Qué es Una Página De Donativos?
Una página de destino de donativos es una página web diseñada para persuadir a los visitantes de que hagan un donativo a una causa u organización concreta. Una página de destino de donativos es diferente de un sitio web general o de un blog porque tiene un objetivo claro y singular: conseguir que la gente haga un donativo.
Las páginas de destino de donaciones son cruciales para el crowdfunding, que es la práctica de recaudar fondos de un gran número de personas, normalmente online. Crowdfunding puede utilizarse para diversos fines, como causas sociales, proyectos creativos, startups o necesidades personales. Sin embargo, la financiación colectiva no es fácil. Requiere mucha planificación, marketing y comunicación para atraer y convencer a posibles donantes.
Uno de los elementos más importantes de una éxito de una campaña de crowdfunding es una página de destino de donativos que realmente funciona. Una página de destino de donativos que funciona es la que convence a los visitantes para que hagan un donativo y, además, hace que el proceso de donación sea fácil y fluido. Una página de destino de donativos que funcione puede marcar una gran diferencia en la cantidad de fondos recaudados, el número de donantes y el impacto global de la campaña.
Por Qué Las Organizaciones Sin Animo De Lucro Deben Tener Páginas De Destino Para Donativos?
Las organizaciones sin ánimo de lucro deberían tener páginas de destino de donativos porque pueden ayudarles a aumentar el rendimiento y la eficacia de su recaudación de fondos. Las páginas de destino de donativos son páginas web diseñadas específicamente para persuadir a los visitantes de que hagan un donativo a una causa u organización concreta. Se diferencian de los sitios web o blogs generales porque tienen un objetivo claro y singular: conseguir que la gente done.
Algunas de las ventajas de tener este tipo de páginas de aterrizaje son:
- Pueden aumentar las tasas de conversión. Las tasas de conversión son el porcentaje de visitantes que completan una acción deseada, como hacer un donativo. Las páginas de destino de donativos pueden aumentar las tasas de conversión proporcionando una propuesta de valor clara y convincente, una llamada a la acción fuerte y urgente, y un proceso de donación sencillo y seguro. Las páginas de destino de donativos también pueden reducir las distracciones y fricciones, como la navegación, los enlaces o la información innecesarios, que podrían impedir a los visitantes hacer un donativo.
- Pueden aumentar el importe de las donaciones. Las páginas de destino de donativos pueden aumentar el importe de los donativos sugiriendo importes óptimos, ofreciendo opciones de donativos recurrentes y proporcionando incentivos o recompensas por donativos más elevados. Las páginas de destino de donativos también pueden utilizar pruebas sociales, como testimonios, reseñas o valoraciones, para aumentar la confianza y la credibilidad, y motivar a los visitantes a donar más.
- Pueden aumentar la retención de donantes. Retención de donantes es el porcentaje de donantes que siguen donando a lo largo del tiempo. Las páginas de destino de donativos pueden aumentar la retención de donantes proporcionando una experiencia de donación positiva y memorable, enviando mensajes de agradecimiento personalizados y oportunos, y mostrando el impacto y los resultados de los donativos. Las páginas de destino de donaciones también pueden utilizar el marketing por correo electrónico, las redes sociales u otros canales para mantenerse en contacto con los donantes y animarles a volver a donar.
- Pueden aumentar la captación de donantes. Adquisición de donantes es el proceso de atraer nuevos donantes a una causa u organización. Las páginas de destino de donativos pueden aumentar la captación de donantes utilizando la optimización de motores de búsqueda, la publicidad de pago o el marketing viral para dirigir más tráfico a la página. Las páginas de destino de donaciones también pueden utilizar programas de recomendación, concursos o retos para animar a los donantes existentes a invitar a sus amigos, familiares o compañeros a donar.
Estas son algunas de las razones por las que las organizaciones sin ánimo de lucro deberían tener páginas de destino para donativos. Pueden ayudar a las organizaciones sin ánimo de lucro a recaudar más fondos, llegar a más donantes y tener más impacto.
Cómo Puedo Crear Una Página De Destino De Donativos?
Aquí tienes algunos consejos y buenas prácticas que debes seguir:
- Ten un titular convincente. El titular es lo primero que ven los visitantes cuando llegan a tu página. Debe captar su atención e interés y hacer que quieran leer más. El titular también debe comunicar el principal beneficio o propuesta de valor de tu campaña, y responder a la pregunta: ¿por qué debería donar? Por ejemplo, un titular como «Ayuda a salvar a los elefantes en peligro de extinción» es más convincente que «Haz un donativo a nuestro proyecto de conservación de la vida salvaje».
- Cuenta una historia. Es más probable que la gente haga un donativo cuando siente una conexión emocional con tu causa u organización. Una de las mejores formas de crear esa conexión es contar una historia. Una historia puede mostrar el problema que intentas resolver, el impacto que has tenido o quieres tener y las personas o animales a los que ayudas. Una historia también puede mostrar tu pasión, credibilidad y autenticidad. Utiliza imágenes, vídeos, testimonios o casos prácticos para que tu historia sea más atractiva y convincente.
- Muestra la urgencia. Es más probable que la gente done cuando siente que hay una necesidad acuciante o una oportunidad limitada. Puedes crear una sensación de urgencia mostrando la situación actual, las consecuencias de la inacción, la fecha límite o el objetivo de tu campaña. Por ejemplo, puedes utilizar un temporizador de cuenta atrás, una barra de progreso o una táctica de escasez (como «sólo quedan 10 plazas») para mostrar la urgencia de tu campaña.
- Facilita las donaciones. Es más probable que la gente done cuando tiene una experiencia de donación fluida y sin complicaciones. Puedes facilitar las donaciones con un botón de llamada a la acción (CTA) claro y destacado, un formulario de donación sencillo y seguro, y múltiples opciones de pago. También puedes utilizar pruebas sociales, como logotipos de socios, patrocinadores o medios de comunicación, para aumentar la confianza y la credibilidad. También puedes utilizar incentivos, como recompensas, reconocimientos o informes de impacto, para motivar y dar las gracias a tus donantes.
- Optimiza tu página para dispositivos móviles. Es más probable que la gente done cuando puede acceder a tu página desde cualquier dispositivo, especialmente los móviles. Puedes optimizar tu página para dispositivos móviles utilizando un diseño responsivo, una velocidad de carga rápida y un diseño fácil de usar. También puedes utilizar funciones específicas para móviles, como SMS, códigos QR o monederos móviles, para facilitar las donaciones a los usuarios de móviles.
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Crea Las Mejores Páginas De Destino Para Donaciones Con Por Qué Donar
Ahora ya conoces algunos de los consejos y mejores prácticas para crear una página de destino de donaciones que convierta. Sin embargo, no existe una fórmula única para una página de destino de donaciones perfecta. Siempre debes probar y experimentar con distintos elementos, como titulares, imágenes, vídeos, colores, fuentes o CTA, para ver qué funciona mejor para tu público y tu campaña.
Supón que quieres crear una página de donativos que funcione. En ese caso, puedes utilizar una herramienta incorporada como WhyDonate, que es una plataforma de donaciones potente y fácil de usar que te ayuda a crear páginas de destino de donaciones bonitas y eficaces en cuestión de minutos. WhyDonate también ofrece funciones como donaciones recurrentes, gestión de donantes, análisis, integraciones y mucho más para ayudarte a gestionar y hacer crecer tus esfuerzos de recaudación de fondos.
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Ejemplos De Páginas De Destino De Donativos
Aquí tienes 2 ejemplos para que te hagas una idea de cómo son las páginas de destino de donaciones de éxito –
Empieza a Diseñar Tu Página De Destino Para Donaciones
El papel de las páginas de destino de donaciones en el crowdfunding es persuadir y facilitar a los visitantes que hagan donaciones a una causa u organización concretas. Estas páginas de destino pueden ayudar a las campañas de crowdfunding a recaudar más fondos, llegar a más donantes y tener más impacto. Sin embargo, crear una página de destino de donativos que funcione no es fácil. Requiere mucha planificación, pruebas y optimización para encontrar la mejor combinación de elementos que atraigan al público objetivo y a los objetivos de la campaña.
