Si haz estado leyendo publicaciones de blogs de marketing últimamente, debes de haber oído hablar del SEO. Si bien puede ser una palabra estándar de marketing, el SEO es imprescindible para prácticamente cualquier tipo de organización, incluidas las organizaciones sin fines de lucro que operan en el mundo moderno.
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Qué Es El SEO Para La Caridad?
SEO significa Optimización De Motores De Búsqueda y es el proceso de realizar cambios en el diseño y contenido de un sitio web, para que aparezca en los motores de búsqueda. Esto te ayudará a obtener tráfico de los resultados de búsqueda «orgánicos» o «naturales» en motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing.
Si te sientes confundido o intimidado por la perspectiva de ser reconocible en línea y todo lo que eso implica, no te preocupes porque te ayudaremos. En el siguiente artículo, compartiremos muchos consejos de SEO muy astutos y prácticos.
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Por Qué Es Importante El SEO Para Las Organizaciones Sin Fines De Lucro?
Los motores de búsqueda son una de las principales formas en que las personas pueden encontrar el sitio web de tu organización sin fines de lucro. Y encontrar tu página web, significa encontrar tu organización, información sobre los servicios, eventos y página de donaciones. La optimización de motores de búsqueda se refiere al proceso de utilizar diversas estrategias y técnicas para obtener una alta clasificación en la página de resultados de búsqueda (SERP) de un motor de búsqueda, incluidos Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda para aumentar el tráfico del sitio web. Y tener un ranking alto es de suma importancia.
Se estima que tres de cada cuatro clics de las búsquedas en Internet van a las cinco primeras posiciones en Google. Y con nueve de cada diez clics (91%) de la Búsqueda de Google que van a los resultados en la primera página, el valor del SEO está muy claro, ya que cada vez más personas que eligen donar en línea, por lo que una posición alta es crucial para el éxito de una organización. Ya sea que tu objetivo sea crear conciencia sobre un problema, aumentar las donaciones en línea o generar registros de voluntarios, una buena estrategia de SEO puede ayudarte a lograrlo.
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Cómo Funciona SEO Para Organizaciones Benéficas?
El SEO no discrimina en función de tu estado legal, no importa si eres una organización comercial o sin fines de lucro, porque el SEO para organizaciones benéficas no es diferente del SEO para otra clase de empresas.
Los motores de búsqueda tienen dos funciones principales: Primero, rastrear y crear un índice, y segundo, proporcionar a los usuarios una lista clasificada de sitios web que han determinado como los más relevantes.
Cuando una persona busca en línea, el motor de búsqueda busca miles de millones de documentos (páginas, PDF, jpg y muchos más), hace dos cosas: primero, devuelve solo aquellos resultados que son relevantes o útiles para la consulta del buscador, y segundo, posiciona esos resultados.
Por ejemplo, los motores de búsqueda se centrarán en ofrecer resultados relevantes a los buscadores al tratar de comprender de qué se trata el sitio, a través de palabras clave, y mostrará páginas web más fáciles de usar.
Si bien la optimización de motores de búsqueda puede volverse bastante compleja cuando se trata de los factores que afectan tu posición, este proceso básico no es tan difícil de entender.
Qué Factores Afectan Tu Ranking En Google?
Hay más de 200 factores que afectan tu posición, pero puedes mejorar tu página web trabajando en algunos de ellos. Por ejemplo, WhyDonate identificó los 10 factores principales de clasificación de Google en 2022:
- Sitios Seguros (HTTPS vs HTTP)
- Sitios web optimizados para dispositivos móviles
- Velocidad de página
- Formato de esquema
- Calidad del contenido de las páginas web
- Longitud del contenido de la página web
- Señales sociales y locales
- backlinks de calidad
- Imágenes optimizadas
- Edad del dominio
¿Cómo Pueden Las Organizaciones Sin Fines De Lucro Mejorar El SEO?
1. Asegúrate de que las palabras clave son las correctas
Las palabras clave son ideas y temas que determinan de qué trata tu contenido. El SEO son las palabras y frases que las personas ingresan en los motores de búsqueda y también se conocen como «consultas de búsqueda» (por ejemplo, refugio para personas sin hogar de Ámsterdam u organizaciones benéficas para animales). Es esencial usar el lenguaje que usa el público objetivo, ya que tal vez estés describiendo tu organización de una manera distinta.
Encuentra tus palabras clave hablando con los clientes, visitando foros y grupos comunitarios y, por ejemplo, realizando una investigación de palabras clave con una herramienta como Keyword Explorer. Compila tu lista de palabras clave basándote en esta investigación.
Aquí hay algunos consejos para el SEO de organizaciones benéficas:
- Usa la palabra clave en el título de la página, preferiblemente lo más cerca posible del principio.
- Coloca la palabra clave en el artículo lo más pronto posible (en las primeras 100 palabras) y hasta 15 veces a lo largo del artículo. Sin embargo, serás penalizado si usas la palabra clave en exceso.
- Utiliza la palabra clave en las etiquetas H1.
- Coloca la palabra clave en cualquier texto alternativo cerca de la imagen.
- Usa la palabra clave en tu meta descripción.
- Incluye la palabra clave o frase en el título del archivo de imagen.
- Usa palabras clave de cola larga y usa Google Trends para verificar qué buscan las personas.
Si bien las imágenes y las frases creativas son geniales, lo más seguro es utilizar términos simples que la gente conozca y busque (por ejemplo, «zapatillas para correr» y no «calzado para correr») para explicar lo que hace tu organización sin fines de lucro.
2. Escribe contenido interesante
Al final, todo se trata del contenido, especialmente cuando se trata del SEO, pero el uso de atajos y trucos como el uso excesivo de palabras clave y el encubrimiento (ejemplos de black hat SEO) pueden generar resultados a corto plazo, están mal vistos y no son sostenibles.
Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y buscan mostrarle los resultados más relevantes a sus clientes, por lo que constantemente cambian la forma en que clasifican las páginas.
La única forma de optimizar tu página de manera sostenible, es crear contenido excelente, así que crea contenido valioso, compartible y relevante que sea valioso para los clientes y responda sus preguntas.
Esto es lo que puedes hacer:
- Haz que cada página web apunte a una palabra clave principal. Por lo general, la página de inicio se enfoca en todos los aspectos del negocio y las páginas de categorías, páginas de productos y artículos deben enfocarse en necesidades de nichos más específicos.
- Mira tu lista de palabras clave del SEO y ve en qué publicaciones puedes usar esas palabras clave.
- Contacta a expertos e influencers, ya que pueden compartir tu contenido a través de sus redes sociales.
- Escribe nuevas publicaciones de blog relacionadas con tu labor, que sean atractivas y de alta calidad. Las organizaciones sin fines de lucro no tienen escasez de grandes historias para compartir, así que muestra los beneficiarios, voluntarios, y comparte videos, fotos, testimonios, entrevistas, etc.
- Evita o reduce las ventanas emergentes y reduce el tamaño de las imágenes.
- Crea una variedad de contenido (publicaciones de blog, videos, listas, infografías, tutoriales, etc.).
3. Asegúrate de que los sitios web de alta calidad se vinculen al contenido
La clasificación de los motores de búsqueda también está determinada por otros sitios que enlazan con el tuyo. Cuantos más sitios web se vinculen al tuyo, mejor será su posición. Sin embargo, se tienen más en cuenta los enlaces de sitios web de confianza, que se clasifican a sí mismos en una posición alta.
Los backlinks son un factor llamado «fuera de la página» que influye en el SEO. Así es como Google determina si tienes un sitio legítimo en el que los visitantes pueden confiar. La confianza se está convirtiendo en un factor cada vez más importante en la clasificación de Google.
Aquí hay algunas maneras de obtener buenos backlinks:
- Pídele a las páginas de noticias que agreguen el enlace de tu sitio web cuando ésta aparezca en una historia.
- Pídele backlinks a tus socios comerciales y patrocinadores.
- Colabora con otras organizaciones sin fines de lucro y pídeles que coloquen un enlace a tu sitio web en una publicación de blog.
- Escribe publicaciones de blog de invitados en otros sitios web e incluye un backlink que se dirija a tu sitio web.
- Produce contenido de calidad (consejo n° 2) al que otros quieran vincularse. Que sea extenso (más de 2.000 palabras) para que se ubique en la parte superior de los resultados de búsqueda y las personas quieran vincularlo y compartirlo.
- Agrega botones para compartir en redes sociales para que el contenido se pueda compartir fácilmente.
- Al igual que con las palabras clave, no te excedas con los backlinks, ya que enviar spam a los sitios con tus enlaces, puede hacer que tu página sea baneada en los motores de búsqueda.
La construcción de enlaces requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero es una parte importante del SEO. ¡No te desanimes y sigue adelante!
4. Optimiza tu sitio web
La optimización móvil se está convirtiendo en un factor cada vez más importante en el SEO, ya que la optimización móvil analiza el diseño del sitio, la estructura, la velocidad de la página y más.
El 58% de todas las búsquedas en Google hoy en día se realizan desde un dispositivo móvil.
Y esto es lo que dijo Google:
“Si bien nuestro índice de búsqueda sigue siendo un índice único de sitios web y aplicaciones, eventualmente, nuestros algoritmos utilizarán principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar las páginas de ese sitio, comprender los datos estructurados e incluir fragmentos de esas páginas en nuestros resultados.»
El Índice de móviles de Google clasifica los resultados de búsqueda según la versión móvil de la página.
Puedes hacer algo al respecto de esta manera:
- Asegúrate de que todos los enlaces internos y redirecciones funcionen adecuadamente.
- Acelera tu sitio web. El 53% de las visitas se van si los sitios tardan más de 3 segundos en cargarse.
- Haz que tu sitio web sea receptivo: Adaptando los elementos de diseño al dispositivo para brindar a los usuarios una excelente experiencia visual y de navegación. Un diseño receptivo debe proporcionar una experiencia de navegación fluida en cualquier dispositivo que usen los usuarios.
- Flash no es compatible con la mayoría de los navegadores móviles (y muchos de escritorio), así que para asegurarte de que Google (y sus visitantes) puedan acceder a todo el contenido de tu sitio, es mejor evitar el uso de Flash en tus páginas.
- Cuida la experiencia del usuario, que no sea necesario acercar para leer el texto o pellizcar, que los botones no estén demasiado juntos o sean demasiado pequeños para hacer clic.
- Presta atención al auge de la búsqueda por voz en los teléfonos móviles, ya que las personas se comportan de manera diferente cuando buscan manualmente que cuando usan la voz. Este comportamiento requiere un nuevo tipo de investigación de palabras clave.
- Crea páginas móviles aceleradas o AMPs, diseñadas para ofrecer un contenido móvil rápido. Un AMP es una versión HTML completamente reducida de tu página web, que solo muestra el texto y las imágenes.
Consejo: Usa la Prueba de Compatibilidad con Dispositivos Móviles de Google, para verificar si tu sitio web es compatible con lo dispositivos móviles. Usa la prueba de velocidad móvil para ver si hay algún problema de velocidad.
5. Ten en cuenta las “pequeñas” cosas
La optimización móvil, la investigación de palabras clave, un contenido de calidad y los backlinks son, sin duda, los elementos más importantes del SEO. Sin embargo, hay otras cosas más pequeñas que pueden ayudar a clasificar el sitio web de tu organización sin fines de lucro.
- No olvides los otros motores de búsqueda como Yahoo y Bing.
- Agrega una imagen de Google Maps a tu página de contacto. Google le da prioridad de clasificación a aquellos sitios que usan sus productos.
- Asegúrate de que tus URLs sean bastante cortas (5 palabras o menos), incluye la palabra clave y usa guiones para separar las palabras (sin guiones bajos).
- Crea un mapa del sitio, porque estos se pueden cargar en las Herramientas para Webmasters de Google y le dan a Google una mejor comprensión de la estructura del sitio.
- Anima a tus seguidores a ver tu organización sin fines de lucro en sitios como Yelp, The Yellow Pages y otros directorios en línea.
- Crea un archivo Robots.txt. Este archivo permite a los rastreadores web de Google encontrar e indexar tu sitio web y, al mismo tiempo, ofrece la opción de ignorar las páginas indexadas.
- Mueva tu organización a HTTPS, ya que Google cree que todas las conexiones de los usuarios entre el navegador y los sitios web deben ser seguras.
- Evita plagiar y escribe contenido original para cada página.
- Incluye una estrategia para actualizar ciertos tipos de contenido una vez cada 12 meses más o menos, ya que a Google le encanta el contenido nuevo.
- Asegúrate de tener las páginas de términos de uso y política de privacidad. Estas dos páginas le indican a Google que un sitio es un miembro confiable de Internet.
- Incluye una buena página de contacto, porque a Google le gusta.
- Inicia un canal de YouTube con videos que ya tienes: Como conversaciones de eventos, testimonios seleccionados, videos educativos, etc.
Preguntas Frecuentes
1. Las organizaciones sin fines de lucro necesitan SEO?
Los motores de búsqueda son una de las principales formas en que las personas pueden encontrar el sitio web de su organización sin fines de lucro. Y encontrar su sitio web significa encontrar su organización, información sobre sus servicios, eventos y página de donaciones. La optimización de motores de búsqueda se refiere al uso de diversas estrategias y técnicas para obtener una clasificación alta en la página de resultados de búsqueda (SERP) de un motor de búsqueda, incluidos Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda para aumentar el tráfico del sitio web. Y un alto rango importa.
2. Qué es el SEO para organizaciones sin fines de lucro?
Los motores de búsqueda tienen dos funciones principales: primero, rastrear y crear un índice, y segundo, proporcionar a los usuarios de búsqueda una lista clasificada de los sitios web que han determinado como los más relevantes.
Cuando una persona busca en línea, el motor de búsqueda busca miles de millones de documentos (páginas, PDF, JPEG y muchos más); hacen dos cosas: primero, devuelve solo aquellos resultados que son relevantes o útiles para la consulta del buscador y, segundo, clasifica esos resultados.
3. Por qué es importante el SEO para las organizaciones sin fines de lucro?
Los motores de búsqueda desempeñan un papel crucial a la hora de dirigir el tráfico al sitio web de su organización sin fines de lucro, lo que hace que sea esencial que su organización tenga una buena clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Este proceso, conocido como optimización de motores de búsqueda (SEO), implica implementar estrategias y técnicas para mejorar la visibilidad de su sitio web en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Una clasificación más alta en las SERP es vital ya que aumenta el tráfico del sitio web y ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente su organización, servicios, eventos y página de donaciones.
4. Cómo uso Google para organizaciones sin fines de lucro?
Para utilizar Google para la recaudación de fondos de organizaciones sin fines de lucro:
- Verifique su condición de organización sin fines de lucro.
- Accede a Google Ad Grants para publicidad.
- Utilice Google Workspace para colaborar.
- Considere Google AdSense para obtener ingresos del sitio web.
- Explora Google One Today para obtener donaciones.
- Busque ayuda y recursos de Google para organizaciones sin fines de lucro.
5. Las organizaciones benéficas necesitan SEO?
Sí, el SEO es vital para las organizaciones benéficas. El SEO no discrimina en función de su situación jurídica. No importa si eres una organización comercial o sin fines de lucro. El SEO para organizaciones benéficas no es diferente del SEO para otras empresas.
Conclusión
Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian rápidamente, por lo que incluso si estás haciendo todo lo posible para mantenerte al tanto del SEO para organizaciones sin fines de lucro, siempre hay algo nuevo que aprender, modificar o probar. No tienes que ser un experto en SEO para aumentar la cantidad de personas que tu organización puede alcanzar, así que esfuérzate tanto como tus recursos te lo permitan.
Concéntrate siempre en la audiencia que hará clic y leerá el contenido, y no en los motores de búsqueda. Concéntrate en crear el mejor contenido posible, para que sea fácil de leer y navegar mientras sigues las reglas de optimización de motores de búsqueda, y estarás en el camino correcto para construir una presencia en línea exitosa para tu organización sin fines de lucro. Ten en cuenta que la optimización de motores de búsqueda tarda en funcionar, puede llevar meses hasta que veas los resultados de todo el trabajo, pero una vez que lo hagas, ¡todo el esfuerzo valdrá la pena!
Así que elige WhyDonate como tu sistema de donación en línea y consulta nuestro blog sin fines de lucro, para obtener recursos útiles y consejos para organizaciones sin fines de lucro.