizn, które poprowadzą Cię przez całą podróż crowdfundingową, które mogą Cię oświecić i sprawić, że Twoje kampanie zbierania pieniędzy będą łatwe i skuteczne.
-
Jednorazowe darowizny na cele charytatywne
Jednorazowe darowizny są powszechnie akceptowane przez firmy i osoby prywatne. Tego typu darowizny są zazwyczaj przekazywane raz w roku i nie podlegają cyklicznemu harmonogramowi. Ponieważ nie ma pisemnych oczekiwań co do sposobu wykorzystania pieniędzy, tego typu darowizny są uważane za jednorazowe dotacje.
-
Darowizny cykliczne
Darowizna cykliczna to rodzaj darowizny charytatywnej, która pozwala ludziom zobowiązać się do przekazania darowizny na rzecz określonej kampanii zbierania funduszy lub organizacji non-profit więcej niż jeden raz poprzez zaplanowanie darowizn. Może to pomóc organizacjom non-profit w ustaleniu przewidywalnych przepływów pieniężnych, które można następnie wykorzystać do finansowania programów i projektów przez cały rok. Może to również pomóc ludziom rozłożyć darowizny w czasie.
-
Darowizny rzeczowe
Darowizny rzeczowe to te, które są przekazywane, aby coś zmienić. Mogą one być wykorzystywane z różnych powodów, takich jak wolontariat czasu, wiedzy lub towarów. Darowizny rzeczowe mogą pomóc złagodzić stres, przez który przechodzi organizacja non-profit. Mogą również pomóc im w bardziej efektywnym wykorzystaniu ich zasobów finansowych. Darowizny rzeczowe mogą również pomóc organizacji non-profit przeznaczyć więcej pieniędzy na swoją misję. Mogą również pomóc obecnym pracownikom pracować wydajniej, biorąc na siebie większe obciążenie i wnosząc do organizacji więcej doświadczenia.
Wskazówki dotyczące przekazywania lub otrzymywania darowizn
Przekazywanie darowizn to prosty i tani sposób na wspieranie celów i organizacji, na których Ci zależy. Mogą one być prywatne lub publiczne i mogą być dostosowane do budżetu Twojej firmy. Jest też kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy dokonywaniu darowizny.
- Chociaż większość darowizn można odliczyć od podatku, istnieją pewne wymagania, które różnią się w zależności od stanu. Na przykład w niektórych stanach może być konieczne dostarczenie dokumentacji dotyczącej kwoty darowizny i szczegółów organizacji.
- Chociaż darowizny mają na celu pomóc Twojej firmie, są one również nieco zaniedbywane, ponieważ wiele firm chce być rozpoznawanych za swój wkład.
- Darowizny mogą być dokonywane anonimowo, jeśli ktoś chce zachować swoją tożsamość w tajemnicy.
Sponsoring czy darowizna?
Zanim zdecydujesz się na sponsorowanie określonej organizacji, ważne jest, aby rozważyć różne korzyści, które przyniosą zarówno Tobie, jak i organizacji. Jeśli chcesz przekazać pieniądze organizacji charytatywnej lub non-profit, powinieneś najpierw zrozumieć swoje wymagania, a także swoje możliwości, zanim rozważysz którąkolwiek z opcji.
Sponsoring i darowizny to dwa różne rodzaje marketingu, które mają ten sam cel: zapewnienie wartości promocyjnej sponsorowi i wprowadzenie zmian w społeczności. Jeśli jesteś nową firmą i chcesz nawiązać kontakt z lokalną społecznością, sponsoring może być świetnym sposobem na zaprezentowanie się. Z drugiej strony, przekazanie darowizny na rzecz lokalnej organizacji charytatywnej to prosty i szybki sposób na odwdzięczenie się.
