Дарение срещу спонсорство | Каква е разликата между спонсорство и дарение

Нестопанските организации разчитат на подкрепата на общността, за да поддържат дейността си. Свързването с местния бизнес и с отделни хора е чудесен начин да наберете средства и да продължите работата си. Възникват обаче много въпроси как да структурирате спонсорството и как да го отличите от дарението.

Разлика между спонсорство и дарение

Макар понятията „спонсорство“ и „дарение“ често да се използват като синоними, те са много различни. Разликата между спонсорството и дарението е, че дарението може да бъде под формата на стоки и услуги, докато спонсорството обикновено е парично.

Макар дарението обикновено да е в полза на конкретна организация, спонсорството носи полза и на цялата общност. Спонсорството е маркетингов подход, при който името на компанията се поставя върху реклама или събитие.

Възможно е да обмисляте дали да подкрепите кауза чрез дарение, или чрез спонсорство. Разбирането на разликата между двете понятия ще Ви помогне да вземете информирано решение.

Какво е спонсорство?

Спонсорството е чудесен начин компаниите да дадат нещо обратно на общността и да увеличат видимостта си. То може да им помогне и да изградят ефективни маркетингови стратегии. При спонсорството компанията предоставя нещо срещу насрещна полза. Този вид подкрепа носи полза както на получателя, така и на спонсора. Спонсорството им позволява не само да свържат марката си с ценностите на организацията, но и да достигнат до нова аудитория.

Какви са видовете спонсорство?

Тъй като спонсорството е насочено основно към повишаване на видимостта на организацията, могат да се разграничат два основни вида.

• Парично спонсорство

Паричният спонсор осигурява финансова подкрепа за конкретна кауза или събитие. В замяна компанията получава признание за своя принос. Този вид подкрепа е подходящ, ако трябва да допълните бюджета на организацията си.

• Спонсорство в натура

В натура спонсорството прилича на паричното спонсорство, но вместо пари предоставя стоки или услуги. То добавя допълнителна стойност и е подходящо, когато бюджетът на организацията Ви се нуждае от допълване или когато местните фирми разполагат с работна ръка. Ваучери за храна или пътни билети и безплатни услуги са примери за спонсорство в натура.

Например всеки може да спонсорира спортно събитие, като осигури на участниците различни продукти, като тениски. Така организацията може да раздаде тениските на записалите се, а компанията получава възможност да постави името си върху тях.

Съвети за спонсорството

Преди да се ангажирате със спонсор, е важно да прецените какви ползи може да Ви предложи организацията в замяна. Запитайте се дали спонсорът може да донесе осезаеми ползи за общността. Спонсорството не подлежи на данъчно облекчение, ако получателят му предоставя нещо в замяна. Причината е, че се предполага насрещна престация, а данъчното облекчение е възможно само когато получателят не дава нищо в замяна.

• Преди да планирате, задайте си важните въпроси и определете ясна цел.
• Макар спонсорството да не винаги е свързано с кауза, то може да осигури публичност на организацията и да помогне за набирането на средства за дейността ѝ. Например спортно събитие може да е добър пример за спонсорство, което не подкрепя конкретна кауза.

Има още много начини да намерите спонсорство за организацията си, за които можете да прочетете тук .

Дарение

Дарения могат да се правят към благотворителна организация или проект в подкрепа на конкретна кауза. Те могат да бъдат в брой, под формата на дарения в натура или като ваучери от местен магазин или супермаркет. При дарението получателят не очаква нищо в замяна, а даряващата организация обикновено не разгласява благодарността си към дарителите. Обикновено фирмите и организациите даряват заради благотворителните си намерения и заради връзката си с местната общност.

Организациите и фирмите най-често изготвят годишни бюджети, които включват списък с благотворителни цели и процедури като част от корпоративната социална отговорност . Те включват и процес на оценка и планиране на даренията.

Макар за даренията обикновено да се изискват данъчни документи, такива могат да бъдат издадени и когато получателят няма особени предимства или ползи. Нормативната уредба обаче е различна в отделните държави. Това е важно да се има предвид, ако планирате да дарявате в своя район.

Участието в местната общност е от съществено значение за компанията, защото ѝ позволява да изгради по-дълбока връзка с клиентите си и с хората около нея. Такава връзка може да ѝ помогне да подкрепи хората в неравностойно положение. Спонсорството не винаги е най-добрият начин да подкрепите местна организация. Вместо това компанията може да подпомогне местната общност чрез дарения.

Видове дарения

Представяме 3 вида дарения, които ще Ви помогнат по пътя на краудфъндинга и ще направят кампаниите Ви за набиране на средства лесни и успешни.

• Еднократни дарения

Еднократните дарения обикновено се правят от компании и от отделни хора. Този вид дарения се прави обикновено веднъж годишно и не следва периодичен график. Тъй като няма писмени очаквания как ще бъдат използвани средствата, този вид дарения се смятат за еднократни.

• Периодични дарения

Периодичното даряване е вид благотворителност, която позволява на хората да се ангажират да даряват за конкретна дарителска кампания или организация повече от веднъж чрез планирано даряване. То помага на нестопанските организации да изградят предвидим паричен поток, с който да финансират програми и проекти през цялата година. Освен това дава възможност на хората да разпределят даренията си във времето.

• Дарения в натура

Даренията в натура се правят, за да донесат промяна. Те могат да бъдат най-различни: доброволен труд, експертиза или стоки. Даренията в натура могат да облекчат част от напрежението, през което преминава една организация. Те ѝ помагат и да използва финансовите си ресурси по-ефективно. Даренията в натура позволяват на организацията да насочи повече средства към мисията си. Те помагат и на настоящите служители да работят по-ефективно, като поемат по-голям обем работа и внасят повече опит в организацията.

Съвети при даряване и при получаване на дарения

Даряването е лесен и достъпен начин да подкрепите каузите и организациите, които са Ви важни. Даренията могат да бъдат частни или публични и да се съобразят с бюджета на компанията Ви. Има и няколко неща, които да имате предвид, когато правите дарение.

• Макар повечето дарения по принцип да подлежат на данъчно облекчение , има определени изисквания, които се различават по държави. Например в някои държави може да се изисква да представите документи за размера на дарението и данни за организацията си.
• Макар даренията да са предназначени да помогнат, те често остават незабелязани, тъй като много компании искат да получат признание за приноса си.
• Даренията могат да бъдат направени и анонимно, ако желаете да запазите самоличността си.

Спонсорство или дарение?

Преди да се ангажирате да спонсорирате определена организация, е важно да прецените какви ползи ще донесете както на себе си, така и на организацията. Ако искате да дарите средства на благотворителна или нестопанска организация, първо разберете какви са Вашите изисквания и възможности.

Спонсорството и дарението са два различни подхода с една и съща цел: да осигурят рекламна стойност за спонсора и да допринесат за промяна в общността. Ако сте нов бизнес и искате да се свържете с местната общност, спонсорството може да е чудесен начин да се представите. От друга страна, дарението към местна благотворителна организация е лесен и бърз начин да дадете нещо обратно.