Blagdansko razdoblje je pred vratima, a Giving Tuesday nudi posebnu priliku da se neprofitne organizacije, udruge i pojedinci udruže i zajedno doprinesu važnim ciljevima. Giving Tuesday je globalni dan darivanja koji se obilježava utorkom nakon Dana zahvalnosti u Sjedinjenim Američkim Državama.
U ovom blogu pogledat ćemo kada je Giving Tuesday, kako donirati na Giving Tuesday te koje su najinovativnije i najučinkovitije Giving Tuesday ideje za prikupljanje sredstava i jačanje vaše misije. Bilo da ste iskusan fundraiser ili tek ulazite u svijet crowdfundinga, ove ideje za Giving Tuesday pomoći će vam da ostavite trag u svojoj zajednici. Krenimo!
Table of Contents
Što je Giving Tuesday?
GivingTuesday je postao globalni pokret koji se održava utorkom nakon Dana zahvalnosti, koji se u SAD-u obilježava četvrtog četvrtka u studenom. To je puno više od običnog datuma – to je svjetski pokret koji službeno otvara sezonu darivanja. Nastao je kao odgovor na rastuće cijene i sve veću komercijalizaciju blagdana, s ciljem da potakne ljude da daju doprinos svojim zajednicama i podrže dobrotvorne organizacije.
Giving Tuesday prvi je put predstavljen 2012. godine i od tada je prerastao u globalni fenomen u kojem sudjeluju milijuni ljudi u više od 70 zemalja. To je vrijeme kada ljudi daruju neprofitnim organizacijama, volontiraju svojim vremenom i vještinama te podižu svijest o temama koje su im važne. Brojne kompanije i poduzeća također sudjeluju u Giving Tuesdayu usklađivanjem donacija ili vođenjem posebnih kampanja prikupljanja sredstava.
Kada je Giving Tuesday?
GivingTuesday se obilježava utorkom nakon blagdana Dana zahvalnosti (u SAD-u). Najpoznatiji shopping dani su Black Friday i Cyber Monday, a GivingTuesday dolazi odmah nakon njih. Datum GivingTuesdaya 2025. godine je 2. prosinca. Time se simbolično otvara sezona darivanja i ustaljuje tradicija “mjeseca darivanja”.
Prema givingtuesday.org, GivingTuesday 2024. obilježio je rekordni porast donacija i sudjelovanja diljem Sjedinjenih Država – prikupljeno je 3,6 milijardi dolara donacija u SAD-u, što je porast od 16 % u odnosu na prethodnu godinu.
Kako Funkcionira GivingTuesday?
GivingTuesday prvenstveno iskorištava moć društvenih mreža i velikodušnost ljudi. Događaj potiče ljude da doniraju resurse, vrijeme i talent kako bi se riješili hitni globalni i lokalni problemi. #GivingTuesday inspirira mnoge ljude i smatraju ga načinom ublažavanja pretjerivanja blagdanskog razdoblja.
- Mehanizam: GivingTuesday je otvoreni pokret. Zajednice i organizacije same osmišljavaju svoje akcije i lokalne kampanje darivanja. Kompanije i filantropi financijski podupiru organizacije kako bi im pomogli da ostvare svoje ciljeve.
- Put donatora: Podupiratelji se povezuju s pričama u kojima se prepoznaju. Na taj se način osjećaju dijelom nečeg većeg i spremnije doniraju. Prigode poput GivingTuesdaya dodatno ih motiviraju jer znaju da se taj dan obilježava diljem svijeta.
- Online sudjelovanje diljem svijeta: Danas svaka priča može u trenu obići svijet zahvaljujući društvenim mrežama. Slično tome, ljudi se globalno udružuju pod oznakom #GivingTuesday – dijele priče, doniraju i potiču prijatelje da im se pridruže, stvarajući veliki val digitalne velikodušnosti.
Zašto je Giving Tuesday Važan za Neprofitne Organizacije?
GivingTuesday nije samo dan donacija; to je globalni dan velikodušnosti koji i vaša neprofitna organizacija može iskoristiti. Za male i velike neprofitne organizacije ovo je iznimno snažna prilika. To je trenutak kada možete iskoristiti globalni interes za dobročinstvo i usmjeriti pozornost javnosti na svoju misiju. Sudjelovanjem se priključujete zajedničkom pokretu, pokazujući zajednici da ste dio nečeg šireg i potičući ljude da se uključe.
Prednosti za vaše ciljeve prikupljanja sredstava mogu biti velike. GivingTuesday je odličan alat za privlačenje novih donatora i povećanje vidljivosti organizacije. Novi podupiratelji koji vas otkriju na ovaj dan često postaju dugoročni donatori. Učinak “društvenog dokaza” iznimno je snažan – kada ljudi vide da njihovi prijatelji i obitelj doniraju i dijele kampanju, stvara se vrsta “od usta do usta” preporuke koju novcem ne možete kupiti. Ovaj jedan dan idealno je vrijeme za pokretanje ključnih završnih kampanja u godini i za postavljanje pozitivnog, velikodušnog tona za cijelu sezonu.
Najbolje Giving Tuesday Ideje za Kampanje
Jeste li se ikad pitali kako neke organizacije gotovo bez napora privlače donacije na GivingTuesday? Istina je da uz dobre ideje za kampanju svatko može imati uspješnu GivingTuesday akciju. U nastavku su inovativne i provjerene ideje za GivingTuesday kampanje koje mogu pojačati vaš doseg i angažman.
Kreativne Giving Tuesday Ideje
Peer-to-peer prikupljanje sredstava
Možete pokrenuti peer-to-peer kampanju u kojoj zamolite prijatelje i obitelj da podrže vaš cilj. Kao odličnu GivingTuesday ideju za neprofitne organizacije, motivirajte podupiratelje da otvore vlastite povezane stranice za prikupljanje sredstava, podijele svoju priču i objasne zašto im vaša misija znači. Taj osobni pristup može inspirirati njihove prijatelje i bližnje da doniraju i stvoriti lanac velikodušnosti.
Izazovi usklađenih donacija (matching gift)
Izazovi u kojima se donacije udvostručuju mogu nevjerojatno oživjeti vašu GivingTuesday kampanju. Nadahnite donatore tako što ćete ponuditi da ćete vi ili vaš partner udvostručiti svaki iznos doniran tijekom kampanje. Time šaljete poruku da ste i sami uključeni i da zajedno gradite zajednicu oko zajedničkog cilja.
Odbrojavanje ili live rijenos na društvenim mrežama
Odbrojavanje do GivingTuesday kampanje na društvenim mrežama može stvoriti uzbuđenje i znatiželju. Koristite autentične vizuale i stvarne priče kako biste se emocionalno povezali s publikom i pokazali im da su dio veće misije. Live prijenos tijekom kampanje dodatno pojačava taj osjećaj zajedništva i hitnosti jer pratiteljima u stvarnom vremenu prikazujete napredak i događanja.
Volonterska kampanja
Okupite prijatelje i obitelj za akciju čišćenja parka ili organizirajte događaj na kojem sudionici pripremaju pakete pomoći za lokalna skloništa. Suradnja s poduzećima može dodatno povećati učinak – zamolite lokalne trgovine da doniraju potrepštine ili da “usklađuju” volonterske sate svojih zaposlenika.
Digitalne Kampanje za Neprofitne Organizacije
Serija e-mailova
Ako mislite da su e-mailovi dosadni, GivingTuesday je idealna prilika da pokažete suprotno. Osmislite mini seriju poruka koje donose inspirativne priče osoba kojima ste pomogli. Usredotočite se na stvarne promjene koje su donacije omogućile. Uključite interaktivne elemente poput anketa ili kratkih kvizova kako biste potaknuli sudjelovanje i dali primateljima osjećaj da su dio vaše priče.
Video pripovijedanje o učinku
Video priče mogu vaš GivingTuesday doslovno oživjeti. Podijelite stvarne priče koje jasno pokazuju kako donacije mijenjaju živote. Uključite stvarne ljude i njihove uspjehe kako bi poruka bila osobnija. Možete koristiti različite formate – od kratkih animiranih videa do emotivnih intervjua.
Suradnja s influencerima
Partnerstvo s influencerima na GivingTuesday može snažno proširiti doseg vaše kampanje. Zajedno osmislite sadržaj – primjerice live prijenose ili osobne priče o vašem cilju i njegovom utjecaju. Možete pokrenuti i kreativne izazove koje influenceri dijele s pratiteljima kako bi ih potaknuli na doniranje i dijeljenje kampanje.
Online aukcija ili virtualni događaj
Zamislite da na aukciju ponudite jedinstvene predmete, poput potpisanog sportskog dresa ili plakata s autogramom. Sudionici mogu licitirati s bilo kojeg mjesta, a svaka ponuda istovremeno prikuplja sredstva za vaš cilj. Drugi virtualni događaji, poput online koncerta ili večeri kvizova, mogu okupiti sudionike i učiniti vaš GivingTuesday nezaboravnim.
Ideje za Prikupljanje Sredstava u Zajednici
Suradnja s poduzećima
Udruživanje s lokalnim poduzećima i organizacijama može stvoriti snažan osjećaj zajedništva i pružiti odlične GivingTuesday ideje. Organizirajte zajedničke događaje, primjerice ulične sajmove na kojima sudjeluje više lokalnih trgovina. Svako poduzeće može dio svoje zarade donirati vašoj organizaciji, pa događaj postaje zabavan način da se istovremeno podrži lokalna scena i vaš cilj. Time poduzeća ujedno ispunjavaju i svoje obveze društveno odgovornog poslovanja.
Uključivanje škola i crkava
Škole i crkve često organiziraju zajedničke aktivnosti koje stvaraju snažnu atmosferu podrške. Kao GivingTuesday ideju možete, primjerice, organizirati zajednički piknik na kojem obitelji donose domaću hranu. Takav događaj ne samo da prikuplja sredstva, nego i jača veze među susjedima.
Planiranje Uspješne Giving Tuesday Kampanje
Planiranje uspješne GivingTuesday kampanje trebalo bi započeti mjesecima prije samog dana i nastaviti se i nakon njega, kako biste temeljito analizirali rezultate.
- Prije dana: Stvarajte iščekivanje dijeljenjem oglasa i objava s autentičnim životnim pričama o vašoj misiji i rezultatima prijašnjih kampanja na društvenim mrežama. Povežite se s influencerima i postojećim donatorima kako biste pojačali poruku.
- Na sam dan: Tijekom GivingTuesdaya redovito dijelite ažuriranja u stvarnom vremenu, slavite dosegnute prekretnice i iskreno pokazujte radost i zahvalnost za svaki pomak.
- Nakon dana: Kraj dana ne znači i kraj posla – zapravo, tada počinje najvažniji dio. Ključno je da svakoj osobi zahvalite osobno, kako bi se osjećala cijenjeno i važno. Podijelite rezultate kampanje sa svima, jasno pokazujući kakav je učinak imala njihova podrška. Zabilježite gdje ima prostora za napredak i prikupite povratne informacije za sljedeće kampanje.
Kako potaknuti ljude na doniranje na GivingTuesday?
Stvarne priče često imaju najveću snagu motivacije jer se ljudi mogu poistovjetiti sa stvarnim teškoćama i radošću ostvarenog sna. Priče o stvarnim osobama čiji se život promijenio zahvaljujući vašem radu mogu stvoriti snažnu emocionalnu vezu. Fotografije “prije i poslije” pokazuju potencijalnim donatorima što njihova donacija zaista može učiniti. Kada ljudi vide konkretan učinak svojih donacija, veća je vjerojatnost da će ponovno donirati.
Ponuda udvostručavanja donacija može kampanju učiniti dvostruko uzbudljivom. Ljudi se radije uključuju u GivingTuesday kampanje kada znaju da će njihov doprinos “vrijediti više”. Isto tako, zahvaljivanje donatorima – pa i u jednostavnim oblicima poput javne zahvale – čini da se osjećaju kao dio zajednice. Pobrinite se da zahvalite svakome tko sudjeluje, kako bi znali da su važni i da pripadaju nečemu većem.
Zaključak
GivingTuesday je puno više od još jednog dana doniranja – to je izvanredna prilika da se neprofitne organizacije povežu s filantropima. Sudjelovanjem u ovom posebnom danu i pojedinci i organizacije mogu potaknuti dobrotu i izgraditi dugotrajne odnose s donatorima. Iskoristimo GivingTuesday kako bismo zajedno doprinijeli zajednici.
Pridružite se WhyDonate već danas i donirajte na GivingTuesday!
