Wenn Sie diese Tage Marketing-Blogbeiträge lesen, haben Sie sicherlich von SEO gehört. Obwohl es ein gängiges Marketing-Schlagwort sein mag, ist SEO für nahezu jede Organisation ein Muss, einschließlich gemeinnütziger Organisationen, die in der modernen Welt tätig sind. SEO für gemeinnützige Organisationen ist entscheidend, um auf SERP (Search Engine Results Page) höher eingestuft zu werden.
Inhaltsverzeichnis
Brauchen Wohltätigkeitsorganisationen SEO?
SEO steht für „Suchmaschinenoptimierung“. Es ist der Prozess, Änderungen am Design und Inhalt Ihrer Website vorzunehmen, um sie in den Suchmaschinen erscheinen zu lassen. Dadurch erhalten Sie Verkehr aus den „organischen“ oder „natürlichen“ Suchergebnissen auf Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing.
Wenn Sie von der Vorstellung, im Internet auffindbar zu sein und all das, was damit einhergeht, verwirrt oder eingeschüchtert sind, machen Sie sich keine Sorgen – wir werden Ihnen helfen. In dem Artikel unten werden wir viele aufschlussreiche und umsetzbare SEO-Tipps mit Ihnen teilen.
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Warum Ist SEO Wichtig Für Gemeinnützige Organisationen?
Suchmaschinen sind eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Menschen die Website Ihrer gemeinnützigen Organisation finden können. Und das Finden Ihrer Website bedeutet, Ihre Organisation, Informationen über Ihre Dienstleistungen, Veranstaltungen und Spendenseite zu finden. Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf den Prozess der Verwendung verschiedener Strategien und Techniken, um auf der Suchergebnisseite (SERP) einer Suchmaschine hoch eingestuft zu werden – einschließlich Google, Bing, Yahoo und anderer Suchmaschinen, um den Website-Verkehr zu erhöhen. Und eine hohe Platzierung ist wirklich wichtig.
Schätzungsweise gehen drei von vier Klicks aus Internet-Suchanfragen an die Top-Five-Positionen auf Google. Und mit neun von zehn Klicks (91%) aus Google-Suchen, die zu den Ergebnissen auf der ersten Seite gehen, ist der Wert von SEO unkompliziert. Mit immer mehr Menschen, die sich für Online-Spenden entscheiden, ist eine hohe Platzierung für den Erfolg einer Organisation entscheidend. Egal, ob Ihr Ziel darin besteht, auf ein Problem aufmerksam zu machen, Online-Spenden zu erhöhen oder Anmeldungen für Freiwillige zu fördern, eine gute SEO-Strategie kann Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen.
Wie Funktioniert SEO Für Wohltätigkeitsorganisationen?
SEO diskriminiert nicht aufgrund Ihres rechtlichen Status. Es spielt keine Rolle, ob Sie ein kommerzielles Unternehmen oder eine gemeinnützige Organisation sind. SEO für Wohltätigkeitsorganisationen unterscheidet sich nicht von SEO für andere Unternehmen.
Suchmaschinen haben zwei Hauptfunktionen: erstens das Durchsuchen und Erstellen eines Index und zweitens das Bereitstellen einer gerankten Liste von Websites, die sie als am relevantesten erachtet haben, um Suchbenutzern zur Verfügung zu stehen.
Wenn eine Person online sucht, durchsucht die Suchmaschine Milliarden von Dokumenten (Seiten, PDFs, jpgs und viele mehr); sie tut zwei Dinge: erstens gibt sie nur diejenigen Ergebnisse zurück, die für die Suchanfrage des Benutzers relevant oder nützlich sind, und zweitens bewertet sie diese Ergebnisse.
Zum Beispiel konzentrieren sich Suchmaschinen darauf, Suchenden relevante Ergebnisse zu liefern, indem sie versuchen zu verstehen, worum es auf der Website geht, und benutzerfreundlichere Websites anzeigen.
Obwohl die Suchmaschinenoptimierung ziemlich komplex werden kann, wenn es um all die verschiedenen Faktoren geht, die Ihre Platzierung beeinflussen, ist dieser grundlegende Prozess nicht schwer zu verstehen.
Welche Faktoren Beeinflussen das Google-Ranking?
Es gibt über 200 Faktoren, die Ihre Ranking beeinflussen können, aber Sie können Ihre Website verbessern, indem Sie einfach an einer Handvoll von ihnen arbeiten. Zum Beispiel hat WhyDonate die Top 10 Ranking-Faktoren von Google im Jahr 2022 identifiziert:
- Sichere Websites (HTTPS vs. HTTP)
- Mobile-freundliche Websites
- Seitenladegeschwindigkeit
- Schema-Format
- Qualität des Inhalts der Webseiten
- Länge des Seiteninhalts
- Soziale und lokale Signale
- Qualitativ hochwertige Backlinks
- Optimierte Bilder
- Domain-Alter
Wie Verbessert Man Die SEO Für Gemeinnützige Organisationen?
1. SEO-Keywords Für Gemeinnützige Organisationen
Keywords sind Ideen und Themen, die bestimmen, worum es in Ihrem Inhalt geht. SEO sind die Wörter und Phrasen, die Suchende in Suchmaschinen eingeben und auch als ‚Suchanfragen‘ bekannt sind (z. B. Obdachlosenheim Amsterdam oder Tierschutzorganisationen). Es ist wichtig, die Sprache zu verwenden, die Ihre Zielgruppe verwendet, da Sie Ihre Organisation möglicherweise derzeit unterschiedlich beschreiben.
Finden Sie Ihre Keywords, indem Sie mit Ihren Kunden sprechen, Foren und Community-Gruppen besuchen und beispielsweise Ihre eigene Keyword-Recherche mit einem Tool wie dem Keyword Explorer durchführen. Stellen Sie Ihre Keyword-Liste basierend auf dieser Forschung zusammen.
Hier sind einige Tipps für das SEO von Wohltätigkeitsorganisationen:
- Verwenden Sie das Keyword im Titel Ihrer Seite, vorzugsweise so nah wie möglich am Anfang.
- Platzieren Sie das Keyword so schnell wie möglich im Artikel (in den ersten 100 Wörtern) und bis zu 15 Mal im Artikel. Sie werden jedoch bestraft, wenn Sie das Keyword zu oft verwenden.
- Verwenden Sie das Keyword in Ihren H1-Tags.
- Platzieren Sie das Keyword im Alt-Text in der Nähe des Bildes.
- Verwenden Sie das Keyword in Ihrer Meta-Beschreibung.
- Fügen Sie Ihr Keyword oder Ihre Phrase in den Titel der Bilddatei ein.
- Verwenden Sie Long-Tail-Keywords und verwenden Sie Google
Während Bilder und kreative Phrasen großartig sind, ist es am sichersten, einfache Begriffe zu verwenden, die die Menschen kennen und suchen (z. B. „Laufschuhe“ und nicht „Schuhe zum Laufen“), um zu erklären, was Ihre gemeinnützige Organisation tut.
2. Schreibe Sie Brillante Inhalte
Am Ende geht es um den Inhalt. Insbesondere wenn es um SEO geht, können Verknüpfungen und Tricks wie die übermäßige Verwendung von Keywords und das Verstecken (Beispiele für Black Hat SEO) zwar zu kurzfristigen Ergebnissen führen, sind jedoch verpönt und nicht nachhaltig.
Suchmaschinen werden jeden Tag klüger – sie möchten die relevantesten Ergebnisse für ihre Kunden anzeigen, daher ändern sie ständig, wie sie Websites bewerten.
Die einzige nachhaltige Möglichkeit, Ihre Website zu optimieren, besteht darin, exzellenten Inhalt zu erstellen. Erstellen Sie wertvollen, teilbaren, relevanten Inhalt, der für Ihre Kunden wertvoll ist und ihre Fragen beantwortet.
Hier ist, was Sie tun können:
- Jede Webseite sollte sich auf ein einzigartiges Hauptkeyword konzentrieren. Normalerweise konzentriert sich Ihre Homepage auf alle Aspekte des Geschäfts. Ihre Kategorieseiten, Produktseiten und Artikel sollten spezifischere Nischenbedürfnisse ansprechen.
- Schauen Sie sich Ihre Liste der SEO-Keywords an und sehen Sie, für welche früheren, umfangreichen Beiträge Sie diese Keywords verwenden können.
- Interviewen Sie Experten und Influencer. Sie teilen wahrscheinlich Ihren Inhalt über ihre sozialen Kanäle.
- Wohltätigkeitsorganisationen haben keine Mangel an großartigen Geschichten zum Teilen – zeigen Sie Ihre Begünstigten, zeigen Sie Freiwillige, teilen Sie Videos, Fotos, Testimonials, Interviews usw.
- Vermeiden oder reduzieren Sie aggressive Pop-ups und machen Sie Ihre Bilder klein.
- Erstellen Sie eine Vielzahl von Inhalten (Blog-Beiträge, Videos, Listen, Infografiken, Anleitungen usw.).
3. Stellen Sie Sicher, Dass Sehr Hochwertige Websites Auf Ihre Inhalte Verlinken
Das Ranking der Suchmaschinen wird auch von anderen Websites bestimmt, die auf Ihre Seite verlinken. Je mehr andere Websites auf Ihre verlinken, desto höher ist Ihr Ranking. Links von vertrauenswürdigen Websites, die selbst hoch bewertet sind, werden jedoch stärker berücksichtigt.
Backlinks sind ein sogenannter ‚Off-Page‘-Faktor, der die Suchmaschinenoptimierung beeinflusst. So bestimmt Google, ob Sie eine legitime Website haben, der Besucher vertrauen können. Vertrauen wird zu einem immer wichtigeren Faktor für das Google-Ranking einer Website.
Hier sind einige Möglichkeiten, gute Backlinks zu erhalten:
- Bitten Sie Nachrichtenwebsites, einen Link zu Ihrer Website hinzuzufügen, wenn Sie in einer Geschichte vorgestellt werden.
- Bitten Sie Ihre Geschäftspartner und Sponsoren um Backlinks.
- Arbeiten Sie mit anderen gemeinnützigen Organisationen zusammen und lassen Sie diese einen Link zu Ihrer Website in einem Blogbeitrag setzen.
- Schreiben Sie Gastbeiträge auf anderen Websites und fügen Sie einen Backlink zu Ihrer Website ein.
- Produzieren Sie großartigen Inhalt (Tipp #2), den andere natürlich verlinken möchten. Machen Sie ihn umfassend (mehr als 2.000 Wörter), damit er an der Spitze der Suchergebnisse steht und die Leute darauf verlinken und es teilen möchten.
- Fügen Sie Social-Share-Buttons hinzu, damit Ihr Inhalt leicht geteilt werden kann.
- Genauso wie bei Keywords übertreiben Sie es nicht mit Backlinks. Das Spamming von Websites mit Ihren Links kann dazu führen, dass Ihre Website von Suchmaschinen gesperrt wird.
Linkbuilding erfordert viel Zeit und Mühe, ist aber ein entscheidender Teil der Suchmaschinenoptimierung. Lassen Sie sich nicht entmutigen und machen Sie weiter!
4. Optimieren Sie Ihre Website
Die Mobiloptimierung wird zu einem immer wichtigeren Faktor in der Suchmaschinenoptimierung. Die Mobiloptimierung betrachtet das Seitenlayout, die Struktur, die Seitenladezeit und mehr.
58% aller Google-Suchanfragen werden heute von einem Mobilgerät aus durchgeführt.
Und das sagt Google:
unsere Algorithmen schließlich hauptsächlich die mobile Version des Inhalts einer Website verwenden, um Seiten von dieser Website zu bewerten, strukturierte Daten zu verstehen und Schnipsel dieser Seiten in unseren Ergebnissen anzuzeigen.“
Der Mobile-First Index von Google bewertet Suchergebnisse ausschließlich nach der mobilen Version der Seite.
Sie können etwas dagegen tun:
- Stellen Sie sicher, dass alle internen Links und Weiterleitungen funktionieren.
- Beschleunigen Sie Ihre Website. 53% der Besuche werden abgebrochen, wenn Websites länger als 3 Sekunden zum Laden benötigen.
- Machen Sie Ihre Website responsiv – passen Sie Designelemente an das Gerät an, um den Benutzern ein großartiges visuelles und Browser-Erlebnis zu bieten. Ein responsives Design sollte eine reibungslose Browser-Erfahrung auf jedem Gerät ermöglichen, das Benutzer wählen.
- Flash wird von den meisten mobilen (und vielen Desktop-) Browsern nicht unterstützt. Um sicherzustellen, dass Google (und seine Besucher) auf alle Inhalte Ihrer Website zugreifen können, ist es am besten, Flash auf Ihren mobilen Seiten zu vermeiden.
- Benutzererfahrung. Kümmern Sie sich um die Benutzererfahrung. Es gibt keinen Grund, in den Text zu zoomen, kein Pinchen, Buttons zu eng beieinander oder zu klein zum Klicken.
- Achten Sie auf den Anstieg der Sprachsuche auf Mobiltelefonen. Menschen verhalten sich anders, wenn sie eine Suche über eine Suchleiste als per Spracheingabe durchführen. Dieses Verhalten erfordert eine neue Art der Keyword-Recherche.
- Erstellen Sie beschleunigte mobile Seiten oder AMPs – entworfen, um schnellen mobilen Inhalt bereitzustellen. Ein AMP ist eine vollständig reduzierte HTML-Version Ihrer Webseite, die nur Text und Bilder enthält.
Experten-Tipp: Verwenden Sie Googles Mobile-Friendly Test, um zu überprüfen, ob Ihre Website mobilfreundlich ist. Verwenden Sie den Mobilitätstest, um festzustellen, ob es Geschwindigkeitsprobleme gibt.
5. Nehmen Sie Auch Die ‚Kleinen‘ Dinge Ernst
Mobile Optimierung, Keyword-Recherche, großartiger Inhalt und Backlinks sind zweifellos die wichtigsten Elemente der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Es gibt jedoch viele andere kleinere Dinge, die dazu beitragen können, die Website Ihrer gemeinnützigen Organisation zu ranken.
- Vergessen Sie nicht die anderen Suchmaschinen wie Yahoo und Bing.
- Fügen Sie Ihrer Kontaktseite auf Ihrer Website ein Bild von Google Maps hinzu. Google gibt Websites, die seine Produkte verwenden, Vorrang.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre URLs ziemlich kurz sind (5 Wörter oder weniger), Ihr Ziel-Keyword enthalten und Bindestriche verwenden, um die Wörter zu trennen (keine Unterstriche).
- Erstellen Sie eine Sitemap. Sitemaps können in den Google Webmaster-Tools hochgeladen werden und geben Google ein besseres Verständnis für die Struktur Ihrer Website.
- Ermutigen Sie Unterstützer, Ihre gemeinnützige Organisation auf Websites wie Yelp, den Gelben Seiten oder anderen Online-Verzeichnissen anzusehen.
- Erstellen Sie eine Robots.txt-Datei. Diese Datei ermöglicht es den Web-Crawlern von Google, Ihre Website zu finden und zu indizieren, und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, Seiten zu ignorieren, die indiziert werden sollen.
- Wechseln Sie Ihre Organisation zu HTTPS. Google ist der Meinung, dass alle Benutzerverbindungen zwischen seinem Browser und der Website sicher sein sollten.
- Vermeiden Sie das Kopieren von Inhalten und schreiben Sie originale Kopien für jede Seite.
- Integrieren Sie eine Strategie, um bestimmte Arten von Inhalten alle 12 Monate oder so zu aktualisieren. Google liebt neuen Inhalt.
- Stellen Sie sicher, dass Sie die Nutzungsbedingungen und die Datenschutzrichtlinien haben. Diese beiden Seiten helfen Google zu verstehen, dass eine Website ein vertrauenswürdiges Mitglied des Internets ist.
- Fügen Sie eine gute Kontaktseite hinzu; Google schätzt das.
Starten Sie einen YouTube-Kanal mit bereits vorhandenem Videomaterial: Gespräche bei Veranstaltungen, ausgewählte Testimonials, informative Videos.
Benötigen gemeinnützige Organisationen SEO?
Suchmaschinen sind eine der Hauptmethoden, mit denen Menschen die Website Ihrer gemeinnützigen Organisation finden können. Und das Finden Ihrer Website bedeutet das Finden Ihrer Organisation, Informationen über Ihre Dienstleistungen, Veranstaltungen und Spenden-Seite. Suchmaschinenoptimierung bezieht sich darauf, verschiedene Strategien und Techniken zu verwenden, um auf der Suchergebnisseite (SERP) einer Suchmaschine hoch eingestuft zu werden – einschließlich Google, Bing, Yahoo und anderer Suchmaschinen, um den Website-Traffic zu erhöhen. Und eine hohe Platzierung ist wichtig.
Was ist SEO für gemeinnützige Organisationen?
Suchmaschinen haben zwei Hauptfunktionen: erstens das Durchsuchen und Erstellen eines Index und zweitens das Bereitstellen einer Rangliste von Websites für Suchbenutzer, die sie als am relevantesten eingestuft haben.
Wenn eine Person online sucht, durchsucht die Suchmaschine Milliarden von Dokumenten (Seiten, PDFs, JPEGS und viele mehr); sie tut zwei Dinge: erstens gibt sie nur diejenigen Ergebnisse zurück, die für die Abfrage des Suchenden relevant oder nützlich sind, und zweitens stuft sie diese Ergebnisse ein.
Warum ist SEO wichtig für gemeinnützige Organisationen?
Suchmaschinen spielen eine entscheidende Rolle bei der Lenkung von Traffic auf die Website Ihrer gemeinnützigen Organisation, was es für Ihre Organisation unerlässlich macht, auf den Suchergebnisseiten (SERPs) gut platziert zu sein. Dieser Prozess, bekannt als Suchmaschinenoptimierung (SEO), beinhaltet die Umsetzung von Strategien und Techniken zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo. Eine höhere Platzierung in den SERPs ist entscheidend, da sie den Website-Traffic erhöht und den Benutzern hilft, schnell Ihre Organisation, Dienstleistungen, Veranstaltungen und Spenden-Seite zu finden.
Wie verwende ich Google für gemeinnützige Organisationen?
Um Google für das Fundraising von gemeinnützigen Organisationen zu nutzen:
- Überprüfen Sie Ihren gemeinnützigen Status.
- Nutzen Sie Google Ad Grants für Werbung.
- Verwenden Sie Google Workspace für die Zusammenarbeit.
- Erwägen Sie Google AdSense für Website-Einnahmen.
- Erkunden Sie Google One Today für Spenden.
- Suchen Sie Unterstützung und Ressourcen von Google für gemeinnützige Organisationen.
Benötigen Wohltätigkeitsorganisationen SEO?
Ja, SEO ist für Wohltätigkeitsorganisationen entscheidend. SEO diskriminiert nicht aufgrund Ihres rechtlichen Status. Es spielt keine Rolle, ob Sie ein kommerzielles Unternehmen oder eine gemeinnützige Organisation sind. SEO für Wohltätigkeitsorganisationen unterscheidet sich nicht von SEO für andere Unternehmen.
Fazit
Die Algorithmen der Suchmaschinen ändern sich schnell, daher gibt es immer etwas Neues zu lernen, zu optimieren oder auszuprobieren, auch wenn Sie Ihr Bestes tun, um sich über SEO für gemeinnützige Organisationen auf dem Laufenden zu halten. Sie müssen kein SEO-Experte sein, um die Anzahl der Menschen zu erhöhen, die Ihre Organisation finden können, also arbeiten Sie so hart, wie es Ihre Ressourcen zulassen.
Richten Sie Ihren Fokus immer auf das Publikum, das auf Ihre Inhalte klickt und sie liest, und nicht auf die Suchmaschinen. Konzentrieren Sie sich darauf, den besten möglichen Inhalt für die Website zu erstellen, der einfach zu lesen und zu navigieren ist und dabei gleichzeitig die Regeln der Suchmaschinenoptimierung befolgt. Sie sind auf dem besten Weg, eine erfolgreiche Online-Präsenz für Ihre gemeinnützige Organisation aufzubauen. Denken Sie daran, dass die Suchmaschinenoptimierung Zeit braucht, um für Sie zu arbeiten. Es kann Monate dauern, bis Sie die Ergebnisse Ihrer harten Arbeit genießen können, aber wenn Sie dies tun, wird sich die ganze Anstrengung auszahlen!
Wählen Sie WhyDonate als Ihr Online-Spendensystem und werfen Sie einen Blick auf unseren Nonprofit-Blog für hilfreiche Ressourcen und Tipps für gemeinnützige Organisationen.
