Сезон свят наближається, і Giving Tuesday – це унікальна нагода для неприбуткових організацій, благодійних фондів та людей зібратися разом і зробити свій внесок у благодійність. Свято “Giving Tuesday” – це всесвітній день дарування, який відзначається у вівторок після Дня подяки в Сполучених Штатах.
У цьому блозі ми розглянемо найбільш інноваційні та ефективні ідеї для Giving Tuesday, які допоможуть вам зібрати кошти та допомогти вашій справі. Якщо ви досвідчений фандрайзер або тільки починаєте займатися краудфандингом, ці ідеї для збору коштів у Giving Tuesday мотивуватимуть вас впливати на свою громаду. Починаємо!
Table of Contents
Що Tаке Giving Tuesday?
Giving Tuesday став всесвітнім рухом, що відбувається у вівторок після Дня Подяки, четвертого четверга листопада по всій території Сполучених Штатів. Він був створений у відповідь на стрімке зростання цін і підвищену комерціалізацію святкового сезону і мав на меті надихнути людей дарувати щось своїм громадам і допомагати благодійним організаціям.
Вперше Giving Tuesday був запроваджений у 2012 році, але вже перетворився на глобальне явище, в якому беруть участь мільйони людей у більш ніж 70 країнах світу. Це час, коли люди роблять пожертви неприбутковим організаціям, дарують свій час і таланти та підвищують обізнаність щодо питань, які мають значення для їхнього життя. Численні корпорації та підприємства беруть участь у Giving Tuesday, роблячи однакові пожертви або проводячи кампанії зі збору коштів.
Чим цікава дата Giving Tuesday?
Щедрий Bівторок відзначається у вівторок після Дня подяки (у США). Найвідомішими днями шопінгу є Чорна п’ятниця та Кіберпонеділок. Дата #GivingTuesday2023 припадає на 28 число цього року. Він знаменує собою початок сезону дарування, а також є традицією “місяця дарування”.
Згідно з даними GivingTuesday Data Commonsблизько 35 мільйонів дорослих у різний спосіб взяли участь у Giving Tuesday 2021 року в США. Це на 6% більше, ніж у попередньому році.
Giving Tuesday здебільшого використовує потенціал соціальних мереж, а також благодійність усіх людей. Захід заохочує людей жертвувати ресурси, час і таланти для вирішення нагальних глобальних і місцевих проблем. Багато людей в захваті від #GivingTuesday і вважають його засобом компенсувати надлишок святкового сезону. А що може бути краще, ніж можливість дарувати подарунки у святкові дні?
Відсвяткуйте Giving Tuesday 28 листопада 2023 року! Почніть збір коштів зараз!
Чи є Giving Tuesday чимось для Mене?
У #GivingTuesday беруть участь різні організації, від місцевих шкіл до великих міжнародних благодійних фондів. GivingTuesday підходить для неприбуткових організацій, якщо ви, принаймні, готові витратити час і маєте необхідні ресурси.
Як виглядає процес фандрейзингу?
Окрім ідей Giving Tuesday, процес фандрейзингу сильно залежить від вашої неприбуткової організації: її розміру, наявних ресурсів (персонал, час, гроші) та пріоритету, який отримує кампанія. Проте є кілька кроків, які ваша неприбуткова організація може зробити для того, щоб #GivingTuesday став справжнім успіхом.
1. Планування
Якщо ви не розпочали у серпні чи вересні, зараз саме час почати планувати кампанію “Giving Tuesday”.
- Визначте мету вашого фандрейзингу і використовуйте для цього SMART-метод.
- Подумайте про свою цільову групу – кого ви хочете надихнути на пожертвування?
- Визначте меседж вашої кампанії – подумайте про те, щоб наприкінці року мати лише один меседж для всього збору коштів.
- Збільште свої ресурси – час, гроші та персонал.
- Подумайте про те, що працювало для вашої неприбуткової організації до цього часу, і подумайте про те, щоб використати це знову.
- Складіть план, як ви хочете надихнути свою аудиторію на пожертвування.
- Складіть графік із зазначенням заходів, дедлайнів, відповідальних працівників та списку всіх, кого потрібно інформувати.
- Визначтеся з методами внутрішньої комунікації – спільні дії команди та комунікація всередині організації є дуже важливими.
2. Підготовка
“Успіх там, де зустрічаються підготовка та можливості”.
Перед початком фандрейзингової діяльності, підготовка повинна займати більшу частину вашого часу. Ретельно підготуйте свій заклик до збору коштів – повідомте, чого ви хочете досягти за допомогою цього Giving Tuesday і чому він є важливим.
- Почніть розробляти сайт для збору коштів – це місце, де розміщується ваша кампанія і як ви отримуєте пожертви.
- Почніть розробляти контент – відео, листівки, публікації в блозі (все, що ви визначили, підтримує стратегію, яку ви обрали під час планування).
- Визначте партнерів у громаді, корпоративних спонсорів та великих донорів, які можуть сприяти залученню пожертв та об’єднати їх.
3. Просування
- Почніть просувати свої найкращі ідеї для кампанії “Giving Tuesday” щонайменше за 2-3 тижні до #GivingTuesday.
- Надішліть своїм прихильникам електронного листа принаймні за тиждень до Giving Tuesday з оголошенням про кампанію.
- Збільште частоту розсилки листів під час #GivingTuesday – надішліть принаймні один лист напередодні і два листи в сам день.
- Просувайте всі свої канали в соціальних мережах за допомогою контенту та зображень, які ви вже створили для цієї мети.
Це базовий процес, якого може дотримуватися ваша неприбуткова організація, щоб провести кампанію зі збору коштів для Giving Tuesday. Якщо вас цікавлять більш конкретні ідеї для Giving Tuesday, читайте далі.
10 Дивовижних Iдей Для Giving Tuesday
Якщо ви не знаєте, які ідеї для Giving Tuesday обрати, ми допоможемо вам. Ось 10 найкращих фандрейзингових ідей для Giving Tuesday, які ви можете втілити для успішного фандрейзингу:
1. Створіть онлайн-сторінку для збору коштів
Можливо, одним з найважливіших пунктів у списку завдань Giving Tuesday є створення сторінки для збору коштів в Інтернеті, щоб поставити галочку, тому що онлайн-сторінка для збору коштів необхідна для успішного фандрейзингу. Особливо це стосується “Giving Tuesday”, головним рушієм якого є соціальні мережі та онлайн-пожертви.
Створіть окрему сторінку для збору коштів/пожертв на Giving Tuesday 2023. Переконайтеся, що сторінка є адаптивною, швидко завантажується, добре продуманою і, перш за все, зрозумілою. Якщо сторінка пожертвувань безладна, складна для навігації, перевантажена або заплутана, вона не має мети: збільшити кількість пожертвувань. Донор повинен мати можливість знайти ваше посилання на пожертвування протягом декількох секунд після завантаження сторінки пожертвування. Доцільно розмістити посилання у верхній навігації в шапці сайту. Виділіть цю кнопку/посилання, можливо, яскравим та помітним кольором.
Не кожен відвідувач, який заходить на ваш сайт, має намір зробити пожертву. Однак більшість відвідувачів потрібно переконати. Допомагає коротке, але переконливе “чому”. Ваша сторінка пожертвувань не повинна виглядати як просто форма для обробки платежів. Якщо ви вирішили попрацювати хоча б над однією з цих ідей для Giving Tuesday, переконайтеся, що робите все правильно!
2. Показуйте прогрес у реальному часі
Якщо ви хочете провести кампанію до Giving Tuesday з відносно короткою тривалістю, як ця, ви повинні показати своїм донорам прогрес у реальному часі. Ви можете відобразити термометр для збору коштів на своїй сторінці пожертвувань/збору коштів. Завдяки видимому термометру з прогресом пожертвувань, ваші фандрайзери будуть більш мотивовані збирати гроші, а ваші донори зможуть бачити вплив своїх внесків в режимі реального часу (що важливо, оскільки термометр автоматично піднімається, коли надходять пожертви).
Відображення індикатора прогресу чудово працює, оскільки показує мету і прогрес. Крім того, бачачи, як піднімається термометр завдяки пожертві, ви відчуваєте миттєве задоволення. Нарешті, термометр для фандрейзингу може стати однією з найкращих фандрейзингових ідей для Giving Tuesday і зміцнити довіру до вашого фандрейзера.
3. Створіть систему фандрейзингу за принципом “рівний-рівному
Фандрейзинг за принципом “рівний-рівному для Giving Tuesday – це ідея з великим потенціалом для збору коштів. На жаль, найкращим джерелом організації, яке лише іноді використовується повністю, є поточна база донорів та інших прихильників. Ваша поточна база даних донорів і прихильників може повідомити про те, що ви берете участь у #GivingTuesday, їхнім мережам. Вони також найчастіше роблять пожертви у великий день.
Попросіть своїх прихильників створити персональну сторінку для збору коштів, щоб зібрати їхні сім’ї, друзів та знайомих і попросити їх пожертвувати кошти на вашу мету. Переконайтеся, що ви даєте вашим фандрайзерам конкретний сенс для збору коштів – це допоможе мотивувати їх. Нарешті, не залишайте їх наодинці – адже вони роблять це заради вас! Надішліть їм поради щодо фандрейзингу або навчіть їх, якщо у вас є ресурси. Слідкуйте за ними, заохочуйте їх, допоможіть їм набрати обертів і вивести ваші чудові ідеї для кампанії Giving Tuesday на новий рівень.
4. Використовуйте цінову прив’язку
Якорі схильні приймати і довіряти першій отриманій інформації, перш ніж приймати рішення. Цей перший фрагмент даних є якорем і задає тон усьому наступному.
-
Деяким відвідувачам спочатку ставили якірне запитання: “Чи готові ви заплатити 5 доларів…?” Деяких запитували: “Чи готові ви заплатити 400 доларів…?”
-
Ті, хто не отримав ведучого, були готові заплатити в середньому 64 долари.
-
Коли початковий внесок становив $5, середній внесок становив $20.
-
Коли анкор становив $400, середній внесок становив $143.
Ось чому рекомендується просити конкретну суму, виходячи з історії пожертвувань і здатності цієї людини займатися безпосереднім фандрейзингом. Більшість зі 100 найкращих неприбуткових організацій використовували підхід, який включав 4-5 запропонованих пожертв і можливість ввести скориговану суму. Близько половини цих організацій вказали стандартну запропоновану суму (зазвичай 2-й або 3-й варіант).
5. Створювати та розвивати міцні партнерства
GivingTuesday задуманий як спільне зусилля. Реалізуйте цю ідею Giving Tuesday і відпустіть поняття конкуренції. Вівторок благодійності – це не тільки збір коштів на вашу мету, але й час, коли ви можете зв’язатися з потенційними та існуючими донорами. Крім того, це чудова можливість налагодити зв’язок з компаніями, іншими неприбутковими організаціями та рухами у вашому регіоні чи країні.
Це допоможе збільшити вашу видимість та охоплення. Як наслідок, збільшиться кількість пожертв, більше людей пообіцяють виконувати волонтерську роботу, і більше людей дізнаються про вашу неприбуткову організацію. Потенціал, який тут закладений, величезний. Незалежно від того, чи співпрацюєте ви з однією або двома організаціями (компаніями або неприбутковими організаціями), чи берете участь у масштабному русі, партнерство є надзвичайно важливим. Що б ви не вирішили, переконайтеся, що ви:
- Використовуйте той самий медіа-кіт і хештеги для соціальних мереж.
- Діліться кампаніями один одного онлайн.
- Зв’яжіться зі знаменитостями та впливовими особами в соціальних мережах, яким не байдужа ваша справа, і попросіть їх представляти ваші інтереси.
- Зв’яжіться з місцевими та національними ЗМІ і попросіть їх присвятити час Giving Tuesday вашому бізнесу.
- Створюйте переконливі образи (зображення та відео) та діліться ними.
- Ретвітніть, діліться, згадуйте – даруйте своїм партнерам багато любові!
- Ознайомтеся з умовами партнерства – так легше сформувати очікування та запобігти потенційним проблемам.
- Пожертвуйте іншим організаціям у Giving Tuesday і покажіть хороший приклад!
6. Зосередьтеся на впливі
Донори як ніколи зосереджені на впливі. Переконайтеся, що донори вашої кампанії “Giving Tuesday” знають, на що йдуть їхні гроші. Як це може змінити ситуацію? Будьте максимально конкретними. Перегляньте ці два приклади фандрейзингу:
“Будь ласка, пожертвуйте 10 євро, щоб допомогти запобігти насильству над жінками в Африці”. “За допомогою ваших 10 євро один медичний працівник зможе відповідати на телефонні дзвінки про домашнє або сексуальне насильство в Кенії протягом одного дня. Втручання, спрямовані на розширення прав і можливостей, допомагають запобігти або зменшити насильство щодо жінок”. “
Хоча обидва варіанти вимагають однакової кількості грошей для досягнення однакового результату, другий має набагато більш очевидну привабливість. Другий дає план дій з кінцевим результатом – видимим впливом.
7. Розповідь історій та відео
Кількість учасників GivingTuesday значно зросла! Хоча цілком можливо досягти ваших цілей зі збору коштів до Giving Tuesday, ця пора року також є дуже метушливою. Заклики до збору коштів постійно бомбардують людей, і багато організацій змагаються за їхню увагу. У цьому шумі важливо виділитися і знайти спосіб підкорити серця донорів. Чудовий Ідея Giving Tuesday – розповідати історії.
Наш мозок запрограмований запам’ятовувати історії і вважати їх привабливими. Історії забезпечують емоційний зв’язок. Ви можете ефективно використовувати силу сторітелінгу:
7.1. Зробіть відео
Ще одна чудова ідея Giving Tuesday – кураторство яскравих відео. Відео – дедалі популярніший спосіб розповісти історії впливу. Відео про те, як залучити більше грошей у 2018 році та збільшити охоплення. Соціальне відео генерує на 1200% більше поширень, ніж текст і зображення разом узяті.
Глядачі запам’ятовують 95% повідомлення, коли переглядають його у відео, і лише 10%, коли читають його в тексті. Відео може показати персонажів і ситуації так, як це ніколи не зможе зробити читач, і є набагато динамічнішим, ніж нерухомі зображення. Подивіться це відео від World Vision як приклад.
7.2. Створіть позитивний меседж
Неприбуткові організації іноді вдаються до негативних повідомлень, щоб викликати почуття провини. Однак дослідження показують, що негативні повідомлення не призводять до пожертв. Це не означає, що ви не повинні говорити про складні речі; багатьом неприбутковим організаціям доводиться мати справу з несприятливими обставинами. Йдеться про позитивне обрамлення вашої історії.
7.3. Оберіть 2-3 найважливіші повідомлення про вашу організацію
Можливо, ви захочете додати більше для повного плану комунікації, але 2-3 достатньо для Giving Tuesday. Подумайте про своє “чому”, а не “що”.
7.4. Вибирайте символи
Люди співчувають людям. Наявність впізнаваних персонажів дуже важлива, оскільки вони переносять проблеми, якими займається ваша організація, на особистий рівень. Звичайним людям може бути складно ставитися до важливих соціальних проблем, таких як бідність чи голод.
8. У соціальних мережах – гучно або йди додому
Ця ідея для Giving Tuesday просто необхідна. Giving Tuesday значною мірою зумовлений акціями та згадками в соціальних мережах. Більшість зборів коштів відбувається онлайн, і рух залежить від масових онлайн-кампаній та фандрейзингу за принципом “рівний-рівному”.
Ось кілька речей, які ви можете зробити, щоб отримати найкраще від соціальних мереж:
- Залучайте цифрових ботаніків, мобілізуючи їх для поширення #селфі. #unselfie – це просто автопортрет, коли людина пише на аркуші паперу про справу, яку вона підтримує, з хештегом #unselfie, а потім розміщує фото в соціальних мережах.
- Брендуйте свої акаунти в соціальних мережах. Додайте до свого профілю зображення з логотипом #GivingTuesday. Крім того, узгодьте своє фото на обкладинці з #GivingTuesday.
- Звертайтеся до своїх платформ протягом усього дня, щоб знову твітити і ділитися повідомленнями від своїх прихильників про вашу кампанію.
- Діліться своїм контентом (відео, зображеннями, публікаціями в блогах) у соціальних мережах.
- Назвіть і подякуйте тим, хто поділився вашими повідомленнями, особливо тим, хто пожертвував протягом дня. Негайно відповідайте на коментарі, які ви отримуєте в Інтернеті.
- Виходьте на прямий ефір в Instagram та Facebook і спілкуйтеся зі своїми донорами або показуйте, що відбувається за лаштунками вашого офісу.
- Використовуйте Thunderclap і будьте креативні у своїх повідомленнях.
- Ваші повідомлення повинні містити посилання на вашу кампанію або сторінку збору коштів. Це посилання має вести користувачів безпосередньо на вашу сторінку пожертвувань.
9. Просувайте програму щомісячних пожертв
Ще один з найкращих прикладів кампанії Щедрого Bівторка просуває програму щомісячних пожертв. Це може здатися чимось не дуже влучним, але #GivingTuesday – ідеальний час для запуску або просування вашої програми регулярних або щомісячних пожертвувань.
Коли донор встановлює регулярну пожертву, він вирішує регулярно жертвувати заздалегідь визначену суму. Багато людей люблять жертвувати щомісяця, раз на два місяці або раз на рік, але вони можуть жертвувати так часто, як їм зручно. Щомісячна пожертва – це, мабуть, найпоширеніша форма періодичної допомоги.
Великі програми щомісячних пожертв мають набагато вищу рентабельність інвестицій, ніж програми одноразових пожертв. Середньостатистичний постійний донор за рік дає на 42% більше, ніж ті, хто робить разові пожертви. Щомісячні донори також мають більш значний довічний дохід на одного донора.
Нарешті, 52% міленіалів частіше роблять щомісячні пожертви, ніж один значний одноразовий подарунок. Вони вважають за краще виявляти свою підтримку без істотних фінансових зобов’язань і пожертвувати невелику суму на спільну справу, яку вони навряд чи відчують у своєму гаманці.
Ця ідея – найефективніший і найпростіший спосіб уберегти жертводавців Giving Tuesday від 24-годинного шуму соціальних мереж.
10. Не забувайте про подальші дії
Реалізуйте всі унікальні ідеї Giving Tuesday це чудово, але подальші дії мають вирішальне значення. Після #GivingTuesday забути про подальший догляд за вашими донорами/прихильниками може бути легко. Однак цей крок є важливим для підтримки гарної репутації та відносин з вашими донорами та прихильниками. Після Giving Tuesday:
- Ви повинні написати пост у блозі, в якому підсумувати успіх вашого Giving Tuesday.
- Наступного дня ви повинні розмістити подяку в усіх своїх соціальних мережах.
- Ви повинні надіслати електронного листа донорам, щоб подякувати їм за їхні пожертви.
- Найкраще було б попросити суперфанів стати послами на наступний рік.
- Вам слід написати тим, хто не зробив пожертву, і повідомити, що ви продовжуєте кампанію ще на тиждень.
- Вам потрібно оновити #GivingTuesday на вашому веб-сайті, створивши “Зберегти дату” на 2021 рік з підтвердженням електронною поштою.
У двох словах
Giving Tuesday – це чудова можливість для неприбуткових організацій по всьому світу зібрати необхідні кошти для досягнення їхніх важливих цілей. Це чудовий час, щоб зв’язатися з вашими донорами, укласти партнерства, збільшити свої фінанси та спробувати нові ідеї для фандрейзингу у Вівторок Щедрості, не зобов’язуючи себе на цілий рік! Організуйте фізичний захід, знайдіть бізнес-партнера, який відповідає вашим пожертвам, або намалюйте мультфільм – будь-що, що дозволить вашим творчим сокам вилитися назовні!
Не забудьте відвідати #GivingTuesday.org, де ви знайдете безліч ресурсів, результати попередніх років, тематичні дослідження та багато іншого. Їхній інструментарій містить ідеї для Giving Tuesday, логотипи та брендингові матеріали, відео та багато іншого.
Перегляньте WhyDonate, якщо ви хочете використовувати надійну та ефективну систему пожертвувань, яка гарантує отримання та управління вашими пожертвами у Giving Tuesday!
