Table of Contents
Hvad er Pengeindsamling Velgørenhed?
Gennem pengeindsamling velgørenhed kan man samle penge ind til forskellige velgørende organisationer og formål. De kan organisere events og udvikle effektive pengeindsamling-strategier. Det kan være at afholde pengeindsamling-arrangementer og udvikle opsøgende programmer. Nonprofit-grupper kan også drage fordel af disse personers arbejde.
Meget er blevet skrevet om velgørende pengeindsamling online guide cirkler gennem årene. Alene mængden af tips og retningslinjer er ikke overraskende, da nonprofitorganisationer naturligvis er afhængige af pengeindsamling for at opfylde deres mission og holde deres døre åbne. Derfor beskriver denne manual, ‘Samle penge til en god sag’, mere om velgørende pengeindsamling. Der er mange former for pengeindsamling, og der er ingen ensartet tilgang. Hver non-profit organisation er anderledes. I artiklen nedenfor vil vi diskutere typer af pengeindsamling, dele nogle fordele og ulemper ved hver type pengeindsamling og diskutere alt om at rejse penge til velgørenhed.
- Vælg mellem forskellige typer velgørenhedsevents for at fejre gavmildhed og fællesskab. Start din pengeindsamling i dag!
Før Du Begynder At Skaffe Penge Til Velgørenhed
-
Få Donor Indsigt
Når du forstår dine donorer og ved, hvad der er vigtigt for dem, kan du oprette forbindelse til dem effektivt. Hvis du synes det er nemt, så opret donorprofiler eller donorpersonas for at visualisere dine typiske supportere. En donorpersona repræsenterer en typisk donor, der inkluderer deres demografiske oplysninger, mål, lidenskaber og foretrukne kommunikationsstil.
Tænk på dine donorers køretøj, der tænker på pengeindsamling velgørenhed. Hvor er de placeret? Hvad er deres gennemsnitsalder? Hvad er den bedste måde at nå dem på? Hvordan vil de gerne adresseres? Hvad er deres kommunikationsstil? Hvad synes de er vigtigt? Hvad driver og motiverer dem?
-
Gruppér Dine Donorer
Organisering af donorer er processen med at kategorisere donorer baseret på karakteristika som demografi og interesser. Afhængigt af missionen og størrelsen af din non-profit, kan du kategorisere dine donorer. For eksempel kan du kategorisere dine donorer efter, hvordan de blev rekrutteret, deres donationer, niveau af engagement, hyppighed af at give og mere.
-
Sætte Mål
For at få en vellykket pengeindsamling velgørenhed skal din non-profit opstille mål for donorerhvervelse. Et fremragende første skridt er at indsamle data fra de seneste fem år og gennemgå dine tidligere pengeindsamling resultater. Gennemgå desuden din organisations mål for de kommende år, samt eventuelle mission statements og visioner. Få indsigt i, hvor mange penge du skal bruge for at komme tættere på din mission i år, og balancere det med tidligere præstationer. Sørg også for at sætte en tidslinje for disse mål.
Typer Af Pengeindsamling
Med Fordele Og Ulemper
1. Direkte Post Pengeindsamling
Donationer til velgørende pengeindsamling via direct mail sker normalt i form af checks. Donorer, der bruger denne metode, har en tendens til at være ældre og foretrækker en mere traditionel måde at give på. Det er nyttigt at vide, at der stadig er donorer, der føler sig mere trygge ved at sende en check end at give en donation online. Direct mail kan bruges af alle, så længe du sørger for at inkludere en adresseret kuvert.
Fordele Ved Direkte Post
Direkte post giver nonprofitorganisationer mulighed for at nå donorsegmenter, som f.eks. online pengeindsamling ikke når ud til. Hvis din non-profit har en gruppe ældre donorer, er det muligt, at pengeindsamling via posten er meget effektiv. Denne metode til pengeindsamling af velgørenhed er også gavnlig for lokale non-profitorganisationer med et stærkt bånd til deres samfund.
Sammenlignet med nogle former for online pengeindsamling giver direkte post også meget mere plads til at arbejde; derfor kan du give dine donorer meget mere information. Direkte post giver dig muligheden for at give dine donorer dybdegående information, som ikke kan formidles i en sms, tweet, Facebook-velgørenhed pengeindsamling annonce eller e-mail.
Ulemper Ved Direkte Post
Direkte post kan være dyrt, især sammenlignet med e-mail marketing. Direkte post er også tidskrævende. Du skal skrive breve, tilpasse listen, slette kommentarer, spore personer fra din liste, holde adresser opdateret osv.
At sende post er ikke helt den samme effekt, som det havde engang, da mange donorer smider deres post til side efter et hurtigt blik. For at tiltrække opmærksomhed skal du skille dig ud og skille dig ud, og du har brug for penge (f.eks. hyre en grafisk designer til at designe et fængslende postkort).
2. Pengeindsamling Til Velgørenhedsarrangementer
At rejse penge til velgørenhed gennem pengeindsamling begivenheder bliver stadig mere populært i non-profit-samfundet. Uanset om en non-profit er vært for en velgørenhedsvandring, gallamiddag, kunstudstilling, koncert eller feltdag, er arrangementsvært, hvor donorer og potentielle donorer kan interagere personligt og lære mere om organisationen. Donationer fra velgørende pengeindsamling arrangementer er bidrag, som donorer indsamler under en pengeindsamler. Afhængigt af typen af arrangement kan de indsamlede penge komme i forskellige former.
Fordele Ved Velgørenhedsarrangementer
Donorer er mere tilbøjelige til at give, hvis de kan forbinde navne med ansigter. Fordi pengeindsamling velgørenhedsarrangementer generelt opfattes som sjove, tiltrækker de normalt mange mennesker. Events hjælper også med at øge en organisations synlighed og brand. De hjælper med at opbygge mailinglisten og kan tilskynde til online pengeindsamling.
pengeindsamling velgørenhedsbegivenheder hjælper med at opbygge donorkammeratskab, hjælper organisationer med at møde deres donorer og fantastiske nye potentielle donorer og uddybe deres forhold til nøgledonorer.
Ulemper Ved Velgørenhedsarrangementer
Arrangementer er normalt arbejdskrævende og kræver en masse detaljeret planlægning. Et arrangement kan også blive ødelagt på grund af vejret, et konkurrerende arrangement samme dag, en gæst, der ikke dukker op, og mange andre detaljer, som du har lidt kontrol over.
3. Online Donationer
“Online donationer” henviser til en dedikeret donationsside på dit websted.
SSIR lærte fra deres dataanalyse, at individuelle donors penge fra at give online voksede fra 17 % til 24 % på kun to år. Det betyder, at cirka én dollar af hver fire dollar genereres online.
Derfor, for pengeindsamling velgørenhed, hvis du ønsker at rekruttere online donorer ud over en online donationsplatform, er en donationsside det vigtigste, du bør investere i. Sørg for, at oplevelsen en kunde får på din hjemmeside er brugervenlig og smidig .
Fordele ved Online Donationer
Adgangsbarrieren er lav. Det er meget nemt at oprette en pengeindsamling platform samt Facebook-, Instagram- og Twitter-konti for at drive trafik til dit websted.
At rejse penge til velgørenhed via onlinefinansiering har nået et meget bredere marked end konventionel direct mail eller personlig rekruttering, samtidig med at det giver et næsten øjeblikkeligt cashflow. Udført rigtigt er en online pengeindsamler også enkel og nem for donorer. At give online er hurtigere og mere bekvemt. En donor behøver ikke at sætte sig ned, skrive en check og sende den. De kan indtaste deres oplysninger og klikke på en knap. Online pengeindsamling reducerer omkostninger i forhold til post og personlig pengeindsamling for organisationer.
Analyseværktøjer giver dig mulighed for at se statistik, data og detaljer for hurtigt at forstå, hvordan indsamlingskampagnen klarer sig.
Ulemper Ved Online Donationer
Udbredelsen af online pengeindsamling velgørenhedskampagner og donationsanmodninger kan føre til “donortræthed”. Gebyrerne for online pengeindsamling platforme og betalingsbehandlings gebyrer kan hurtigt stige.
Derudover bør online pengeindsamling-velgørenhedskampagner for velgørenhed gøre deres bedste for at være fantasifulde, overbevisende og målorienterede. Endelig, uanset hvilken platform der bruges til at dirigere donorer til din donationsside, er det helt afgørende at have et stort, robust og engageret publikum online for at gøre din pengeindsamling vellykket. Det kan tage måneder, hvis ikke år, at administrere og skabe fantastisk indhold, opbygge dit omdømme og din tilstedeværelse på nettet/sociale medier. Endelig, fordi organisationer ønsker at spare tid og penge ved at tilskynde til online-gaver, kan de utilsigtet rekruttere donorer, der giver mindre.
4. Dør-Til-Dør Pengeindsamling
Dør-til-dør pengeindsamling er faldet gennem årene på grund af dens straffede arbejdsintensive karakter. Denne form for pengeindsamling bruges dog stadig med succes af mange organisationer, især politiske. Dør-til-dør pengeindsamling fungerer generelt bedst til kampagner eller programmer, der direkte påvirker de personer, der henvendes til.
Fordele Ved Dør-Til-Dør Pengeindsamling
Dør-til-dør kampagner kan meget godt tilpasses målgruppen, hvilket giver mindre nedetid for donorerne. At gå fra dør til dør giver mulighed for en-til-en-interaktion med potentielle donorer/medlemmer, som ikke er tilgængelige via direct mail, e-mail og internettet.
Ulemper Ved Dør-Til-Dør Pengeindsamling
Dør-til-dør pengeindsamling er en af hovedårsagerne til, at folk har et frygteligt indtryk af non-profit organisationer. Nogle donorer oplever dør-til-dør rekruttering som påtrængende. Konstant dør-til-dør rekruttering er også ret arbejdskrævende og kræver betalte, fuldtidsansatte eller meget entusiastiske og veluddannede frivillige (hvilket igen er svært at opnå).
5. Ringer Efter Velgørenhed Pengeindsamling Anmodninger
I årenes løb er det blevet brugt af mange organisationer med forskellig grad af succes at skaffe penge til velgørenhed via telefoner. Telefonanmodninger er donationsanmodninger foretaget over telefonen, lige fra en medarbejder, der foretager et par “tak”-opkald til store telemarketingkampagner. Ring til folk, der sandsynligvis vil give dig et positivt svar. Jo flere mennesker, der kender dig og allerede er involveret eller investeret hos dig, jo større er din chance for succes med pengeindsamling.
Fordele Ved Ringer Efter Velgørenhed Pengeindsamling Anmodninger
Du kan foretage telefonopkald til velgørenhed lige så personligt, som du vil. Hvis det gøres rigtigt, vil donorerne føle sig værdsat og respekteret. Ved telefoniske henvendelser er donationerne ofte store.
Telefonanmodninger kan understøtte enhver anden form for pengeindsamling og kan øge responsen på direct mail. Det er skalerbart, fordi tallene kan vokse over tid. At ringe til donorer kan øge en pengeindsamlere nuværende donorbase og øge størrelsen af donationer, genindmelde donorer, forbedre fastholdelsen, konvertere donorer til månedlige donorer og er den perfekte måde at takke og generere donorfeedback.
Ulemper Ved Ringer Efter Velgørenhed Pengeindsamling Anmodninger
Telefonopkald til pengeindsamling til velgørenhed er meget arbejdskrævende. Indsamlingen skal også være velforberedt, dygtig til at indsamle penge, entusiastisk over organisationen og villig til at stille spørgsmålet. Nogle donorer er ikke tilfredse med telefonforespørgsler. Derfor, hvis indsamlinger, der bruger telefoniske henvendelser, ikke er taktfulde og kompetente, kan de gøre mere skade end gavn.
Endelig er det ikke alle, der lover penge på telefonen, der vil donere.
6. E-mail Marketing Til Velgørende Pengeindsamling
E-mail-marketing er nogle gange blevet straffet for at virke gammeldags, men mange undersøgelser har vist, at e-mail-marketing er den mest effektive måde for non-profitorganisationer at opbygge bevidsthed, erhverve kundeemner, rejse penge og fastholde nuværende donorer.
Fordele Ved E-mail Marketing Til Velgørende Pengeindsamling
E-mail marketingtjenester er generelt gratis for mindre non-profitorganisationer. Og selvom e-mail-listen vokser, fortsætter velgørende e-mail marketing med at være meget omkostningseffektiv. E-mails er også nemme at sende. E-mail-marketingværktøjer er også blevet meget intuitive med professionelt designede skabeloner, indsæt-og-klip-funktioner og andre letanvendelige editorer, og man behøver ikke at kende nogen kodning for at bruge dem.
Sammenlignet med andre former for pengeindsamling rekrutterer e-mail marketing kunder, medlemmer, donorer og frivillige hurtigere. E-mails kan også nemt tilpasses/personaliseres, og det er nemt at spore deres effektivitet.
Ulemper Ved E-mail Marketing Til Velgørende Pengeindsamling
Vi oversvømmes med snesevis af e-mails hver dag, inklusive dem om pengeindsamling og fortalervirksomhed og velgørende pengeindsamling. Derfor, selvom antallet af abonnenter vokser, falder engagementet nogle gange. Det betyder, at organisationer skal blive stadig dygtigere til at fange deres læseres opmærksomhed og måden, de bruger dem til at rejse penge til velgørenhed.
7. Donér Via SMS
Tekstdonationer er donationer, som donorer kan give via deres mobiltelefoner. Normalt skal donorer skrive et bestemt ord eller beløbe sig til et unikt nummer eller begge dele. De sender linket til organisationens mobilresponsive donationsside. Når donor har indtastet deres oplysninger på denne formular, behøver de aldrig at indtaste dem igen. Der er også velgørende pengeindsamling-platforme, der ikke kræver, at du udfylder en formular (donorer kan bekræfte donationen ved blot at skrive “ja” tilbage).
Fordele Ved Donér Via SMS
Det er nemt og bekvemt at donere via SMS. Næsten alle bruger smartphones dagligt. Donationer via SMS er lidt ligesom impulskøb. De indebærer lidt eller ingen forskning fra donorens side, hvilket betyder, at nonprofitorganisationer ikke behøver at holde donorernes opmærksomhed ret længe. Hurtigheden og enkeltheden af denne form for pengeindsamling gør det nemt for donorer at bevæge sig gennem processen, hvilket gør dem mindre tilbøjelige til at forlade processen.
Ulemper Ved Donér Via SMS
Omkostningerne til software, licensomkostninger og transaktionsomkostninger kan udgøre 5-10 % af de samlede donationer, der modtages. Det kan også nogle gange tage et stykke tid, før en organisation modtager pengene. Der er ingen indbygget mulighed for tilbagevendende gaver. Derudover er der ofte en grænse for alle donationer. Nogle udbydere vil kun behandle donationer fra så lidt som €5 til €10.
Der er ikke noget donordataindsamlingssystem, der hjælper dig med at bygge videre på de relationer, der er indledt ved at sende en sms. Ved SMS-donation har organisationen normalt kun et anonymt telefonnummer og donationen.
8. Crowdfunding Til Velgørenhed
Med crowdfunding giver mange mennesker en (normalt) lille donation på $5, $10, $50 eller $100 hver. Det er blevet en populær form for pengeindsamling blandt både virksomheder og non-profit organisationer.
For at få mest muligt ud af donationsbaseret crowdfunding skal du sende regelmæssige opdateringer, bruge overbevisende billeder og videoer, tilbyde incitamenter og dele information via e-mail og sociale medier. Sørg for at fortælle en historie, fordi en historie er det, der driver en crowdfunding-kampagne.
Fordele Ved Crowdfunding Til Velgørenhed
At rejse penge til velgørenhed gennem crowdfunding hjælper ofte en organisation med at fremme sin velgørenheds- og brand pengeindsamling kampagne. Det kan hjælpe med at identificere en non-profit organisation for potentielle donorer, som ellers ikke ville have kendt til organisationen. Crowdfunding giver organisationer mulighed for at bruge mange små donationer til at rejse et større samlet beløb. Også sammenlignet med traditionel pengeindsamling går der meget mindre tid og penge til at generere donationer og forbinde med donorer.
Ulemper Ved Crowdfunding Til Velgørenhed
Hvis en organisation endnu ikke har et stort publikum, kan det tage betydelig tid at markedsføre kampagnen. Det kræver løbende kommunikation med donorer samt deling af opdateringer om fremskridt sammen med større og mindre tilbageslag. Crowdfunding er også meget tidskrævende, hvis det ikke gøres rigtigt.
9. Partnerskaber/Velgørenheds Sponsorskab/Tilskud
Partnerskaber har altid været en vigtig del af non-profit pengeindsamling. Mellem matchende gaveprogrammer, tilskud og sponsorater kan store donationer komme fra virksomheder, der samarbejder med non-profitorganisationer. Og forholdet er til gavn for begge. Non-profits nyder godt af de ressourcer, virksomhederne har at tilbyde, og virksomhederne nyder godt af at være tilknyttet et godt formål.
Fordele Ved Velgørenheds Sponsorat
Tilskud, sponsorater og donationer kan ofte generere utrolige summer. Dette giver mulighed for at udføre store projekter, som andre former for pengeindsamling sandsynligvis ikke kunne have finansieret. Et enkelt tilskud kan sikre den nærmeste fremtid for dine almennyttige organisationer.
Desuden kan et partnerskab med ligesindede organisationer øge din brandbevidsthed.
Ulemper Ved Velgørenheds Sponsorering
Nogle gange kan organisationer, der yder tilskud, være vanskelige at håndtere på grund af deres iboende bureaukratiske karakter. Denne form for pengeindsamling kan kræve, at du investerer meget tid og energi. For eksempel tager det tid at udvikle en vindende skrivefærdighed eller skrive en vellykket ansøgning, og så kan det også tage tid at få adgang til disse midler.
Nogle organisationer finder denne form for pengeindsamling for besværlig og restriktiv, da tilskud og sponsorering ofte kommer med alle mulige betingelser. Disse vilkår gælder for ting som præcis, hvordan pengene skal bruges, såvel som velgørende pengeindsamling-specifikke rapporteringskrav.
10. Peer-To-Peer Pengeindsamling
Peer-to-peer pengeindsamling er en crowdfunding-metode, der bruger en organisations eksisterende netværk. Disse pengeindsamlers opfordrer donorer til at nå ud til deres jævnaldrende (venner, kolleger og slægtninge) og bede dem om at donere.
Med peer-to-peer pengeindsamling opretter individuelle pengeindsamlere pengeindsamling sider til velgørenhed, hvor de accepterer donationer. På disse sider giver pengeindsamlers deres stemme til non-profitens mission og deler med deres netværk, hvorfor netop den sag er vigtig for dem. Disse donationer modtages af non-profit i sidste ende.
Fordele Ved Peer-To-Peer Pengeindsamling
Peer-to-peer pengeindsamling giver nonprofitorganisationer mulighed for at nå ud til forskellige grupper af donorer, som ellers sandsynligvis ville være utilgængelige.
Det er en effektiv donorerhvervelsesstrategi, da den udnytter eksisterende donorbaser og deres netværk. Det er også omkostningseffektivt, fordi donorer samler penge ind på vegne af organisationen.
Peer-to-peer pengeindsamling hjælper med at opbygge sociale beviser. Vi vil være mere tilbøjelige til at stole på anbefalingerne fra venner eller familie. Dette kan hjælpe nonprofitorganisationer med at skaffe flere donorer og også anskaffe dem meget hurtigere.
Ulemper Ved Peer-To-Peer Pengeindsamling
En af de største ulemper ved peer-to-peer pengeindsamling er den indsats, det kræver at træne eksisterende donorer/pengeindsamlere. Ikke kun har de brug for at vide, hvordan man bruger pengeindsamling platformen, men de skal også vide, hvordan man indsamler penge effektivt, selvom de rejser gennem deres personlige netværk. Det kan også være en udfordring klart at formulere non-profitens mission, vision og værdier og formidle dem til snesevis af enkeltpersoner, så de kan fortsætte med at dele dem på samme måde.
Og så er der den tid, det tager at tage fat på bekymringer eller spørgsmål og inspirere og motivere indsamlingerne til at gå ud og bede om donationer.
Hvad Er Der Så Tilbage At Gøre?
-
Opbyg Donor Forhold
Opbygning af donorrelationer er grundlaget for donorfastholdelse, uanset hvilken(e) type(r) pengeindsamling du vælger.
Gør dit bedste for at forstå din donors perspektiver. At blive en donororienteret organisation er et kritisk skridt, som din non-profit organisation skal tage for at drive pengeindsamling og rejse penge til velgørenhed.
-
Mål Og Evaluer
Det er vigtigt at måle og evaluere succesen af dine pengeindsamlingstrategier og -aktiviteter. Når du beslutter dig for forskellige typer af pengeindsamling og strategier, der skal implementeres i praksis, opretter du metrics (KPI’er) relateret til dine mål. Disse målinger bør være nøgleindikatorer for målopnåelse og kan være kvantitative, kvalitative eller begge dele.
Baseret på den tidslinje, du oprettede, da du oprettede dine mål, måler og evaluerer du konsekvent dine fremskridt. Ved at gøre dette ved du, om dine pengeindsamling strategier er de rigtige (i betragtning af dine mål).
Konklusion
Pengeindsamling processen kan være meget udfordrende, især når presset er højt, og deadlines er strenge og kræver en række forskellige metoder og vedholdende hårdt arbejde fra non-profitorganisationer for at få succes med at skaffe penge til velgørenhed.
Med så mange forskellige former for indsamling af penge til velgørenhed til rådighed, bliver det endnu mere udfordrende at finde den rigtige pengeindsamling strategi og finansieringsmodel. Mens der er forskellige meninger om den “ideelle” non-profit finansieringsmodel, er det generelt god praksis at bruge forskellige former for pengeindsamling. Men at finde den bedste metode for dig vil ikke være uden kamp! Husk, at for at rekruttere og fastholde donorer online, skal du sikre, at deres donationer behandles problemfrit og effektivt. Så glem ikke at implementere et donationsstyringssystem!
For at lære mere om pengeindsamling, besøg WhyDonate blog sektionen for flere tips og ressourcer.
