Kako se prosinac bliži kraju, neprofitne organizacije pojačavaju aktivnosti. Kraj godine je razdoblje kada mnoge organizacije prikupe najveći dio svojih godišnjih donacija. Ako planirate donirati ili vodite kampanju, ovaj vodič pomoći će vam da donesete pametne i pravovremene odluke.
Što je doniranje na kraju godine?
Doniranje na kraju godine znači doniranje neprofitnim organizacijama tijekom posljednjih nekoliko tjedana kalendarske godine. Obično započinje oko Giving Tuesdayja i traje do 31. prosinca. Ove donacije na kraju godine često dolaze od pojedinaca koji žele dati završni, značajan doprinos prije početka nove godine.
Za neprofitne organizacije, ovo je ključno razdoblje. Mnoge tijekom tog vremena prikupe i do 30 posto svojih godišnjih prihoda. To je i razdoblje kada su ljudi skloniji darivanju. Između blagdana i poreznih poticaja, donacije često naglo rastu.
Za donatore, doniranje na kraju godine snažna je prilika za stvaranje stvarnog učinka, uz mogućnost ostvarivanja godišnje porezne olakšice. Ako ste dio neprofitne organizacije, ovo je vrijeme za povezivanje s donatorima i ostvarenje ciljeva prije završetka godine.
Pokretanje uspješne kampanje doniranja na kraju godine prije 31. prosinca jedan je od najučinkovitijih načina za podršku vašem cilju i osiguravanje ključnih sredstava.
Zašto je doniranje na kraju godine važno?
Ključni uvidi u dobrotvorno doniranje u SAD-u u 2024. godini pokazuju da se gotovo trećina svih donacija događa u prosincu. Velik dio toga stiže u posljednja tri dana godine.
- Ljudi više doniraju tijekom blagdana: Bilo da se radi o obiteljskim tradicijama, bonusima ili blagdanskom duhu, velikodušnost raste. Donatori doniraju češće i veće iznose.
- Pomaže zatvoriti financijske rupe: Kampanje koje su tijekom godine zaostajale često se nadoknade u ovom razdoblju. Dobro tempirana kampanja može snažno završiti godinu i pomoći dobrom početku sljedeće. Zato su snažne strategije za kraj godine važne.
- Vrijeme kada se donatori osjećaju povezano: Mnogi ljudi u ovom razdoblju razmišljaju o onome što im je važno. Žele da njihov novac ide u nešto smisleno. To je prilika za neprofitne organizacije da podijele priče i pokažu svoj učinak.
- Porezni poticaji: Donatori mogu ostvariti porezne olakšice za dobrotvorne donacije u tekućoj poreznoj godini. Što ranije doniraju, to prije mogu ostvariti odbitke.
- Osjećaj hitnosti: Približavanje roka za doniranje na kraju godine potiče donatore na djelovanje. Neprofitne organizacije to mogu iskoristiti pokretanjem marketinških kampanja koje naglašavaju hitnost doniranja prije isteka vremena.
- Povećana vidljivost: Tijekom blagdana donatori su velikodušni i otvoreni za kampanje doniranja. Neprofitne organizacije dobivaju veću vidljivost i izloženost, što može privući nove donatore.
Kreativne ideje za kampanje doniranja na kraju godine koje će inspirirati donatore
Trebate brzi poticaj za prikupljanje sredstava u zadnji tren? Ove kreativne ideje za kampanje doniranja na kraju godine osmišljene su kako bi inspirirale donatore i povećale donacije u završnoj fazi godine.
1. Izazov podudarnog darivanja u ograničenom vremenu
Zamolite donatora ili sponzora da udvostruči donacije. Tako svaka donacija dobiva veću vrijednost. Ljudi vole znati da njihov novac ide dalje. Čak i mali iznos podudaranja može napraviti razliku.
2. Naknadne poruke nakon Giving Tuesdayja
Ako je netko donirao na Giving Tuesday, zahvalite mu se ponovno. Pokažite kako je njegova donacija pomogla. Ili ga zamolite da donira još jednom prije kraja godine. U redu je javiti se ponovno ako ste iskreni i jasni.
3. Blagdanske čestitke
Pošaljite zahvalu poštom ili e-mailom. Neka bude kratko i iskreno. Možete i zamoliti za još jednu donaciju prije kraja godine, ali započnite s zahvalnošću — to je najvažnije.
4. Gamifikacija
Korištenje elemenata igre poput traka napretka, znački postignuća i ljestvica poretka kako bi doniranje bilo interaktivnije i zabavnije. Na primjer, omogućite donatorima natjecanje, otključavanje znački ili popunjavanje trake napretka do cilja prikupljanja sredstava. Gamifikacija potiče natjecateljski duh i želju za nagradama.
5. E-mailovi o učinku
Šaljite kratke e-mailove sa stvarnim pričama. U čemu su donacije konkretno pomogle? Tko je dobio podršku? Podijelite to. Bez uljepšavanja — samo činjenice i stvarni rezultati. Tako se ljudi osjećaju dijelom nečega važnog.
6. Odbrojavanje
Podsjetite ljude koliko je dana preostalo. Ne treba vam velika kampanja — dovoljni su kratki podsjetnici. „Još 3 dana za doniranje ove godine” je jednostavno i učinkovito. Ljudi često trebaju mali poticaj.
7. Društveni dokaz
Prikažite nedavne donacije na svojoj stranici za prikupljanje sredstava. Kad vide da drugi doniraju, veća je vjerojatnost da će i oni reagirati. To gradi povjerenje bez puno riječi — neka aktivnost govori sama za sebe.
Najbolje prakse za pisanje učinkovitih apelâ za doniranje na kraju godine
Kako biste inspirirali donatore i povećali donacije na kraju godine, ključno je osmisliti snažne i jasne apele za doniranje.
1. Podijelite konkretne priče o učinku
Isticanje pojedinaca ili zajednica koje su imale koristi od rada vaše organizacije snažno utječe na donatore. Podijelite priče ljudi čiji su se životi promijenili zahvaljujući vašim programima i uslugama. Naglasite mjerljive učinke i rezultate kako biste pokazali kakvu promjenu donacije na kraju godine omogućuju.
2. Postavite motivirajući cilj prikupljanja sredstava
Ambiciozan, ali ostvariv cilj za kraj godine motivira donatore jer im daje jasan cilj prema kojem mogu zajedno raditi. Objasnite kako će se prikupljena sredstva koristiti za ostvarenje vaše misije.
3. Izrazite zahvalnost
Svaki apel završite zahvalom donatorima na njihovoj podršci i partnerstvu u stvaranju pozitivnih promjena. Dajte im do znanja da njihove donacije imaju stvaran učinak i da su izuzetno cijenjene. Izgradnja osjećaja zajedničke svrhe i učinka potaknut će donatore da nastave donirati iz godine u godinu.
Najbolje prakse za donatore na kraju godine
Strateško dobrotvorno doniranje na kraju godine ne samo da podržava važne ciljeve, već može donijeti i osobne porezne olakšice — situacija u kojoj svi dobivaju.
- Birajte pouzdane organizacije:
Koristite platforme poput Charity Navigatora za provjeru ocjena. Također posjetite njihove web-stranice kako biste saznali kako koriste donacije. - Razmislite o učinku:
Pitajte kako će se vaša donacija iskoristiti. Hoće li financirati projekt, kupiti potrepštine ili izravno pomoći obiteljima?
Odaberite način doniranja
- Jednokratne donacije pomažu kod hitnih potreba
Idealne su za izvanredne situacije ili kratke kampanje. Neprofitne organizacije njima mogu brzo popuniti financijske rupe, primjerice za kupnju zimske opreme ili pokrivanje posljednjih troškova. - Redovite (mjesečne) donacije nude dugoročnu podršku
Mjesečno doniranje pomaže programima da kontinuirano funkcioniraju i omogućuje organizacijama planiranje unaprijed. I mali iznosi se s vremenom zbroje — nekoliko stalnih donatora može financirati cijele projekte. - Usklađivanje donacija od strane poslodavca može udvostručiti učinak
Mnoge tvrtke udvostručuju iznos koji donirate. To je jednostavan način da povećate doprinos bez dodatnog troška. Provjerite s HR timom ili na stranici za donacije vaše tvrtke. Ne čekajte predugo — rokovi često završavaju početkom prosinca.
Mnoge platforme omogućuju i pokretanje kampanja u čast nekoga ili u sjećanje na voljenu osobu. Ove osobne kampanje mogu biti posebno snažne na kraju godine.
Mala donacija danas i dalje može napraviti veliku razliku — pokrenite svoju kampanju za kraj godine već sada!
Kako promovirati kampanje doniranja na kraju godine?
Ne treba vam veliki budžet da biste privukli pažnju. Usredotočite se na sljedeća područja:
- Društvene mreže: Koristite kratke objave s jasnim pozivom na akciju. Dijelite priče iza kulisa ili priče o učinku. Dodajte izravnu poveznicu i naglasite hitnost.
- E-mail: Šaljite kratke podsjetnike s poveznicama za donacije. Ne opterećujte čitatelje — jedan jasan razlog za doniranje bolji je od pet neodređenih.
- Vaša web-stranica: Istaknite kampanju za kraj godine na početnoj stranici. Poruka neka bude jednostavna, a gumb za donaciju lako uočljiv. Provjerite radi li stranica dobro na mobitelima.
- Poticaji: Ponudite male poklone zahvale ili podudaranje donacija. Podsjetite na porezni rok. Dodatna motivacija može potaknuti odluku u posljednjem trenutku.
- Video: Ako imate kratak, iskren video — čak i snimljen mobitelom — podijelite ga. Ljudi se povezuju s licima i stvarnim pričama.
Pogreške koje treba izbjegavati kod doniranja na kraju godine
- Ne nestajte nakon donacije: Javite se s zahvalom. Poruka zahvale, e-mail ili kratko ažuriranje gradi povjerenje i otvara vrata budućim donacijama.
- Izbjegavajte nejasne poruke: Budite konkretni u tome kako donacije pomažu. „Vaša donacija osigurava školske obroke za 20 djece” učinkovitije je od „Pomozite djeci u potrebi”.
- Provjerite tehnologiju: Ako je web-stranica teška za korištenje ili ne radi dobro na mobitelima, ljudi će odustati. Osigurajte brzo učitavanje i ispravan rad.
- Ne zaboravite pitati: Neke organizacije utihnu u prosincu, iako su donatori tada najspremniji za doniranje. I kratak, iskren apel može napraviti razliku.
Maksimizirajte učinak na kraju godine uz WhyDonate
Pokrenite svoju kampanju doniranja na kraju godine na WhyDonate — dinamičnoj crowdfunding platformi osmišljenoj da olakša prikupljanje sredstava i omogući vam da se usredotočite na ono što je najvažnije: vašu misiju. Mi obavljamo tehnički dio, a vi se fokusirate na bitno.
WhyDonate je izvrstan izbor jer je povoljan i bogat funkcijama, bez troškova registracije. Nudimo sjajne značajke poput prilagodbe brenda, konfiguriranja poruka zahvale i izdavanja poreznih potvrda za donacije — bez dodatnih naknada.
Zapamtite, svaki donator i svaka donacija su važni. Prikupljanje sredstava na kraju godine je izazovno, ali i jedinstvena prilika za povezivanje sa zajednicom — i može biti zabavno.
Ostavite trajan trag ove godine! Podržite našu misiju svojom donacijom na kraju godine i pomozite nam dosegnuti nove visine. Donirajte sada!
Često postavljana pitanja o doniranju na kraju godine
1. Koji je rok za donacije na kraju godine?
Donacije moraju biti dovršene do 31. prosinca u 23:59 kako bi se računale za ovu poreznu godinu. Online donacije moraju biti obrađene do ponoći, a čekovi poslani s poštanskim žigom od 31. prosinca.
2. Jesu li donacije na kraju godine porezno odbitne?
Da, ako donirate kvalificiranoj neprofitnoj organizaciji. Ako koristite stavke odbitaka, vaša donacija vjerojatno se može odbiti od poreza. Sačuvajte potvrdu i posavjetujte se s poreznim savjetnikom.
3. Koji je najbolji način doniranja na kraju godine?
Ovisi. Jednokratne donacije pomažu hitnim potrebama, a redovite donacije podržavaju dugoročni rad. Učinak možete povećati i ako vaš poslodavac nudi usklađivanje donacija.
4. Mogu li još uvijek pokrenuti kampanju u prosincu?
Da. Nije prekasno za pokretanje snažne kampanje na kraju godine — čak i jednostavna, jasna poruka u posljednjim tjednima može osigurati ključna sredstva.
