Sváteční období je tu a Giving Tuesday představuje jedinečnou příležitost pro neziskové organizace, charitativní projekty i jednotlivce, aby se spojili a přispěli k dobré věci. Giving Tuesday je celosvětový den štědrosti, který se ve Spojených státech slaví v úterý po Dni díkůvzdání.
Tento článek se zaměřuje na to, kdy Giving Tuesday připadá, jak na něj darovat a jaké inovativní a účinné nápady můžete využít k získání finanční podpory pro svou činnost. Ať už jste zkušený fundraiser, nebo s crowdfundingem teprve začínáte, tyto nápady vám pomohou pozitivně ovlivnit vaše okolí. Pojďme na to!
Co Je Giving Tuesday?
GivingTuesday se stal celosvětovým hnutím, které se každoročně koná v úterý po Dni díkůvzdání, tedy čtvrtém čtvrtku v listopadu ve Spojených státech. Nejde jen o datum v kalendáři, ale o globální iniciativu, která symbolicky otevírá období darování. Vznikla jako reakce na rostoucí ceny i komercionalizaci svátků a jejím cílem je inspirovat lidi, aby podporovali své komunity a charity.
Giving Tuesday byl poprvé představen v roce 2012 a od té doby se rozšířil do více než 70 zemí světa, kde se ho účastní miliony lidí. Je to čas, kdy lidé přispívají neziskovým organizacím, darují svůj čas a schopnosti a zvyšují povědomí o tématech, která jsou pro ně důležitá. Mnoho firem se Giving Tuesday aktivně účastní například formou zdvojení darů nebo pořádáním vlastních sbírek.
Kdy Je Giving Tuesday?
GivingTuesday připadá na úterý po Dni díkůvzdání (v USA). Mezi nejznámější nákupní dny patří Black Friday a Cyber Monday — GivingTuesday následuje hned po nich. V roce 2025 připadá GivingTuesday na 2. prosince. Tento den oficiálně zahajuje sezónu darování, často označovanou jako „měsíc štědrosti“.
Podle givingtuesday.org dosáhl GivingTuesday v roce 2024 rekordního nárůstu darů i účasti — ve Spojených státech se vybralo 3,6 miliardy dolarů, což představuje meziroční růst o 16 %.
Jak GivingTuesday Funguje?
GivingTuesday stojí na síle sociálních sítí a lidské ochotě pomáhat. Povzbuzuje lidi, aby darovali své prostředky, čas i dovednosti na podporu řešení naléhavých globálních i místních problémů. Hashtag #GivingTuesday inspiruje miliony lidí po celém světě a mnozí jej vnímají jako protiváhu konzumnímu pojetí svátků.
- Mechanismus: GivingTuesday je otevřené hnutí. Komunity a organizace realizují vlastní iniciativy a lokální kampaně. Firmy a filantropové je následně finančně podporují, aby dosáhli svých cílů.
- Cesta Dárce: Dárci se nejlépe zapojí tehdy, když se mohou ztotožnit s příběhy, které slyší. Silné příběhy je motivují stát se součástí něčeho většího. Globální oslavy GivingTuesday přirozeně podporují chuť darovat.
- Online zapojení po celém světě: V dnešní době může každý příběh obletět svět během chvíle. Lidé sdílejí příspěvky označené #GivingTuesday, darují a vybízejí své přátele, čímž vytvářejí obrovskou vlnu digitální štědrosti.
Proč je Giving Tuesday důležitý pro neziskové organizace
GivingTuesday není jen den darů — je to globální den laskavosti, který mohou neziskové organizace plně využít. Pro malé i velké organizace jde o silnou příležitost upozornit veřejnost na své poslání a stát se součástí celosvětového hnutí.
Výhody jsou značné. GivingTuesday je účinným nástrojem pro získávání nových dárců a zvyšování viditelnosti organizace. Noví podporovatelé, kteří vás objeví právě tento den, se často stávají dlouhodobými dárci. Sociální důkaz má obrovskou sílu — když lidé vidí, že jejich přátelé a rodina darují a sdílejí kampaň, vytváří to spontánní vlnu podpory. GivingTuesday je navíc ideální příležitostí pro zahájení závěrečných kampaní roku a nastavení pozitivního tónu pro celé sváteční období.
Nejlepší Nápady Na Giving Tuesday Kampaně
Možná vás napadlo, proč některé organizace dokážou na GivingTuesday přirozeně přitahovat dary. Tajemství spočívá ve správných nápadech. Zde je několik inovativních a osvědčených tipů, které posílí váš dosah i zapojení publika.
Kreativní Nápady na Giving Tuesday
- Peer-to-peer sbírky: Můžete spustit peer-to-peer sbírku a požádat své přátele či rodinu, aby podpořili váš projekt. Podporovatelům umožněte vytvářet vlastní stránky sbírky a sdílet své osobní příběhy. Právě tato autenticita inspiruje další lidi k darování a vytváří efekt „vlny štědrosti“.
- Zdvojené dary (matching gifts): Výzvy na zdvojení darů dokážou kampaň GivingTuesday doslova oživit. Nabídněte, že během kampaně zdvojnásobíte dary ostatních. Posílíte tím pocit sounáležitosti a společného cíle.
- Odbývání na sociálních sítích nebo živé vysílání: Odbývání do GivingTuesday na sociálních sítích může vyvolat zvědavost a očekávání. Používejte autentické vizuály a příběhy, aby se lidé cítili součástí větší mise. Živý přenos zase nabízí přímý kontakt s publikem a vytváří naléhavost.
- Dobrovolnické kampaně: Zorganizujte úklid parku nebo setkání, kde účastníci připravují balíčky pomoci pro místní útulky. Spolupráce s místními podniky může dopad násobit — mohou darovat vybavení nebo sponzorovat dobrovolnické hodiny.
Digitální Kampaně Pro Neziskovky
- E-mailová minisérie: Pokud si myslíte, že e-maily jsou nudné, tak nejsou. V tomto GivingTuesday myslete nad rámec obvyklých e-mailů. Vytvořte minisérii, která se podělí o inspirativní příběhy od těch, kterým jste pomohli. Zaměřte se na skutečné změny, které dary přinesly. Přidejte interaktivní prvky, jako jsou ankety nebo kvízy. To podpoří zapojení a dá vašim příjemcům pocit, že jsou součástí vaší cesty.
- Videa s příběhy o dopadu: Videa s příběhy mohou oživit vaši kampaň GivingTuesday. Sdílejte skutečné příběhy, které ukazují, jak dary mění svět k lepšímu. Můžete přidat skutečné lidi a skutečné příběhy o úspěchu, abyste kampaň učinili osobnější. Zvažte použití různých formátů, jako jsou animované krátké filmy nebo dojemné rozhovory.
- Partnerství s influencery: Partnerství s influencery v rámci Giving Tuesday může vaši věc podpořit vzrušujícími způsoby. Vytvářejte společně poutavý obsah, jako jsou živé přenosy nebo dojemné příběhy o vaší věci a jejích dopadech. Také připravte zábavné výzvy, které mohou influenceři sdílet, aby přiměli své sledující k darování a informování ostatních o ní.
- Online aukce nebo virtuální událost: Představte si, že nabízíte do aukce jedinečné předměty, jako je podepsaný sportovní dres nebo podepsaný filmový plakát. Dražitelé se mohou zapojit odkudkoli a každý příhoz získává finanční prostředky pro vaši věc výměnou za tyto předměty. Další virtuální akce, jako je živý koncert nebo zábavný kvízový večer, mohou propojit všechny a učinit váš GivingTuesday nezapomenutelným
Nápady na Fundraising Zaměřený na Komunitu
Spolupráce s firmami: a organizacemi v okolí může vybudovat příjemnou komunitní energii a vytvořit nezapomenutelné nápady na fundraising v rámci GivingTuesday. Organizujte společné akce, jako jsou pouliční trhy s účastí několika místních obchodů. Každá firma může darovat část svého zisku na vaši věc, čímž se akce stane zábavným způsobem, jak se odvděčit a zároveň oslavit místní talenty. Tímto způsobem mohou firmy prostřednictvím takové spolupráce také plnit svou společenskou odpovědnost.
Zapojení škol/církví: Školy a církve obvykle pořádají akce zaměřené na komunitu, které mohou vytvořit živou atmosféru podpory. Pro fundraising v rámci GivingTuesday zvažte uspořádání komunitního pikniku, kde se rodiny podělí o domácí jídlo. Tím se získají finanční prostředky a posílí se vazby mezi sousedy.
Jak Naplánovat úspěšnou Kampaň Giving Tuesday
Úspěšné kampaně se připravují měsíce dopředu — a práce pokračuje i po skončení GivingTuesday.
- Před dnem: Sdílejte skutečné příběhy a připomínky úspěchů na sociálních sítích. Spojte se s influencery a dárci, aby se vaše poselství šířilo dál.
- V den kampaně: Pravidelně sdílejte aktuální informace, slavte dosažené milníky a ukazujte radost z pokroku.
- Po GivingTuesday: Práce nekončí. Nejprve poděkujte každému dárci osobně. Sdílejte výsledky kampaně a dopady darů. Zaznamenejte si, co lze příště vylepšit.
Jak Motivovat lidi k Darování na GivingTuesday?
Skutečné příběhy mají obrovskou sílu. Lidé se snadno ztotožní s reálnými osudy a radostí z naplněných snů. Fotografie „před a po“ ukazují, čeho lze dosáhnout díky jejich darům — to výrazně zvyšuje ochotu darovat.
Zdvojení darů přináší dvojnásobnou motivaci. Dárci pak vědí, že jejich příspěvek má větší dopad. A jednoduché gesto, jako veřejné poděkování, posiluje pocit sounáležitosti. Každý by měl vědět, že je důležitou součástí většího celku.
Závěr
GivingTuesday je mnohem víc než jeden den darování. Je to skvělá příležitost, jak mohou neziskové organizace navázat kontakt s filantropy, inspirovat laskavost a budovat dlouhodobé vztahy s dárci. Využijme proto GivingTuesday naplno — společně můžeme podpořit mnoho dobrých věcí.
Připojte se k WhyDonate ještě dnes a darujte během GivingTuesday!
