La temporada navideña ya está aquí, y Giving Tuesday ofrece una oportunidad única para que organizaciones sin fines de lucro, fundaciones y personas se unan y contribuyan a la causa. Giving Tuesday es un día mundial de generosidad que se celebra el martes después de Acción de Gracias en los Estados Unidos.
Este blog analizará cuándo es Giving Tuesday, cómo donar en Giving Tuesday y las ideas más innovadoras y efectivas para ayudar a recaudar fondos y apoyar tu causa. Tanto si eres un recaudador de fondos experimentado como si estás empezando con el crowdfunding, estas ideas de Giving Tuesday te motivarán a generar un impacto en tu comunidad. ¡Vamos a empezar!
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¿Qué es Giving Tuesday?
GivingTuesday se ha convertido en un movimiento mundial que se celebra el martes después de Acción de Gracias, el cuarto jueves de noviembre en los Estados Unidos. Es más que una fecha; es un movimiento global que impulsa la temporada de generosidad. Fue creado como respuesta al aumento de precios y la excesiva comercialización de la temporada navideña, con el propósito de inspirar a las personas a dar a sus comunidades y apoyar a organizaciones benéficas.
Giving Tuesday se introdujo por primera vez en 2012 y desde entonces se ha convertido en un fenómeno mundial, con millones de participantes en más de 70 países. Es un momento en el que las personas donan a organizaciones sin fines de lucro, ofrecen su tiempo y talentos, y crean conciencia sobre causas importantes para sus vidas. Numerosas empresas y corporaciones participan en Giving Tuesday igualando donaciones o creando campañas de recaudación.
¿Cuándo es Giving Tuesday?
GivingTuesday se celebra el martes después del festivo de Acción de Gracias (en EE. UU.). Los días de compras más conocidos incluyen Black Friday y Cyber Monday. La fecha de GivingTuesday 2025 es el 2 de diciembre. Marca el comienzo de la temporada de donaciones y también la tradición del “mes de dar”.
Según givingtuesday.org, GivingTuesday 2024 registró un aumento récord en donaciones benéficas y participación en los Estados Unidos, alcanzando los 3.6 mil millones de dólares en donaciones en EE. UU., un aumento del 16% respecto al año anterior.
¿Cómo funciona GivingTuesday?
GivingTuesday aprovecha principalmente el poder de las redes sociales y la generosidad de las personas. El evento anima a la gente a donar recursos, tiempo y talento para abordar problemas urgentes a nivel global y local. #GivingTuesday inspira a muchas personas, quienes lo ven como una forma de equilibrar los excesos de la temporada navideña.
- El mecanismo: GivingTuesday es un movimiento de código abierto. Las comunidades y organizaciones lideran el camino con sus propios actos de generosidad y campañas locales en este día. Las empresas y los filántropos ayudan económicamente a las organizaciones para alcanzar sus objetivos.
- El recorrido del donante: Los simpatizantes se conectan con historias con las que pueden relacionarse. Así, se sienten inspirados a formar parte de algo más grande y a donar. Ocasiones como GivingTuesday motivan a la gente a donar porque se celebra en todo el mundo.
- Participación global online: Hoy en día, cualquier historia puede llegar a cualquier parte del mundo al instante gracias a las redes sociales. De manera similar, personas de todo el mundo se unen usando #GivingTuesday para compartir historias, donar y animar a sus amigos a participar, creando una ola masiva de generosidad digital.
Por qué Giving Tuesday es importante para las organizaciones sin fines de lucro
GivingTuesday es más que un día de donaciones; es un día mundial de generosidad que tu organización puede celebrar. Para organizaciones pequeñas y grandes, este día representa una gran oportunidad. Es el momento perfecto para aprovechar un movimiento global y dirigir la atención pública hacia tu causa. Al participar, las organizaciones se unen a un movimiento unificado, mostrando a su comunidad que forman parte de algo más grande y motivando a todos a unirse.
Los beneficios para tus objetivos de recaudación son enormes. GivingTuesday es una herramienta fantástica para adquirir nuevos donantes y aumentar la visibilidad de una organización. Los nuevos simpatizantes que las descubren en este día suelen convertirse en colaboradores a largo plazo. El efecto del apoyo social es poderoso: cuando las personas ven a amigos y familiares donando y compartiendo una campaña, se genera un impulso comunitario que el dinero no puede comprar. Este día único es el momento ideal para lanzar las campañas clave de fin de año, estableciendo un tono positivo y generoso para toda la temporada.
Principales ideas para campañas de Giving Tuesday
¿Alguna vez te has preguntado cómo algunas organizaciones atraen donaciones con tanta facilidad en GivingTuesday? La verdad es que, con las ideas adecuadas, cualquiera puede tener una excelente campaña de GivingTuesday. Aquí tienes algunas ideas innovadoras y comprobadas para impulsar tu alcance y participación.
Ideas creativas para Giving Tuesday
- Recaudación de fondos entre pares: Puedes iniciar una campaña peer-to-peer, donde pidas a amigos y familiares que apoyen una causa. Como una excelente idea de campaña para GivingTuesday, anima a tus simpatizantes a crear páginas de recaudación conectadas, compartiendo sus propias historias y por qué la causa principal es importante. Este toque personal puede inspirar a amigos y familiares a donar, creando un efecto dominó de generosidad.
- Desafíos de donaciones igualadas: Los desafíos de donaciones igualadas pueden energizar tu campaña de GivingTuesday como nada más. Inspira a los donantes al ofrecer duplicar sus aportes durante la campaña. Significa que tú donarás lo mismo que ellos donen. Esto crea un sentido de comunidad, ya que todos apoyan la causa juntos.
- Cuenta regresiva o transmisión en vivo en redes sociales: Una cuenta regresiva en redes sociales para GivingTuesday puede generar emoción y curiosidad. Usa imágenes y relatos reales para conectar emocionalmente con tu audiencia, ayudándoles a comprender que forman parte de una misión mayor. Hacer transmisiones en vivo durante la campaña te permite interactuar de una forma especial, mostrando actualizaciones en tiempo real y generando un sentido de urgencia y comunidad.
- Campaña de voluntariado: Reúne a amigos y familiares para limpiar un parque o organiza un evento divertido donde los participantes preparen paquetes de ayuda para refugios locales. Asociarte con negocios puede aumentar el impacto; pide a tiendas locales que donen suministros o igualen las horas de voluntariado.
Ideas de campañas digitales para organizaciones
- Serie de correos electrónicos: Si crees que los correos son aburridos, no lo son. Este GivingTuesday, piensa más allá de los correos habituales. Crea una miniserie que comparta historias inspiradoras de las personas a las que ayudas. Enfócate en los cambios reales que las donaciones han logrado. Añade elementos interactivos como encuestas o cuestionarios. Esto fomenta la participación y hace que los lectores se sientan parte del proceso.
- Vídeos de historias de impacto: Los vídeos narrativos pueden darle vida a tu campaña de GivingTuesday. Comparte historias reales que muestren cómo las donaciones generan impacto. Puedes incluir personas reales y testimonios auténticos para hacerlo más personal. Considera usar diferentes formatos, como animaciones breves o entrevistas emotivas.
- Colaboraciones con influencers: Asociarte con influencers en Giving Tuesday puede amplificar tu causa de maneras muy efectivas. Cread contenido juntos, como transmisiones en vivo o historias conmovedoras sobre tu causa. También puedes crear desafíos divertidos para que los influencers los compartan y motiven a sus seguidores a donar y difundir el mensaje.
- Subasta online o evento virtual: Imagina ofrecer artículos únicos, como una camiseta firmada por un deportista o un póster autografiado por un actor, para subasta. Los participantes pueden unirse desde cualquier lugar, y cada oferta recauda fondos para tu causa a cambio de estos artículos. Otros eventos virtuales, como conciertos en vivo o noches de trivia, pueden unir a todos, haciendo que tu GivingTuesday sea inolvidable.
Ideas de recaudación centradas en la comunidad
- Colaboraciones con negocios: Colaborar con negocios y organizaciones cercanas puede generar una gran energía comunitaria y crear ideas memorables para recaudar fondos en GivingTuesday. Organiza eventos colaborativos, como ferias callejeras con varias tiendas locales. Cada negocio puede donar una parte de sus ganancias a tu causa, convirtiendo el evento en una forma divertida de apoyar mientras se celebra el talento local. De esta manera, las empresas también cumplen con su responsabilidad social corporativa.
- Participación de escuelas/iglesias: Las escuelas y las iglesias suelen organizar eventos comunitarios que crean un ambiente vibrante de apoyo. Para GivingTuesday, considera organizar un picnic comunitario donde las familias lleven comida casera. Esto no solo ayuda a recaudar fondos, sino que también fortalece los lazos entre vecinos.
Planificar una campaña exitosa de Giving Tuesday
Planificar una campaña exitosa de GivingTuesday requiere preparación meticulosa que debe comenzar meses antes del día y continuar después para analizar los resultados.
- Antes del día: Crea emoción compartiendo anuncios y relatos reales sobre tu misión y los efectos de campañas pasadas en redes sociales. Conecta con influencers y donantes para amplificar el mensaje.
- El día de la campaña: Durante GivingTuesday, comparte actualizaciones en tiempo real, celebra los logros y muestra entusiasmo con cada avance.
- Después del día: Cuando el día termina, no significa que haya acabado el trabajo. De hecho, el trabajo real comienza después. Lo más importante es agradecer personalmente a cada donante, haciéndolos sentir valorados. Comparte los resultados de la campaña con todos, mostrando el impacto de sus contribuciones. Toma nota de áreas de mejora y comentarios para futuras campañas.
Cómo motivar a las personas a donar en GivingTuesday
A menudo, las historias reales tienen el poder de motivar porque las personas pueden identificarse con las luchas y la alegría de alcanzar un sueño. Contar historias de personas reales cuyas vidas han cambiado gracias a tu trabajo puede crear un vínculo sólido. Imágenes del “antes y después” muestran a los donantes potenciales cómo su dinero ayudará. Ver el impacto de sus donaciones inspira a seguir aportando.
Ofrecer donaciones igualadas puede hacer que todo sea el doble de emocionante. Esto anima a más personas a unirse a tus campañas de GivingTuesday porque saben que su donación tendrá un mayor impacto. Además, agradecer a los donantes, incluso con gestos simples como menciones públicas, hace que las personas se sientan parte de una comunidad. Asegúrate de agradecer a todos para que sepan que son importantes y que forman parte de algo más grande.
Conclusión
GivingTuesday es más que un día para donar; es una gran oportunidad para que las organizaciones sin fines de lucro conecten con personas solidarias. Al participar en este día especial, individuos y organizaciones pueden inspirar amabilidad y construir relaciones duraderas con los donantes. Así que aprovechemos al máximo GivingTuesday dando juntos.
