Ogni anno, il martedì successivo al Giorno del Ringraziamento (Thanksgiving) si trasforma in una giornata molto importante, in cui l’intero mondo della donazione viene messo a fuoco e si celebra un’incredibile generosità. Il Giving Tuesday è quel giorno, ed è un movimento molto vasto, nato da una piccola idea, ma che ora si è diffuso in tutto il mondo, con milioni di persone che desiderano contribuire.
Le organizzazioni non profit hanno la migliore opportunità di mostrare il loro lato positivo. Tuttavia, risultare vincitori in quel giorno non è frutto della fortuna; è il risultato di una pianificazione meticolosa, di un blogging creativo e di un lavoro esperto. Ecco che arriva il toolkit per il GivingTuesday per aiutarvi.
Consideratelo il vostro manuale operativo per la campagna, con elementi come immagini, tono, tempistiche e messaggio, tutti riuniti in un unico posto. In questo blog, vi guideremo passo dopo passo attraverso il processo di creazione della vostra campagna, ideando design come loghi e immagini per il GivingTuesday, e promuovendola tramite i social media e altro ancora.
Alla fine, avrete le basi non solo per condurre una campagna per il GivingTuesday, ma per dominarla.
Table of Contents
Cos’è il GivingTuesday e Perché un Toolkit è Importante
Comprendere il Movimento GivingTuesday
Nel lontano 2012, il GivingTuesday è nato come una semplice idea, un contrappeso al caos consumistico del Black Friday e del Cyber Monday. Un giorno in cui persone di tutto il mondo potevano unirsi per fare del bene.
Passando ad oggi: è diventata una celebrazione globale della generosità che muove miliardi di dollari e ispira milioni di atti di gentilezza. Dalle piccole associazioni benefiche alle grandi ONG, è diventato uno dei più grandi movimenti di donazione sul pianeta.
E la sua magia? Tutti possono partecipare. Che si tratti di una donazione, di qualche ora di volontariato o semplicemente di spargere la voce, ogni azione è importante.
Perché Ogni Organizzazione Non Profit Ha Bisogno di un Toolkit per il GivingTuesday
Durante il GivingTuesday, il rumore su internet è assordante. Migliaia di organizzazioni non profit competono per l’attenzione, ognuna cercando di raccontare la propria storia. Un toolkit per il GivingTuesday mantiene la vostra campagna coerente, organizzata e sufficientemente raffinata da farsi notare in mezzo al chiasso.
Vi aiuta a coordinare il branding, il messaggio e gli elementi visivi, in modo che i vostri post sui social, le e-mail e gli aggiornamenti parlino tutti la stessa lingua. Il toolkit non è un lusso. È il modo in cui i piccoli team creano un grande impatto senza impazzire nel processo.
Costruire le Fondamenta del Tuo Toolkit per il GivingTuesday
Stabilisci Obiettivi Chiari e la Timeline della Campagna
Prima di premere “pubblica”, definisci come sarà realmente il successo.
Vuoi raccogliere un certo importo? Raggiungere un numero specifico di donatori? O semplicemente aumentare la consapevolezza? Stabilisci obiettivi misurabili e costruisci la tua timeline a ritroso partendo dal GivingTuesday stesso.
Crea un calendario della campagna molto semplice che includa i teaser post (post di anteprima), il lancio dei contenuti e gli aggiornamenti post-evento. Grazie a questa struttura, il tuo team sarà in grado di lavorare meglio e il tuo messaggio sarà più forte su tutta la linea, specialmente durante i momenti frenetici.
il Tuo Pubblico e il Messaggio Chiave
Chi stai cercando di raggiungere e cosa li farà interessare?
Ogni toolkit per il GivingTuesday dovrebbe iniziare con chiarezza riguardo al pubblico e al tono. Devono essere affrontati i fattori motivanti dei vostri donatori, non solo il loro denaro. Usa parole che riflettano il carattere della tua organizzazione, non il solito gergo di raccolta fondi.
Il tuo messaggio dovrebbe essere come te: umano, sincero e ottimista.
Crea il Tuo Toolkit per i Social Media del GivingTuesday
I social media sono il megafono della tua campagna. Un solido toolkit per i social media del GivingTuesday dovrebbe includere loghi, banner, hashtag, template per le didascalie e contenuti visivi pronti all’uso per ogni piattaforma.
Ciò impedisce al tuo team di affannarsi all’ultimo minuto e garantisce la coerenza del brand su ogni canale. Pensala come se stessi preparando in anticipo il tuo zaino digitale prima che arrivi il giorno della campagna.
Il Potere Visivo: Immagini e Loghi per il GivingTuesday
Come Usare Correttamente i Loghi Ufficiali
I loghi ufficiali del GivingTuesday sono immediatamente riconoscibili; collegano la tua campagna a un movimento globale. Puoi scaricare i file ufficiali dalla pagina delle risorse del GivingTuesday.
Segui una semplice etichetta di branding: non distorcere o ricolorare il logo e concedigli spazio per respirare. Se stai co-marchiando con il logo della tua organizzazione non profit, posizionalo con attenzione in modo che nessuno dei due sovrasti l’altro. Pulito, semplice, coerente: è questo che sembra professionale.
Creare Immagini Efficaci per il GivingTuesday
Gli elementi visivi sono ciò che interrompe lo scrolling. Scegli immagini per il GivingTuesday che raccontino storie: volontari sorridenti, mani al lavoro e persone aiutate dalla tua causa.
Evita foto stock eccessivamente patinate; l’autenticità vince sempre. Prova un mix di scatti candid (spontanei) fatti con il cellulare e grafiche elaborate. Mantieni le dimensioni delle immagini ottimizzate per ogni piattaforma (Instagram: $1080 \times 1080$ px, Facebook: $1200 \times 630$ px, LinkedIn: $1200 \times 1200$ px).
Una singola immagine forte, abbinata alla didascalia giusta, può generare più engagement di qualsiasi pubblicità.
Elaborare una Strategia Vincente per i Social Media
Consigli Specifici per Piattaforma per i Post del GivingTuesday
Piattaforme di social media diverse richiedono approcci diversi.
- Facebook: Racconta storie più lunghe. Pubblica aggiornamenti, aggiungi banner di copertina e usa video.
- Instagram: Dai priorità agli elementi visivi e ai reels. Usa le stories e gli adesivi per il conto alla rovescia.
- X (Twitter): Mantieni il tono rapido, con citazioni incisive, aggiornamenti sui progressi e hashtag di tendenza.
- LinkedIn: Concentrati su partnership e sull’impatto. Parla ai professionisti che desiderano sostenere qualcosa di significativo.
Adatta i tuoi post per il GivingTuesday in modo che si adattino a ogni spazio, invece di fare un semplice copia-incolla. Il pubblico capisce quando ci metti un vero impegno.
Pianificazione e Programmazione dei Tuoi Post per il GivingTuesday
Il calendario dei contenuti è la chiave per la tempistica. Dovrebbe includere teaser post (post di anteprima), aggiornamenti “siamo in diretta” e messaggi di ringraziamento da inviare successivamente. Assicurati di programmarli in anticipo, in modo che il tuo team possa concentrarsi sull’interazione in tempo reale.
Strumenti come Buffer, Hootsuite, o Meta’s Planner possono rendere questa parte del processo molto semplice. La tempestività di risposta è la base per la visibilità durante il GivingTuesday, ma non lasciare che la giornata sembri frettolosa.
Massimizza l’Engagement con Hashtag e Storie degli Utenti
Non sottovalutare mai il potenziale di un hashtag brillante. #GivingTuesday è un must, ma prova anche a inventare un tag accattivante legato alla tua organizzazione, ad esempio, #DonaCon[LaTuaOrg] (o #DonaCon[NomeDellaTuaOrg]).
Incoraggia i sostenitori a condividere storie personali utilizzando il tuo hashtag; quei post autentici del GivingTuesday creano fiducia più rapidamente di quanto possa fare qualsiasi campagna pubblicitaria.
Tattiche per Campagne via Email, Media e Offline
Pianifica una Potente Sequenza di Email
La tua strategia per la casella di posta è la tua raccolta fondi silenziosa.
Invia un teaser (un’anteprima) una settimana prima, un’e-mail “siamo in diretta ora” nel giorno cruciale e un sentito ringraziamento dopo l’evento. Usa le storie più che le statistiche; le persone ricordano l’emozione più dei numeri.
Aggiungi elementi visivi dal tuo toolkit del GivingTuesday per rendere ogni e-mail visivamente coesa con i tuoi contenuti social.
Sfrutta i Comunicati Stampa e le Partnership
La visibilità sui media moltiplica la tua portata. Invia un comunicato stampa o proponi una breve storia ai media locali riguardo ai tuoi obiettivi per il GivingTuesday. Collabora con influencer locali o piccole imprese che possano amplificare il tuo messaggio a nuove fasce di pubblico.
Aggiungi Elementi di Raccolta Fondi Peer-to-Peer e Offline
Alcuni dei tuoi ambasciatori più forti sono già nella tua rete. Incoraggia i sostenitori a lanciare piccole raccolte fondi peer-to-peer (tra pari) o a organizzare eventi di donazione locali. Una vendita di dolci, uno stand comunitario, anche una semplice passeggiata di sensibilizzazione: i momenti offline creano un autentico buzz (fermento) online.
Esecuzione e Coinvolgimento: Durante e Dopo il GivingTuesday
Coinvolgimento in Tempo Reale nel GivingTuesday
Quando arriva il grande giorno, sii pronto a farti vedere.
Usa il tuo toolkit per pubblicare barre di progresso, ringraziamenti ai donatori (donor shout-out) e brevi scorci del dietro le quinte (behind-the-scenes snippets) durante tutta la giornata. Celebra pubblicamente gli obiettivi raggiunti; le persone amano vedere risultati tangibili della loro generosità.
L’interazione in tempo reale trasforma il tuo pubblico da osservatori a partecipanti.
Ringrazia i Sostenitori e Mostra l’Impatto
Una volta che le acque si calmano, ringrazia, a voce alta e in modo autentico.
Condividi come sono stati utilizzati i fondi, pubblica foto della giornata ed evidenzia l’impatto collettivo della tua comunità. Questi messaggi di ringraziamento costruiscono lealtà a lungo termine e ti forniscono contenuti per il toolkit del GivingTuesday dell’anno prossimo.
Strumenti e Risorse Bonus per Potenziare la Tua Campagna
Risorse Utili
Aggiungi ai preferiti queste pagine:
- Risorse Ufficiali GivingTuesday
- Guide per la Raccolta Fondi di WhyDonate
- Template Canva per il GivingTuesday
Strumenti Tecnologici Consigliati
Usa Canva o Adobe Express per gli elementi visivi, Buffer o Hootsuite per la programmazione e le dashboard analitiche per tracciare il coinvolgimento (engagement).
Gli strumenti giusti non solo ti faranno risparmiare tempo, ma renderanno il tuo toolkit per i social media del GivingTuesday professionale, coerente e pronto a crescere in scala.
Inizia Subito a Costruire il Tuo Toolkit per il GivingTuesday
Se c’è un segreto per una campagna GivingTuesday di successo, è la preparazione.
Avere un toolkit per il GivingTuesday ben organizzato significa meno stress, maggiore chiarezza e risultati di gran lunga più forti.
Segnate sul calendario martedì 2 dicembre 2025.
Inizia oggi stesso a creare i tuoi contenuti visivi, a pianificare i tuoi post e a preparare il tuo pubblico, perché quando arriverà il GivingTuesday, sarai pronto a ispirare quel tipo di generosità che rende il cambiamento possibile.
