Feriesæsonen er over os, og Giving Tuesday er en unik lejlighed for non-profit organisationer, velgørenhedsorganisationer og mennesker til at samles og bidrage til sagen. Giving Tuesday er en verdensomspændende gavedag, der fejres tirsdagen efter Thanksgiving i hele USA.
Denne blog vil se på de mest innovative og effektive Giving Tuesday-idéer, der vil hjælpe med at indsamle penge og hjælpe din sag. Hvis du er en erfaren fundraiser eller lige er begyndt med crowdfunding, vil disse Giving Tuesday pengeindsamling idéer motivere dig til at påvirke dit lokalsamfund. Lad os komme i gang!
Table of Contents
Hvad er Giving Tuesday?
GivingTuesday er blevet en verdensomspændende bevægelse på tirsdagen efter Thanksgiving, den fjerde torsdag i november i hele USA. Den blev skabt som en reaktion på de stigende priser og den øgede kommercialisering i juletiden og var designet til at inspirere folk til at give til deres samfund og hjælpe velgørenhedsorganisationer.
Giving Tuesday blev først introduceret i 2012, men har udviklet sig til et globalt fænomen med millioner af deltagere i mere end 70 lande. Det er en tid, hvor folk giver donationer til velgørende organisationer, donerer deres tid og talenter og skaber opmærksomhed om emner, der betyder noget for deres liv. Talrige virksomheder og forretninger deltager i Giving Tuesday ved at matche donationer eller gennem pengeindsamling kampagner.
Hvad er Interessant Ved Datoen for Giving Tuesday?
GivingTuesday markeres tirsdagen efter Thanksgiving (i USA). De mest kendte shoppingdage er Black Friday og Cyber Monday. Datoen for #GivingTuesday2023 falder den 28. i år. Den markerer begyndelsen på gavesæsonen og er også traditionen for “gavemåneden”.
I henhold til GivingTuesday Data Commons deltog omkring 35 millioner voksne på forskellige måder i Giving Tuesday 2021 i USA. Det var en stigning på 6% i forhold til året før.
GivingTuesday udnytter for det meste de sociale mediers potentiale og alle menneskers velgørenhed. Arrangementet opfordrer folk til at donere ressourcer, tid og talent til at løse presserende globale og lokale problemer. Mange mennesker er begejstrede for #GivingTuesday og betragter det som et middel til at kompensere for feriesæsonens overskud. Og hvad er bedre end muligheden for at give gaver i juletiden?
Er GivingTuesday Noget for Mig?
Forskellige organisationer, fra lokale skoler til store internationale velgørenhedsorganisationer, deltager i #GivingTuesday. GivingTuesday er velegnet til non-profit organisationer, hvis man i det mindste er villig til at investere tid og har de nødvendige ressourcer.
Hvordan Ser Pengeindsamling Processen Ud?
Bortset fra Giving Tuesday-idéerne afhænger pengeindsamling processen meget af din non-profit: dens størrelse, de tilgængelige ressourcer (personale, tid, penge) og den prioritet, som kampagnen får. Alligevel er der flere trin, som din non-profit organisation kan følge for at gøre denne #GivingTuesday til en reel succes.
1. Planlægning
Hvis du ikke er begyndt i august eller september, er det nu, du skal i gang med at planlægge din GivingTuesday-kampagne.
- Bestem et mål for din pengeindsamling, og brug SMART-metoden til dette.
- Tænk på din målgruppe – hvem vil du inspirere til at donere?
- Bestem dit kampagnebudskab – overvej kun at have ét budskab for hele indsamlingen i slutningen af året.
- Forøg dine ressourcer – tid, penge og personale.
- Tænk over, hvad der har fungeret for din non-profit indtil nu – overvej at bruge det igen.
- Kortlæg, hvordan du vil inspirere dit publikum til at donere.
- Lav en tidslinje med aktiviteter, herunder deadlines, ansvarlige medarbejdere og en liste over alle, der skal holdes informeret.
- Beslut dig for interne kommunikationsmetoder – teamets fælles indsats og kommunikation inden for teamets organisation er afgørende.
2. Forberedelse
“Succes er der, hvor forberedelse og muligheder mødes.”
Før du går i gang med pengeindsamling aktiviteterne, skal forberedelserne tage det meste af din tid. Sammensæt omhyggeligt din opfordring til pengeindsamling fortæl, hvad du ønsker at opnå med denne GivingTuesday, og hvorfor den er vigtig.
- Begynd at udvikle dit indsamlingssite – det er her, din kampagne hostes, og hvor du modtager donationerne.
- Begynd at udvikle dit indhold – videoer, flyers, blogindlæg (alt, hvad du har identificeret, understøtter den strategi, du har valgt under planlægningen).
- Identificer samfundspartnere, virksomhedssponsorer og store donorer, der kan promovere og matche donationer.
3. Forfremmelse
- Begynd at promovere dine bedste Giving Tuesday-kampagneidéer mindst 2-3 uger før #GivingTuesday.
- Send en e-mail til dine støtter mindst en uge før GivingTuesday med en meddelelse om kampagnen.
- Øg frekvensen af e-mails omkring #GivingTuesday – send mindst én e-mail dagen før og to e-mails på selve dagen.
- Markedsfør alle dine sociale mediekanaler ved hjælp af indhold og billeder, som du allerede har skabt til formålet.
Dette er den grundlæggende proces, din non-profit organisation kan følge for at gennemføre en pengeindsamling kampagne til GivingTuesday. Hvis du er interesseret i mere specifikke ideer til GivingTuesday, så læs videre.
10 fantastiske idéer til Giving Tuesday
Hvis du er i tvivl om, hvilke ideer du skal bruge til Giving Tuesday, så har vi noget til dig. Her er de 10 bedste Giving Tuesday pengeindsamling idéer, som du kan bruge til at få en vellykket indsamling:
1. Opret en Online Pengeindsamling Side
Måske er et af de vigtige punkter på GivingTuesday-opgavelisten at oprette en online-indsamlingsside, som man kan krydse af, fordi en online pengeindsamling side er nødvendig for en vellykket pengeindsamling. Det er især tilfældet med GivingTuesday, som primært er drevet af sociale medier og online-donationer.
Opret en særlig GivingTuesday 2023-indsamlings-/donationsside. Sørg for, at siden er responsiv, indlæses hurtigt, er veldesignet og frem for alt overskuelig. Hvis en donationsside er rodet, svær at navigere rundt på, overvældende eller forvirrende, mangler den et formål: at øge donationerne. En donor skal kunne finde dit donationslink inden for få sekunder efter, at donationssiden er åbnet. Det er klogt at placere linket i den øverste navigation i hjemmesidens header. Fremhæv denne knap/link ved eventuelt at bruge en klar og iøjnefaldende farve.
Ikke alle, der besøger din hjemmeside, har til hensigt at donere. De fleste besøgende skal dog overbevises. Et kort, men overbevisende “hvorfor” hjælper. Din donationsside skal ikke bare føles som en betalingsformular. Hvis du vælger at arbejde med bare én af disse idéer til GivingTuesday, skal du sørge for at gøre det rigtigt!
2. Vis Fremskridt I Realtid
For Giving Tuesday-kampagneidéer med en relativt kort varighed, som denne, skal du vise dine donorer fremskridt i realtid. Du kan vise et indsamlingstermometer på din donations- eller indsamlingsside. Takket være et synligt termometer, der viser udviklingen i donationerne, vil dine fundraisere være mere motiverede til at indsamle penge, og dine donorer vil kunne se effekten af deres bidrag i realtid (hvilket er vigtigt, da termometeret automatisk stiger, når donationerne kommer ind).
At vise fremdriftslinjen fungerer godt, fordi den viser formålet og fremdriften. At se termometeret stige gennem en donation giver også en følelse af umiddelbar tilfredshed. Endelig kan et pengeindsamling termometer være en af de mest fremragende Giving Tuesday pengeindsamling idéer og opbygge tillid til din fundraiser.
3. Opsæt et Peer-To-Peer Indsamlingssystem
Peer-to-Peer pengeindsamling til GivingTuesday er en idé med et stort potentiale for pengeindsamling. Desværre er den bedste kilde til en organisation, som kun nogle gange udnyttes fuldt ud, det nuværende grundlag af donorer og andre støtter. Dine nuværende donorer og støtter kan gøre deres netværk opmærksomme på, at du deltager i #GivingTuesday. De er også de mest tilbøjelige til at donere på den store dag.
Bed dine støtter om at oprette en personlig indsamlingsside for at samle deres familie, venner og bekendte og få dem til at donere til dit formål. Sørg for at give dine fundraisere en specifik mening med at fundraise – det vil hjælpe med at motivere dem. Endelig må du ikke lade dem være i fred – de gør det trods alt for din skyld! Send dem tips til pengeindsamling, eller træn dem, hvis du har ressourcerne til det. Følg op på dem, opmuntr dem og hjælp dem med at få momentum og tage dine gode Giving Tuesday-kampagneidéer til det næste niveau.
4. Brug Prisforankring
Forankring har en tendens til at acceptere og stole på den første information, man modtager, før man beslutter sig. Det første stykke data er ankeret og sætter tonen for alt, hvad der følger.
-
Nogle besøgende blev først stillet et forankringsspørgsmål: “Ville du være villig til at betale 5 dollars …?” Nogle blev spurgt: “Ville du være villig til at betale 400 dollars …?”
-
De, der ikke fik et anker, var villige til at betale 64 dollars i gennemsnit.
-
Da ankerbeløbet var 5 dollars, var det gennemsnitlige bidrag 20 dollars.
-
Da ankeret var 400 dollars, var det gennemsnitlige bidrag 143 dollars.
Derfor anbefales det at anmode om et specifikt beløb baseret på personens donationshistorik og evne til at foretage direkte pengeindsamling. De fleste af de 100 største non-profit organisationer brugte en tilgang, der inkluderede 4-5 foreslåede donationer og muligheden for at indtaste et justeret beløb. Omkring halvdelen af disse organisationer lagde vægt på et foreslået standardbeløb (som regel den 2. eller 3. mulighed).
5. Skabe Og Fremme Stærke Partnerskaber
GivingTuesday er tænkt som en fælles indsats. Implementer denne idé om GivingTuesday og giv slip på konkurrencetanken. GivingTuesday handler ikke kun om at indsamle penge til dit formål, men også om at komme i kontakt med potentielle og nuværende donorer. Desuden er det en glimrende mulighed for at komme i kontakt med virksomheder, andre non-profit organisationer og bevægelser i dit område eller land.
Det vil være med til at øge din synlighed og rækkevidde. Som resultat vil flere donationer strømme ind, flere personer vil love at udføre frivilligt arbejde, og flere mennesker vil blive opmærksomme på din non-profit. Det potentiale, der ligger her, er enormt. Uanset om du kun samarbejder med en eller to organisationer (virksomheder eller nonprofitorganisationer) eller deltager i en storstilet bevægelse, er partnerskaber afgørende. Uanset hvad du beslutter dig for, så sørg for, at du:
- Brug det samme mediekit og de samme hashtags på de sociale medier.
- Del hinandens kampagner online.
- Kontakt berømtheder og influencere på de sociale medier, som interesserer sig for din sag, og bed dem om at repræsentere din sag.
- Kontakt de lokale og nationale medier, og bed dem om at donere medietid til din virksomhed på GivingTuesday.
- Udvikl overbevisende billeder (billeder og videoer), og del dem.
- Retweet, del, nævn – giv dine partnere masser af kærlighed!
- Få indsigt i partnerskabsbetingelserne – bedre til at sætte forventninger og forebygge potentielle problemer.
- Donér til andre organisationer på GivingTuesday, og vis et godt eksempel!
6. Fokus På Virkningen
Donorer er mere fokuserede end nogensinde på effekt. Sørg for, at donorerne i din GivingTuesday-kampagne ved, hvor deres penge går hen. Hvordan kan det gøre en forskel? Vær så specifik som muligt. Se disse to eksempler på pengeindsamling:
“Donér 10 euro for at hjælpe med at forebygge vold mod kvinder i Afrika.” “Med din gave på 10 euro kan en sundhedsplejerske besvare telefonopkald om vold i hjemmet eller seksuel vold i Kenya i én dag. Interventioner rettet mod empowerment er med til at forebygge eller reducere vold mod kvinder. “
Selvom begge kræver den samme mængde penge for at skabe det samme resultat, har den anden en meget mere åbenlys appel. Den anden giver en handlingsplan med et resulterende resultat – virkningen er synlig.
7. Fortælle Historier Og Video
GivingTuesday er vokset enormt! Selvom det er meget muligt at nå sine indsamlingsmål til GivingTuesday, er den tid på året også hektisk. Folk bliver konstant bombarderet med pengeindsamling opkald, og mange organisationer konkurrerer om deres opmærksomhed. I den støj er det vigtigt at skille sig ud og finde en måde at erobre donorernes hjerter på. En fremragende Ideen med at give tirsdag er at fortælle historier.
Vores hjerner er programmeret til at huske historier og finde dem attraktive. Historier giver en følelsesmæssig forbindelse. For at gøre god brug af historiefortællingens kraft, kan du:
7.1. Lav en video
En anden fantastisk Giving Tuesday-idé er at kuratere fængende videoer. Videoer er en stadig mere populær måde at fortælle effekthistorier på. Video er vejen til at indsamle flere penge i 2018 og øge din rækkevidde. Social video genererer 1200% flere delinger end tekst og billeder tilsammen.
Seerne husker 95% af et budskab, når de ser det i en video, og det er kun 10%, når de læser det i en tekst. En video kan vise karakterer og situationer på en måde, som en læser aldrig vil kunne, og den er meget mere dynamisk end stillbilleder. Se denne video fra World Vision som et eksempel.
7.2. Skab et positivt budskab
Non-profit organisationer tyr nogle gange til negative budskaber for at fremkalde skyldfølelse. Men forskning viser, at negative budskaber ikke fører til donationer. Det betyder ikke, at man ikke skal tale om svære ting; mange non-profit organisationer må håndtere ugunstige omstændigheder. Det handler om at indramme din historie på en positiv måde.
7.3. Vælg 2-3 kritiske budskaber om din organisation
Måske vil du gerne tilføje flere for at få en komplet kommunikationsplan, men 2-3 er tilstrækkeligt til GivingTuesday. Tænk på dit “hvorfor” og ikke dit “hvad”.
7.4. Vælg tegn
Folk sympatiserer med folk. Det er vigtigt at have genkendelige personer, fordi de bringer de problemer, som din organisation adresserer, op på et personligt niveau. Det kan være svært for almindelige mennesker at forholde sig til vigtige sociale problemer som fattigdom eller sult.
8. På de Sociale Medier – Gå Højt Eller Gå Hjem
Denne idé til Giving Tuesday er et must. Giving Tuesday er stærkt drevet af delinger og omtaler på sociale medier. De fleste pengeindsamlinger foregår online, og bevægelsen er afhængig af massive onlinekampagner og peer-to-peer-pengeindsamling.
Her er nogle ting, du kan gøre for at få det bedste ud af de sociale medier:
- Brug de digitale nørder ved at mobilisere dem til at dele #unselfies. En #unselfie er bare et selvportræt, hvor nogen skriver på et stykke papir om den sag, de støtter, med hashtagget #unselfie og derefter lægger et foto på de sociale medier.
- Brand dine konti på de sociale medier. Forsyn dit profilbillede med #GivingTuesday-logoet. Og sæt dit coverbillede i forbindelse med #GivingTuesday.
- Kontakt dine platforme hele dagen for at tweete igen og dele beskeder fra dine støtter om din kampagne.
- Del dit indhold (videoer, billeder, blogindlæg) på sociale medier.
- Navngiv og tak dem, der har delt dine beskeder, især dem, der har doneret i løbet af dagen. Svar straks på de kommentarer, du modtager online.
- Gå live på Instagram og Facebook, og kommuniker med dine donorer, eller vis, hvad der sker bag kulisserne på dit kontor.
- Brug Thunderclap, og vær kreativ med dine budskaber.
- Dine beskeder skal indeholde et link til din kampagne- eller donationsside. Dette link skal føre brugerne direkte til din donationsside.
9. Fremme et månedligt donationsprogram
Endnu et af de bedste eksempler på Giving Tuesday-kampagner er i gang med at promovere et månedligt donationsprogram. Det virker måske som noget andet end en god idé til GivingTuesday, men #GivingTuesday er det perfekte tidspunkt til at lancere eller promovere dit tilbagevendende eller månedlige donationsprogram.
Når en donor opretter en tilbagevendende donation, vælger han at donere et forudbestemt beløb regelmæssigt. Mange mennesker kan lide at donere hver måned, hver anden måned eller hvert år, men de kan donere så ofte, de vil. En månedlig donation er nok den mest almindelige form for periodisk hjælp.
Gode månedlige donationsprogrammer har et meget højere investeringsafkast end engangsdonationsprogrammer. Den gennemsnitlige faste donor giver 42% mere på et år end dem, der giver engangsdonationer. Månedlige donorer har også en mere betydelig livsindkomst pr. donor.
Endelig giver 52 % af millennials oftere en månedlig donation end en stor engangsgave. De foretrækker at vise deres støtte uden en stor økonomisk forpligtelse og donere et lille beløb til en sag, de deler, som de næppe vil mærke i deres pengepung.
Denne Giving Tuesday-idé er den mest effektive og nemme måde at holde Giving Tuesday-donorerne ude af de sociale mediers døgnbrummer.
10. Glem Ikke At Følge Op
Implementering af alle de unikke Giving Tuesday-idéer er fremragende, men opfølgning er afgørende. Efter #GivingTuesday kan det være nemt at glemme efterbehandlingsprocessen for dine donorer/støttemedlemmer. Men dette trin er afgørende for at opretholde et godt omdømme og forhold til dine donorer og støtter. Efter GivingTuesday:
- Du skal skrive et blogindlæg, der opsummerer succesen med din GivingTuesday.
- Du skal skrive tak overalt på dine sociale medier dagen efter.
- Du skal sende en e-mail til donorerne for at takke dem for deres donationer.
- Det bedste ville være at bede superfans om at blive ambassadører for det følgende år.
- Du bør sende en e-mail til dem, der ikke har doneret, og fortælle dem, at du forlænger kampagnen med en uge.
- Du skal opdatere #GivingTuesday på din hjemmeside med en “Save the Date” for 2023 med en e-mail opt-in.
I En Nøddeskal
Som en dag, hvor man giver tilbage, er GivingTuesday en fantastisk mulighed for almennyttige organisationer over hele verden til at indsamle hårdt tiltrængte midler til deres værdifulde mål. Det er et glimrende tidspunkt at kontakte dine donorer, indgå partnerskaber, booste din økonomi og afprøve nye Giving Tuesday pengeindsamling idéer uden at forpligte dig til et helt år! Organiser en fysisk begivenhed, find en forretningspartner, der matcher donationerne, eller lav en tegnefilm – hvad end det er, der får dine kreative safter til at flyde!
Glem ikke at besøge # GivingTuesday.org, som er rig på ressourcer, resultater fra tidligere år, casestudier og meget mere. Deres værktøjskasse indeholder idéer til Giving Tuesday, logoer og brandingmaterialer, videoer og meget mere.
Se WhyDonate, hvis du vil bruge et pålideligt og effektivt donationssystem, der sikrer, at du modtager og administrerer dine donationer på GivingTuesday!
