Blagdanska sezona je pred nama, a Davanje Utorak nudi jedinstvenu priliku za neprofitne organizacije, udruge i pojedince da se okupe i doprinesu svrsi. Davanje utorak je globalni dan darivanja koji se slavi u utorak nakon Dana zahvalnosti u Sjedinjenim Američkim Državama.
Ovaj blog će pogledati najsvježije i najučinkovitije ideje za Davanje utorak koje će pomoći u prikupljanju sredstava i podržavanju vaše svrhe. Bilo da ste iskusni u prikupljanju sredstava ili tek počinjete s crowdfundingom, ove ideje za Giving Tuesday motivirat će vas da ostavite utjecaj na svoju zajednicu. Započnimo!
Table of Contents
Što Je Davanje Utorak?
GivingTuesday postao je globalni pokret koji se slavi u utorak nakon Dana zahvalnosti, četvrtog četvrtka u studenom u Sjedinjenim Američkim Državama. Osmišljen je kao odgovor na rastuće cijene i sveprisutnu komercijalizaciju blagdanske sezone, a cilj mu je inspirirati ljude da daruju svojim zajednicama i pomognu udrugama.
Giving Tuesday prvi put je uveden 2012. godine, no razvijen je u globalni fenomen, s milijunima sudionika u više od 70 zemalja. To je vrijeme kada ljudi mogu donirati novac neprofitnim organizacijama, donirati svoje vrijeme i talente te podizati svijest o pitanjima koja su im važna. Mnoge korporacije i poduzeća sudjeluju u Giving Tuesdayu, usklađujući donacije ili kroz kampanje za prikupljanje sredstava.
Što Je Zanimljivo U Vezi S Datumom Giving Tuesdaya?
GivingTuesday se slavi u utorak nakon Dana zahvalnosti (u SAD-u). Najpoznatiji dani za kupovinu uključuju Black Friday i Cyber Monday. Datum #GivingTuesday2024 pada na 3. prosinca ove godine. To označava početak sezone darivanja, a također je i tradicija “mjeseca darivanja”.
Prema GivingTuesday Data Commons, oko 35 milijuna odraslih sudjelovalo je na različite načine tijekom Giving Tuesdaya 2021. godine u SAD-u. To je povećanje od 6% u odnosu na prethodnu godinu.
GivingTuesday uglavnom koristi potencijal društvenih medija, kao i humanost svih ljudi. Događaj potiče ljude da doniraju resurse, vrijeme i talente kako bi se uhvatili u koštac s hitnim globalnim i lokalnim problemima. Mnogi ljudi su oduševljeni #GivingTuesday i smatraju ga načinom za ravnotežu s prekomjernim darivanjima blagdanske sezone. A što je bolje od mogućnosti darivanja poklona tijekom blagdanske sezone?
Proslavite Giving Tuesday 3. prosinca 2024. ove godine! Pokrenite svoju kampanju za prikupljanje sredstava sada!
Je Li GivingTuesday Nešto Za Mene?
Različite organizacije, od lokalnih škola do velikih međunarodnih udruga, sudjeluju u #GivingTuesdayu. GivingTuesday je prikladan za neprofitne organizacije ako ste barem voljni uložiti vrijeme i imate potrebne resurse.
Kako Izgleda Proces Prikupljanja Sredstava?
Osim ideja za Giving Tuesday, proces prikupljanja sredstava uvelike ovisi o vašoj neprofitnoj organizaciji: njenoj veličini, dostupnim resursima (osoblje, vrijeme, novac) i prioritetu koji kampanja ima. Ipak, postoji nekoliko koraka koje vaša neprofitna organizacija može slijediti kako bi ovaj #GivingTuesday postao pravi uspjeh.
1. Planiranje
Ako niste počeli u kolovozu ili rujnu, sada je pravo vrijeme da započnete s planiranjem svoje GivingTuesday kampanje.
- Odredite cilj za svoje prikupljanje sredstava i koristite SMART metodu za to.
- Razmislite o svojoj ciljnoj skupini – koga želite inspirirati da donira?
- Odredite poruku svoje kampanje – razmislite o tome da imate samo jednu poruku za cijelo prikupljanje sredstava na kraju godine.
- Povećajte svoje resurse – vrijeme, novac i osoblje.
- Razmislite o tome što je dosad funkcioniralo za vašu neprofitnu organizaciju – razmislite o ponovnom korištenju tih metoda.
- Mapirajte kako želite inspirirati svoju publiku da donira.
- Napravite vremenski okvir s aktivnostima, uključujući rokove, odgovorne zaposlenike i popis svih onih koji trebaju biti informirani.
- Odlučite o metodama interne komunikacije – zajedničko djelovanje tima i komunikacija unutar organizacije tima ključni su za uspjeh.
2. Priprema
“Uspjeh je tamo gdje se priprema i prilike susreću.”
Prije nego što započnete s aktivnostima prikupljanja sredstava, priprema mora zauzeti većinu vašeg vremena. Pažljivo sastavite svoj poziv na prikupljanje sredstava – komunicirajte što želite postići s ovim GivingTuesdayom i zašto je to važno.
- Započnite s razvojem svoje stranice za prikupljanje sredstava – ovo je mjesto gdje će vaša kampanja biti smještena i kako ćete primati donacije.
- Započnite s razvojem svog sadržaja – videozapisi, letci, blog postovi (sve što ste identificirali podržava strategiju koju ste odabrali tijekom planiranja).
- Identificirajte partnera iz zajednice, korporativne sponzore i velike donatore koji mogu promovirati i uskladiti donacije.
3. Promocija
- Počnite promovirati najbolje ideje za Giving Tuesday barem 2-3 tjedna prije #GivingTuesdaya.
- Pošaljite e-poštu svojim podržavateljima barem tjedan dana prije GivingTuesdaya s najavom kampanje.
- Povećajte učestalost slanja e-pošte oko #GivingTuesdaya – pošaljite barem jedan e-mail dan prije i dva e-maila na sam dan.
- Promovirajte sve svoje društvene mreže uz pomoć sadržaja i slika koje ste već kreirali za ovu svrhu.
Ovo je osnovni proces koji vaša neprofitna organizacija može slijediti kako bi provela kampanju za prikupljanje sredstava za GivingTuesday. Ako ste zainteresirani za specifične ideje za GivingTuesday, nastavite čitati.
10 Nevjerojatnih Ideja Za Giving Tuesday
Ako ste zbunjeni idejama za Giving Tuesday, imamo rješenje za vas. Evo 10 najboljih ideja za prikupljanje sredstava na Giving Tuesdayu koje možete primijeniti kako biste imali uspješnu kampanju:
1. Pružite Online Stranicu Za Prikupljanje Sredstava
Jedna od najvažnijih stavki na popisu zadataka za GivingTuesday je stvaranje stranice za prikupljanje sredstava, jer je online stranica ključna za uspješno prikupljanje sredstava. Ovo je posebno važno kod GivingTuesdaya, koji je uglavnom potaknut društvenim mrežama i online donacijama.
Kreirajte posebnu stranicu za prikupljanje sredstava/donacije za GivingTuesday 2024. Osigurajte da stranica bude responzivna, brzo se učitava, dobro dizajnirana i, prije svega, jasna. Ako stranica za donacije izgleda zbunjeno, teško je navigirati njome ili je zbunjujuća, nedostaje joj svrhe: povećanje donacija. Donator mora moći pronaći vašu poveznicu za donaciju unutar nekoliko sekundi od učitavanja stranice. Mudro je staviti poveznicu u gornju navigaciju u zaglavlju stranice. Istaknite ovu tipku/poveznicu korištenjem svijetle i upadljive boje.
Nisu svi posjetitelji vaše stranice namjeravali donirati. Međutim, većina njih mora biti uvjerena. Kratka, ali uvjerljiva “zašto” pomaže. Vaša stranica za donacije ne smije izgledati kao samo obrazac za obradu plaćanja. Ako se odlučite raditi na čak jednoj od ovih ideja za GivingTuesday, pobrinite se da to radite ispravno!
2. Pokažite Napredak U Stvarnom Vremenu
Za ideje za Giving Tuesday s relativno kratkim trajanjem, poput ove, morate donatorima pokazati napredak u stvarnom vremenu. Možete prikazati termometar za prikupljanje sredstava na svojoj stranici za donacije/prikupljanje sredstava. Zahvaljujući vidljivom termometru s napretkom donacija, vaši organizatori kampanje bit će motiviraniji za prikupljanje sredstava, a vaši donatori moći će u stvarnom vremenu vidjeti učinak svojih doprinosa (posebno jer termometar automatski raste kada donacije dolaze).
Prikazivanje trake napretka odlično funkcionira jer prikazuje svrhu i napredak. Također, gledanje kako termometar raste kroz donaciju daje osjećaj trenutnog zadovoljstva. Na kraju, termometar za prikupljanje sredstava može biti jedna od najboljih ideja za prikupljanje sredstava na Giving Tuesdayu i izgraditi povjerenje u vašu kampanju.
3. Postavite Sustav Peer-to-Peer Prikupljanja Sredstava
Peer-to-peer prikupljanje sredstava za GivingTuesday je ideja s velikim potencijalom za prikupljanje sredstava. Nažalost, najbolji izvor organizacije, koji se ne koristi uvijek u potpunosti, je trenutna baza donatora i drugih podržavatelja. Vaša trenutna baza donatora i podržavatelja može učiniti poznatom činjenicu da sudjelujete u #GivingTuesdayu među njihovim mrežama. Oni su također najvjerojatniji donatori na veliki dan.
Zatražite od svojih podržavatelja da kreiraju osobnu stranicu za prikupljanje sredstava kako bi okupili svoju obitelj, prijatelje i poznanike te ih potaknuli da doniraju za vašu svrhu. Osigurajte im specifičan osjećaj za prikupljanje sredstava – to će ih motivirati. Na kraju, nemojte ih ostaviti same – na kraju krajeva, oni to rade za vašu svrhu! Pošaljite im savjete za prikupljanje sredstava ili ih obučite ako imate resurse. Pratite ih, ohrabrite ih i pomozite im da steknu zamah i podignu vaše izvrsne ideje za Giving Tuesday na višu razinu.
4. Koristite Price Anchoring
Anchoring (usidravanje) se temelji na tome da ljudi prihvaćaju i vjeruju prvoj informaciji koju prime prije donošenja odluke. Ta prva informacija je sidro i postavlja ton za sve što slijedi.
-
Neki posjetitelji prvo su postavljeni na pitanje sidra: “Biste li bili voljni platiti 5 dolara…?” Drugi su pitani: “Biste li bili voljni platiti 400 dolara…?”
-
Oni koji nisu imali sidro bili su voljni platiti prosječno 64 dolara.
-
Kada je sidro bilo 5 dolara, prosječan doprinos bio je 20 dolara.
-
Kada je sidro bilo 400 dolara, prosječan doprinos bio je 143 dolara.
Zato se savjetuje tražiti specifičan iznos temeljen na povijesti donacija i sposobnosti te osobe za izravno prikupljanje sredstava. Većina top 100 neprofitnih organizacija koristila je pristup koji je uključivao 4-5 predloženih donacija i opciju unosa prilagođenog iznosa. Oko polovice tih organizacija naglasilo je standardni predloženi iznos (obično 2. ili 3. opcija).
5. Kreirajte I Njegujte Snažne Partnerstva
GivingTuesday je zamišljen kao zajednički napor. Uključite ovu ideju GivingTuesdaya i oslobodite se pojma konkurencije. GivingTuesday nije samo o prikupljanju novca za vašu svrhu, već i o vremenu kada se možete povezati s potencijalnim i trenutnim donatorima. Osim toga, to je izvrsna prilika za povezivanje s tvrtkama, drugim neprofitnim organizacijama i pokretima u vašem području ili zemlji.
Ovo će pomoći povećanju vaše vidljivosti i dosega. Kao rezultat toga, više donacija će stići, više ljudi će obećati volontirati, a više ljudi će biti svjesno vaše neprofitne organizacije. Potencijal koji leži ovdje je ogroman. Bilo da surađujete s jednom ili dvije organizacije (tvrtke ili neprofitne organizacije) ili sudjelujete u velikom pokretu – partnerstva su ključna. Bez obzira na vašu odluku, pobrinite se da:
- Koristite isti medijski kit i hashtagove za društvene mreže.
- Podijelite međusobne kampanje online.
- Kontaktirajte slavne osobe i influencere na društvenim mrežama koji se brinu za vaš slučaj i zamolite ih da predstavljaju vašu svrhu.
- Kontaktirajte lokalne i nacionalne medije i zamolite ih da ovom GivingTuesdayu posvete medijski prostor vašoj organizaciji.
- Razvijte privlačne slike (slike i videozapise) i dijelite ih.
- Retweetajte, dijelite, spominjite – pokažite puno ljubavi svojim partnerima!
- Dobijte uvid u uvjete partnerstva – bolje je postaviti očekivanja i spriječiti potencijalne probleme.
- Donirajte drugim organizacijama na GivingTuesday i postavite dobar primjer!
6. Fokusirajte Se Na Utjecaj
Donatori su danas više nego ikad fokusirani na utjecaj. Osigurajte da donatori u vašoj GivingTuesday kampanji znaju kamo ide njihov novac. Kako to može napraviti razliku? Budite što specifičniji. Pogledajte ova dva primjera za prikupljanje sredstava:
“Molimo vas da donirate 10 € kako biste pomogli u prevenciji nasilja nad ženama u Africi.”
“Vaših 10 € pomoći će jednom zdravstvenom radniku da odgovori na telefonske pozive o nasilju u obitelji ili seksualnom nasilju u Keniji tijekom jednog dana. Intervencije usmjerene na osnaživanje pomažu u prevenciji ili smanjenju nasilja nad ženama.”
Iako oba poziva traže isti iznos novca za isti rezultat, drugi poziv ima mnogo jasniji apel. Drugi daje plan akcije s konkretnim rezultatom – utjecaj je vidljiv.
7. Pričanje Priča I Video
GivingTuesday je enormno narastao! Iako je sasvim moguće postići svoje ciljeve prikupljanja sredstava za GivingTuesday, to je također vrlo užurbano razdoblje godine. Pozivi za donacije neprestano bombardiraju ljude, a mnoge organizacije natječu se za njihovu pažnju. U toj buci važno je istaknuti se i pronaći način da osvojite srca donatora. Izvrsna ideja za Giving Tuesday je pričanje priča.
Naši mozgovi su programirani da pamte priče i smatraju ih privlačnima. Priče stvaraju emocionalnu povezanost. Kako biste iskoristili moć pričanja priča, možete:
7.1. Napravite video
Još jedna nevjerojatna ideja za Giving Tuesday je kreiranje privlačnih videozapisa. Videozapisi su sve popularniji način za pričanje priča o utjecaju. Video pokazuje kako prikupiti više novca 2018. godine i povećati doseg. Društveni video generira 1200% više dijeljenja nego tekst i slike zajedno.
Gledatelji pamte 95% poruke kada je gledaju u videozapisu, dok to pamte samo 10% kada je pročitaju u tekstu. Video može prikazati likove i situacije na način na koji čitatelj nikada neće moći, a mnogo je dinamičniji od statičnih slika. Pogledajte ovaj video od World Vision kao primjer.
7.2. Kreirajte pozitivnu poruku
Neprofitne organizacije ponekad pribjegavaju negativnim porukama kako bi izazvale osjećaj krivnje. Međutim, istraživanja pokazuju da negativne poruke ne dovode do donacija. To ne znači da ne biste trebali govoriti o teškim stvarima; mnoge neprofitne organizacije moraju se nositi s nepovoljnim okolnostima. Riječ je o pozitivnom oblikovanju vaše priče.
7.3. Odaberite 2-3 ključne poruke o vašoj organizaciji
Možda biste željeli dodati više za potpuni komunikacijski plan, ali 2-3 poruke su dovoljne za GivingTuesday. Razmislite o svom “zašto”, a ne o svom “što”.
7.4. Odaberite likove
Ljudi suosjećaju s ljudima. Imati prepoznatljive likove od presudne je važnosti jer oni dovode probleme koje vaša organizacija rješava na osobnu razinu. Običnim ljudima može biti teško povezati se s velikim društvenim problemima poput siromaštva ili gladi.
8. Na Društvenim Mrežama – Budi Glasni Ili Idi Kući
Ova ideja za Giving Tuesday je obavezna. GivingTuesday je snažno potaknut dijeljenjima i spominjanjima na društvenim mrežama. Većina prikupljanja sredstava odvija se online, a pokret ovisi o masovnim online kampanjama i peer-to-peer prikupljanju sredstava.
Evo nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste najbolje iskoristili društvene mreže:
- Iskoristite digitalne entuzijaste mobilizirajući ih da dijele #unselfies. #Unselfie je jednostavno autoportret na kojem osoba piše na papiru o slučaju koji podržava s hashtagom #unselfie i zatim stavlja fotografiju na društvene mreže.
- Brendirajte svoje račune na društvenim mrežama. Postavite svoju profilnu sliku s #GivingTuesday logotipom. Također, uskladite svoju naslovnu sliku s #GivingTuesday.
- Kontaktirajte svoje platforme cijeli dan kako biste ponovno tvitali i dijelili poruke svojih podržavatelja o vašoj kampanji.
- Dijelite svoj sadržaj (videozapise, slike, blog postove) na društvenim mrežama.
- Imenovati i zahvaliti onima koji su dijelili vaše poruke, posebno onima koji su donirali tijekom dana. Odmah odgovorite na komentare koje primite online.
- Idite uživo na Instagramu i Facebooku i komunicirajte s vašim donatorima ili pokažite što se događa iza kulisa u vašem uredu.
- Iskoristite Thunderclap i budite kreativni s vašim porukama.
- Vaše poruke moraju sadržavati poveznicu na vašu kampanju ili stranicu za donacije. Ova poveznica mora korisnike izravno voditi na vašu stranicu za donacije.
9. Promovirajte Program Mjesečnih Donacija
Još jedan od najboljih primjera Giving Tuesday kampanja je promicanje programa mjesečnih donacija. Ovo se možda čini kao nešto manje prikladno za GivingTuesday, ali #GivingTuesday je savršen trenutak za pokretanje ili promociju vašeg programa ponovljenih ili mjesečnih donacija.
Kada donator postavi ponovljenu donaciju, on odabire donirati unaprijed određeni iznos redovito. Mnogi ljudi vole donirati mjesečno, svaka dva mjeseca ili godišnje, ali mogu donirati koliko god žele. Mjesečna donacija vjerojatno je najčešći oblik periodičke pomoći.
Izvrsni programi mjesečnih donacija imaju daleko veći povrat na ulaganje od jednokratnih donacija. Prosječni redoviti donator daje 42% više u jednoj godini nego oni koji doniraju samo jednom. Mjesečni donatori također imaju veći prihod po donatoru tijekom svog života.
Na kraju, 52% milenijalaca češće daje mjesečne donacije nego jednu veliku jednokratnu donaciju. Više vole pokazati svoju podršku bez značajnog financijskog opterećenja i donirati manji iznos za svrhu koju dijele, a koji gotovo neće osjetiti u svom novčaniku.
Ova ideja za Giving Tuesday je najefikasniji i najlakši način da zadržite donatore GivingTuesdaya izvan 24-satne buke društvenih mreža.
10. Ne Zaboravite Na Praćenje
Implementacija svih jedinstvenih ideja za Giving Tuesday je izvrsna, ali praćenje je ključno. Nakon #GivingTuesdaya lako je zaboraviti na post-proces za svoje donatore/podržavatelje. Međutim, ovaj korak je ključan za održavanje dobrog ugleda i odnosa s vašim donatorima i podržavateljima. Nakon GivingTuesdaya:
- Morate napisati blog post koji sažima uspjeh vašeg GivingTuesdaya.
- Morate postaviti poruku zahvale svuda na svojim društvenim mrežama dan nakon.
- Morate poslati e-poštu donatorima kako biste im zahvalili na donacijama.
- Bilo bi dobro zamoliti super fanove da postanu ambasadori za sljedeću godinu.
- Trebali biste poslati e-poštu onima koji nisu donirali i obavijestiti ih da produljujete kampanju za još jedan tjedan.
- Potrebno je ažurirati #GivingTuesday na vašoj web stranici s “Spremite datum” za 2021. godinu uz opciju prijave putem e-pošte.
Ukratko
Kao dan za davanje, GivingTuesday je izvrsna prilika za neprofitne organizacije širom svijeta da prikupe sredstva koja su im potrebna za njihove plemenite ciljeve. To je savršen trenutak da kontaktirate svoje donatore, sklopite partnerstva, povećate svoje financije i isprobate nove ideje za prikupljanje sredstava za GivingTuesday bez potrebe za cijelogodišnjim obavezama! Organizirajte fizički događaj, pronađite poslovnog partnera koji će uskladiti donacije ili napravite crtani film – bilo što što omogućava vašoj kreativnosti da se izrazi!
Ne zaboravite posjetiti #GivingTuesday.org, koji je bogat resursima, rezultatima iz prethodnih godina, studijama slučaja i više. Njihov alat sadrži ideje za GivingTuesday, logotipe i materijale za brendiranje, videozapise i mnogo više.
Pogledajte WhyDonate ako želite koristiti pouzdan i učinkovit sustav donacija koji osigurava da primate i upravljate svojim donacijama na GivingTuesdayu!
