Святковий період наближається, і Giving Tuesday відкриває унікальну можливість для некомерційних організацій, благодійних фондів та окремих людей об’єднатися та зробити внесок у важливу справу. Giving Tuesday — це міжнародний день доброчинності, який у США відзначають у вівторок після Дня подяки.
У цій статті ми розглянемо, коли відзначають Giving Tuesday, як робити пожертви цього дня та які інноваційні й ефективні ідеї можуть допомогти залучити фінансування і підтримати вашу місію. Незалежно від того, чи маєте ви досвід у фандрейзингу, чи лише починаєте, ці ідеї Giving Tuesday допоможуть вам зробити вагомий внесок у життя вашої спільноти. Почнімо!
Table of Contents
Що таке GivingTuesday?
GivingTuesday перетворився на світовий рух, який щороку проходить у вівторок після Дня подяки — четвертого четверга листопада у США. Це значно більше, ніж дата в календарі: це глобальна ініціатива, що символічно відкриває сезон дарування. Її створили як відповідь на стрімке зростання цін та надмірну комерціалізацію свят, щоб надихнути людей підтримувати свої громади та благодійні організації.
Giving Tuesday вперше провели у 2012 році. Відтоді він переріс у міжнародний феномен: мільйони учасників у понад 70 країнах світу щороку долучаються до нього. Це час, коли люди роблять пожертви некомерційним організаціям, дарують свій час і таланти, підвищують обізнаність щодо важливих суспільних питань. Багато компаній також долучаються до Giving Tuesday, приміром, подвоюючи пожертви або організовуючи власні кампанії.
Коли Giving Tuesday?
GivingTuesday відзначають у вівторок після Дня подяки (у США). Найвідоміші дні покупок — це Black Friday і Cyber Monday, а GivingTuesday приходить одразу після них. У 2025 році GivingTuesday відзначатиметься 2 грудня. Цей день урочисто відкриває сезон благодійності, який часто називають «місяцем дарування».
За даними givingtuesday.org, GivingTuesday 2024 став рекордним за рівнем благодійних пожертв і кількістю учасників у США — зібрано 3,6 мільярда доларів, що на 16 % більше, ніж торік.
Як працює GivingTuesday?
GivingTuesday активно використовує силу соціальних мереж і людську готовність допомагати. Цей день заохочує людей жертвувати ресурси, час та навички, щоб долучатися до розв’язання важливих локальних і глобальних проблем. Хештег #GivingTuesday надихає мільйони людей, які сприймають його як спосіб урівноважити надмірне споживання під час свят.
- Механізм: GivingTuesday — це рух з відкритим кодом: кожна громада чи організація самостійно формує свої добрі справи та локальні кампанії. Компанії й філантропи підтримують некомерційні структури фінансово, щоб вони могли досягати своїх цілей.
- Шлях донора: Донори відгукуються на історії, у яких можуть упізнати себе. Саме особисті історії надихають їх бути частиною чогось більшого. Глобальний характер GivingTuesday додатково мотивує до пожертв.
- Глобальна онлайн-участь: У сучасному світі кожна історія може миттєво охопити весь світ. Люди об’єднуються під хештегом #GivingTuesday, діляться історіями, роблять внески та закликають друзів долучитися — так виникає потужна хвиля цифрової щедрості.
Чому Giving Tuesday Важливий Для Неприбуткових Організацій
GivingTuesday це не просто день пожертв, а глобальний день доброти, який кожна некомерційна організація може використати на свою користь. Для малих і великих організацій це значуща можливість привернути увагу до своєї діяльності та стати частиною міжнародного руху.
Переваги цього дня помітні у фандрейзингу. GivingTuesday є ефективним інструментом залучення нових донорів та підвищення впізнаваності організації. Нові прихильники, які відкривають вас саме цього дня, часто залишаються з вами надовго. Соціальний ефект «підтримки друзів» надзвичайно потужний — донори активно реагують, коли бачать, що їхнє оточення бере участь у зборі. GivingTuesday — також ідеальний момент, щоб запустити завершальні річні кампанії та задати щедрий настрій для всього сезону.
Найкращі Ідеї Giving Tuesday Для Кампаній
Замислювалися, чому деякі організації так легко привертають пожертви в GivingTuesday? Насправді секрет криється у правильних ідеях. Нижче наведено перевірені та інноваційні ідеї, які допоможуть зміцнити ваш вплив і залученість аудиторії.
Креативні Giving Tuesday Ідеї
-
Peer-to-peer збори: Створіть peer-to-peer кампанію, де друзі та родина можуть підтримати вашу справу. Запропонуйте прихильникам створювати власні сторінки зі зборами та ділитися особистими історіями — це додасть автентичності та посилить мотивацію інших долучатися.
-
Челенджі зі здвоєнням пожертв: Механіка «matching gift» здатна суттєво пожвавити кампанію. Запропонуйте подвоювати пожертви всіх, хто дарує під час акції. Це створює відчуття спільної мети та посилює результат.
-
Окреме відліковування у соцмережах або livestream: Створіть відлік до GivingTuesday, який формуватиме зацікавлення. Діліться реальними історіями та візуалами. Прямі ефіри в день кампанії додають емоційності та відчуття єдності.
-
Волонтерські ініціативи: Організуйте прибирання парку або захід зі створення наборів допомоги для місцевих притулків. Співпраця з бізнесом може посилити ефект — попросіть магазини надати ресурси або підтримати волонтерські години.
Ідеї Цифрових Кампаній Для Некомерційних Організацій
- Серія email-маркетингу: Якщо ви вважаєте електронні листи нудними, це не так. У цей Giving Tuesday подумайте не лише про звичайні листи. Створіть міні-серію, яка ділиться надихаючими історіями від тих, кому ви допомогли. Зосередьтеся на реальних змінах, які зробили пожертви. Додайте інтерактивні елементи, такі як опитування чи вікторини. Це заохочує залученість і дає вашим одержувачам відчуття участі в цій подорожі.
- Відео-сторітелі про вплив: Відео-сторітелі можуть оживити вашу кампанію Giving Tuesday. Діліться реальними історіями, які показують, як пожертви мають значення. Ви можете додати реальних людей та реальні історії успіху, щоб зробити її більш персоналізованою. Розгляньте можливість використання різних форматів, таких як анімаційні короткометражки або зворушливі інтерв’ю.
- Партнерство з інфлюенсерами: Партнерство з інфлюенсерами у Giving Tuesday може посилити вашу справу захопливими способами. Створюйте захопливий контент разом, наприклад, прямі трансляції чи зворушливі історії про вашу справу та її наслідки. Також встановіть цікаві челенджі, якими інфлюенсери можуть поділитися, щоб спонукати своїх підписників робити пожертви та розповідати про неї іншим.
- Онлайн-аукціон або віртуальна подія: Уявіть, що ви пропонуєте на аукціон унікальні предмети, такі як підписана спортивна майка або постер фільму з автографом. Учасники торгів можуть приєднатися з будь-якого місця, і кожна ставка збирає кошти для вашої справи в обмін на ці предмети. Інші віртуальні події, такі як концерт наживо або весела вікторина, можуть об’єднати всіх, зробивши ваш GivingTuesday незабутнім.
Ідеї Для Збору Коштів, Орієнтованого На Громаду
- Співпраця з бізнесом: Співпраця з місцевими підприємствами та організаціями може створити гарну громадську енергію та створити незабутні ідеї для збору коштів на GivingTuesday. Організовуйте спільні заходи, такі як вуличні ярмарки за участю кількох місцевих магазинів. Кожен бізнес може пожертвувати частину свого прибутку на вашу справу, що зробить захід цікавим способом віддячити, водночас відзначаючи місцеві таланти. Таким чином, підприємства також можуть виконати свої корпоративні соціальні зобов’язання через таку співпрацю.
- Залучення школи/церкви: Школи та церкви зазвичай організовують заходи, орієнтовані на громаду, які можуть створити яскраву атмосферу підтримки. Для ідеї збору коштів на GivingTuesday розгляньте можливість проведення громадського пікніка, де сім’ї діляться домашньою їжею. Це дозволить зібрати кошти та зміцнити зв’язки між сусідами.
Планування Успішної Giving Tuesday Кампанії
Успіх потребує планування — робота починається за кілька місяців до GivingTuesday та продовжується після нього.
- До кампанії: Поширюйте реальні історії, результати попередніх акцій, співпрацюйте з інфлюенсерами.
- В день GivingTuesday: Діліться регулярними оновленнями, відзначайте досягнення, демонструйте вдячність.
- Після GivingTuesday: Подякуйте кожному донору особисто. Опублікуйте підсумки і покажіть вплив зібраних пожертв. Зафіксуйте ідеї для вдосконалення майбутніх кампаній.
Як Заохотити Людей Робити Пожертви У GivingTuesday?
Часто реальні історії мають силу мотивувати людей, оскільки вони можуть співвіднести труднощі та радість здійснення мрії. Тож розповідь історій про реальних людей, чиє життя змінилося завдяки вашій роботі, може створити міцний зв’язок. Фотографії до та після показують потенційним донорам, як їхні гроші допоможуть. Бачити їхні пожертви на роботі викликає у донорів бажання давати більше.
Пропозиція подвоїти пожертви може зробити все вдвічі цікавішим! Це спонукає більше людей долучитися до ваших кампаній GivingTuesday, оскільки вони знають, що їхні пожертви будуть корисними. Крім того, подяка донорам, навіть простими способами, такими як привітання, дає людям відчуття, що вони є частиною спільноти. Обов’язково подякуйте всім за їхню роботу, щоб вони знали, що вони важливі та є частиною чогось більшого.
Висновок
GivingTuesday — це більше, ніж один день благодійності. Це чудова можливість для некомерційних організацій налагодити зв’язок із філантропами, надихнути доброту та побудувати довготривалі відносини з донорами. Тож скористаймося GivingTuesday наповну — творімо добро разом.
Приєднуйтесь до WhyDonate вже сьогодні та зробіть пожертву на GivingTuesday!
