Nyakunkon az ünnepi szezon, és az GivingTuesday egyedülálló alkalmat kínál a nonprofit szervezetek, jótékonysági szervezetek és az emberek számára, hogy összegyűljenek és hozzájáruljanak az ügyhöz. Az GivingTuesday egy világszerte meghirdetett adományozási nap, amelyet a hálaadást követő kedden tartanak az Egyesült Államokban.
Ez a blog a leginnovatívabb és leghatékonyabb GivingTuesday ötleteket fogja megvizsgálni, amelyek segítenek az adománygyűjtésben és az Ön ügyének támogatásában. Ha Ön tapasztalt adománygyűjtés, vagy csak most kezdte a közösségi finanszírozást, ezek az adományozó GivingTuesday ötletek motiválni fogják Önt, hogy hatást gyakoroljon közösségére. Kezdjük el!
Table of Contents
Mi az GivingTuesday?
GivingTuesday világszerte mozgalommá vált a Hálaadást követő kedden, november negyedik csütörtökén az Egyesült Államokban. A programot azért hozták létre, hogy reagáljon az ünnepi szezon emelkedő áraira és fokozott elüzletiesedésére, és arra ösztönözze az embereket, hogy adakozzanak a közösségüknek és segítsenek jótékonysági szervezeteknek.
Az GivingTuesday 2012-ben indult, de mára globális jelenséggé nőtte ki magát, és több mint 70 országban milliók vesznek részt benne. Ilyenkor az emberek adományokat adományoznak nonprofit szervezeteknek, időt és tehetséget áldoznak, és felhívják a figyelmet az életüket érintő kérdésekre. Számos vállalat és vállalkozás vesz részt az GivingTuesday adományok összevonásával vagy adománygyűjtő kampányok révén.
Mi Az Érdekes Az GivingTuesday Dátumában?
A GivingTuesdayt a hálaadási ünnepet követő kedden tartják (az Egyesült Államokban). A legismertebb vásárlási napok közé tartozik a fekete péntek és a kiberhétfő. A #GivingTuesday2023 időpontja idén 28-ra esik. Ez jelzi az adakozás időszakának kezdetét, és egyben az „adakozás hónapjának” hagyománya is.
A GivingTuesday Data Commons, mintegy 35 millió felnőtt vett részt különböző módon a 2021. évi GivingTuesday az Egyesült Államokban. Ez 6%-os növekedést jelentett az előző évhez képest.
A GivingTuesday leginkább a közösségi médiában rejlő lehetőségeket és az emberek jótékonyságát használja ki. Az esemény arra ösztönzi az embereket, hogy adományozzanak forrásokat, időt és tehetséget a sürgős globális és helyi problémák megoldására. Sokan lelkesednek a #GivingTuesdayért, és úgy vélik, hogy ez egy eszköz az ünnepi szezon túlzásának ellensúlyozására. És mi sem jobb, mint az, hogy az ünnepek alatt ajándékokat adhatunk?
Ünnepelje az GivingTuesday idén november 28-án, 2023-ban! Indítson Adománygyűjtés most!
Az GivingTuesday Nekem Való?
A #GivingTuesdayben a helyi iskoláktól a nagy nemzetközi jótékonysági szervezetekig számos szervezet vesz részt. A GivingTuesday akkor alkalmas nonprofit szervezetek számára, ha legalább időt hajlandóak befektetni, és rendelkeznek a szükséges erőforrásokkal.
Hogyan Néz Ki Az Adománygyűjtés Folyamata?
Az GivingTuesday ötletektől eltekintve az adománygyűjtés folyamata nagyban függ a nonprofit szervezet méretétől, a rendelkezésre álló erőforrásoktól (személyzet, idő, pénz) és a kampány prioritásától. Mégis van néhány lépés, amelyet az Ön nonprofit szervezete követhet, hogy ez a #GivingTuesday valóban sikeres legyen.
1. Tervezés
Ha augusztusban vagy szeptemberben még nem kezdte el, akkor most van itt az ideje, hogy elkezdje megtervezni a GivingTuesday-kampányát.
- Határozza meg az adománygyűjtés célját, és használja ehhez a SMART-módszert.
- Gondoljon a célcsoportjára – kit szeretne adományozásra ösztönözni?
- Határozza meg a kampány üzenetét – fontolja meg, hogy az év végén csak egy üzenetet fogalmazzon meg a teljes adománygyűjtésre.
- Növelje erőforrásait – időt, pénzt és személyzetet.
- Gondolja át, hogy mi vált be eddig a nonprofit szervezet számára – fontolja meg, hogy újra alkalmazza azt.
- Térképezze fel, hogyan szeretné a közönségét adományozásra ösztönözni.
- Készítsen egy ütemtervet a tevékenységekkel, beleértve a határidőket, a felelős alkalmazottakat és egy listát azokról, akiket tájékoztatni kell.
- Döntsön a belső kommunikációs módszerekről – a csapat közös fellépése és a csapat szervezetén belüli kommunikáció elengedhetetlen.
2. Előkészítés
„A siker ott van, ahol a felkészülés és a lehetőségek találkoznak.”
Mielőtt elkezdené az adománygyűjtő tevékenységeket, az előkészítésnek kell a legtöbb időt igénybe vennie. Gondosan állítsa össze adománygyűjtési felhívását – közölje, hogy mit szeretne elérni ezzel a GivingTuesday-vel, és miért fontos ez a nap.
- Kezdje el az adománygyűjtő oldal fejlesztését – ez az a hely, ahol a kampánya található, és ahol az adományokat fogadja.
- Kezdje el a tartalomfejlesztést – videók, szórólapok, blogbejegyzések (minden, amit a tervezés során kiválasztott stratégiát támogatja).
- Azonosítsa a közösségi partnereket, vállalati szponzorokat és nagy adományozókat, akik támogathatják és összeadhatják az adományokat.
3. Promóció
- Kezdd el népszerűsíteni a legjobb GivingTuesday kampányötleteidet legalább 2-3 héttel a #GivingTuesday előtt.
- Küldjön támogatóinak legalább egy héttel a GivingTuesday előtt egy e-mailt a kampányról.
- Növelje az e-mailek gyakoriságát a #GivingTuesday körül – küldjön legalább egy e-mailt az előző napon és két e-mailt aznap.
- Promótálja az összes közösségi médiacsatornáját az erre a célra már létrehozott tartalmak és képek segítségével.
Ez az alapvető folyamat, amelyet a nonprofit szervezet követhet a GivingTuesday adománygyűjtési kampányának lebonyolításához. Ha érdekelnek a GivingTuesdayre vonatkozó konkrétabb ötletek, olvass tovább.
10 Csodálatos GivingTuesday Ötlet
Ha zavarban vagy az ajándékozási keddi ötletekkel kapcsolatban, mi segítünk neked. Íme a 10 legjobb adománygyűjtési ötlet, amelyet a sikeres adománygyűjtés érdekében alkalmazhat:
1. Online Adománygyűjtő Oldal Biztosítása
Talán a GivingTuesday feladatlistájának egyik lényeges pontja egy online adománygyűjtő oldal létrehozása, amit kipipálhat, mert egy online adománygyűjtő oldal szükséges a sikeres adománygyűjtéshez. Ez különösen igaz a GivingTuesday esetében, amelyet főként a közösségi média és az online adományozás vezérel.
Hozzon létre egy sajátos GivingTuesday 2023 adománygyűjtő/adományozó oldalt. Győződjön meg róla, hogy az oldal reszponzív, gyorsan betöltődik, jól megtervezett és mindenekelőtt világos. Ha egy adományozási oldal rendetlen, nehezen navigálható, túlterhelő vagy zavaros, akkor nincs célja: az adományok növelése. Az adományozónak az adományozási oldal betöltése után néhány másodpercen belül meg kell találnia az adományozási linket. A linket célszerű a weboldal fejlécében, a felső navigációban elhelyezni. Emelje ki ezt a gombot/linket lehetőleg élénk és feltűnő színnel.
Nem minden látogató, aki meglátogatja a weboldalát, szándékozik adományozni. A legtöbb látogatót azonban meg kell győzni. Egy rövid, de meggyőző „miért” segít. Az adományozási oldalad ne csak egy fizetési űrlapnak tűnjön. Ha úgy döntesz, hogy akár csak egy ilyen ötletet is megvalósítasz a GivingTuesday alkalmából, győződj meg róla, hogy jól csinálod!
2. A Haladás Megjelenítése Valós Időben
A viszonylag rövid időtartamú GivingTuesday kampányötletek esetében, mint amilyen ez is, valós idejű előrehaladást kell mutatnia az adományozóknak. Adománygyűjtési hőmérőt jeleníthet meg adományozási/adománygyűjtési oldalán. Az adományok előrehaladását mutató, látható hőmérőnek köszönhetően az adománygyűjtők motiváltabbak lesznek a pénzgyűjtésben, az adományozók pedig valós időben láthatják adományaik hatását (jelentősen, mivel a hőmérő automatikusan emelkedik, amikor az adományok beérkeznek).
Az előrehaladási sáv megjelenítése nagyszerűen működik, mert megmutatja a célt és az előrehaladást. Az is, hogy a hőmérő emelkedését látjuk az adományozáson keresztül, azonnali elégedettséget okoz. Végül, az adománygyűjtő hőmérő az egyik legkiválóbb GivingTuesday adománygyűjtő ötlet lehet, és bizalmat építhet az adománygyűjtés iránt.
3. Állítson fel egy Peer-To-Peer Adománygyűjtő Rendszert
Peer-to-peer adománygyűjtés a GivingTuesdayre egy olyan ötlet, amely nagy adománygyűjtési potenciállal bír. Sajnos egy szervezet legjobb forrása, amelyet csak néha használnak ki teljes mértékben, az adományozók és egyéb támogatók jelenlegi bázisa. A jelenlegi adományozói és támogatói adatbázisod megismertetheti a hálózataiddal azt a tényt, hogy részt veszel a #GivingTuesday-en. Ők adományoznak a legnagyobb valószínűséggel a nagy napon.
Kérje meg támogatóit, hogy hozzanak létre egy személyes adománygyűjtő oldalt, hogy összegyűjtsék családtagjaikat, barátaikat és ismerőseiket, és adományozzanak a cél érdekében. Biztosítsa, hogy adománygyűjtőinek konkrét célt adjon az adománygyűjtéshez – ez segít motiválni őket. Végül pedig ne hagyd őket magukra – elvégre ezt a te célodért teszik! Küldjön nekik adománygyűjtési tippeket, vagy képezze ki őket, ha van rá forrása. Kövesse őket, bátorítsa őket, és segítsen nekik lendületet venni, és vigye a következő szintre a kiváló GivingTuesday kampányötleteit.
4. Használja Az Árhorgonyzást
A lehorgonyzás arra hajlamosít, hogy a döntés előtt az első kapott információt elfogadjuk és megbízunk benne. Ez az első adat a horgony, és megadja az alaphangot mindannak, ami ezután következik.
-
Néhány látogatónak először egy lehorgonyzó kérdést tettek fel: „Hajlandó lenne-e 5 dollárt fizetni …?” Néhányan megkérdezték: „Hajlandó lenne 400 dollárt fizetni …?”.
-
Azok, akik nem kaptak horgonyt, átlagosan 64 dollárt voltak hajlandóak fizetni.
-
Amikor a horgonyzott összeg 5 dollár volt, az átlagos hozzájárulás 20 dollár volt.
-
Amikor a horgony 400 dollár volt, az átlagos hozzájárulás 143 dollár volt.
Ezért tanácsos egy meghatározott összeget kérni, amely az adományozási múlton és az adott személy közvetlen adománygyűjtésre való képességén alapul. A 100 legnagyobb nonprofit szervezet többsége olyan megközelítést alkalmazott, amely 4-5 javasolt adományt és a kiigazított összeg megadásának lehetőségét tartalmazta. E szervezetek mintegy fele hangsúlyozottan javasolt egy standard összeget (általában a 2. vagy 3. lehetőséget).
5. Erős Partnerségek Létrehozása És Ápolása
A GivingTuesday célja egy közös erőfeszítés. Vigyük véghez az GivingTuesday ötletét, és engedjük el a versengés fogalmát. A GivingTuesday nemcsak arról szól, hogy pénzt gyűjtsön a céljaira, hanem arról is, hogy kapcsolatba lépjen a potenciális és jelenlegi adományozókkal. Emellett kiváló lehetőség arra is, hogy kapcsolatba lépjen az Ön területén vagy országában működő vállalatokkal, más nonprofit szervezetekkel és mozgalmakkal.
Ez segít növelni a láthatóságot és az elérhetőséget. Ennek eredményeképpen több adomány fog befolyni, több személy ígéri meg, hogy önkéntes munkát végez, és több ember fog tudomást szerezni a nonprofit szervezetről. Az itt rejlő lehetőségek óriásiak. Akár csak egy vagy két szervezettel (vállalatokkal vagy nonprofit szervezetekkel) működik együtt, akár egy nagyszabású mozgalomban vesz részt – a partnerségek elengedhetetlenek. Bárhogy is dönt, győződjön meg róla, hogy:
- Használja ugyanazt a médiakészletet és hashtageket a közösségi médiában.
- Osszák meg egymás kampányait online.
- Vegye fel a kapcsolatot olyan hírességekkel és a közösségi médiát befolyásoló személyiségekkel, akiket érdekel az ügye, és kérje meg őket, hogy képviseljék az ügyét.
- Vegye fel a kapcsolatot a helyi és országos médiával, és kérje meg őket, hogy a GivingTuesday médiaszereplését az Ön vállalkozásának szenteljék.
- Készítsen meggyőző képeket (képeket és videókat), és ossza meg őket.
- Retweeteld, oszd meg, említsd meg – adj sok szeretetet partnereidnek!
- Betekintést nyerhet a partneri viszonyokba – így jobban meghatározhatja az elvárásokat és megelőzheti az esetleges problémákat.
- Adományozz más szervezeteknek az AdományozóTudománnyal, és mutass jó példát!
6. Fókuszáljon a Hatásra
Az adományozók minden eddiginél jobban összpontosítanak a hatásra. Biztosítsa, hogy a GivingTuesday-kampány adományozói tudják, hová megy a pénzük. Hogyan változtathat ez valamit? Legyen a lehető legkonkrétabb. Tekintse meg ezt a két példát az adománygyűjtésre:
„Kérjük, adományozzon 10 eurót, hogy segítsen megelőzni a nők elleni erőszakot Afrikában.” „Az Ön 10 eurós adományával egy egészségügyi szolgáltató egy napig válaszolhat a családon belüli vagy szexuális erőszakkal kapcsolatos telefonhívásokra Kenyában. A felhatalmazást célzó beavatkozások segítenek megelőzni vagy csökkenteni a nők elleni erőszakot. „
Bár mindkettő ugyanannyi pénzt igényel ugyanannak az eredménynek a létrehozásához, a másodiknak sokkal nyilvánvalóbb a vonzereje. A második egy cselekvési tervet ad, amelynek eredménye látható – a hatás látható.
7. Történetek Mesélése és Videó
A GivingTuesday hatalmasat nőtt! Bár a GivingTuesday adománygyűjtési céljait nagyon is lehetséges elérni, az évnek ez az időszaka hektikus is. Az adománygyűjtő felhívások folyamatosan bombázzák az embereket, és számos szervezet verseng a figyelmükért. Ebben a zajban elengedhetetlen, hogy kitűnjünk, és megtaláljuk a módját annak, hogy meghódítsuk az adományozók szívét. Egy kiváló Keddi ötletet adni a történetek elmesélése.
Az agyunk arra van programozva, hogy emlékezzen a történetekre, és vonzónak találja őket. A történetek érzelmi kapcsolatot teremtenek. A történetmesélés erejét jól kihasználhatja:
7.1. Készítsen Videót
Egy másik csodálatos GivingTuesday ötlet a fülbemászó videók összeállítása. A videók egyre népszerűbb módja a hatástörténetek elmesélésének. A videó segítségével 2018-ban több pénzt gyűjthetsz, és növelheted az elérésedet. A közösségi videók 1200%-kal több megosztást generálnak, mint a szöveg és a képek együttvéve.
A nézők egy üzenet 95%-át megjegyzik, amikor videón látják, és ez az arány csak 10%, amikor szövegben olvassák. Egy videó olyan módon képes megjeleníteni a karaktereket és helyzeteket, ahogyan egy olvasó soha nem lesz képes, és sokkal dinamikusabb, mint az állóképek. Nézze meg például ezt a World Vision videót.
7.2. Pozitív Üzenet Létrehozása
A nonprofit szervezetek néha negatív üzenetekhez folyamodnak, hogy bűntudatot keltsenek. A kutatások azonban azt mutatják, hogy a negatív üzenetek nem vezetnek adományozáshoz. Ez nem jelenti azt, hogy nem szabad beszélni a nehéz dolgokról; sok nonprofit szervezetnek kell kedvezőtlen körülményekkel szembenéznie. A történet pozitív keretbe foglalásáról van szó.
7.3. Válasszon Ki 2-3 Kritikus Üzenetet A Szervezetéről
Lehet, hogy egy teljes kommunikációs tervhez többet is szeretne hozzáadni, de az GivingTuesday 2-3 is elegendő. Gondoljon a „miért”-re és ne a „mit”-re.
7.4. Válasszon Karaktereket
Az emberek szimpatizálnak az emberekkel. A felismerhető karakterek nélkülözhetetlenek, mert személyes szintre emelik azokat a problémákat, amelyekkel a szervezet foglalkozik. A hétköznapi emberek számára nehéz lehet az olyan jelentős társadalmi kérdésekhez, mint a szegénység vagy az éhezés, viszonyulni.
8. A Közösségi Médiában – Go Loud Or Go Home (Hangosan Vagy Haza)
Ez az ötlet az GivingTuesday elengedhetetlen. Az GivingTuesday nagyban függ a közösségi médiában történő megosztásoktól és említésektől. A legtöbb adománygyűjtés online történik, és a mozgalom a tömeges online kampányoktól és az egyenrangú adománygyűjtéstől függ.
Íme néhány dolog, amit megtehet, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a közösségi médiából:
- Használja ki a digitális kockákat azzal, hogy mozgósítja őket a #unselfies megosztására. A #unselfie nem más, mint egy önarckép, ahol valaki egy papírra írja az általa támogatott ügyet a #unselfie hashtaggel, majd elhelyez egy fotót a közösségi médiában.
- Márkázza meg a közösségi média fiókjait. Adja meg profilképét a #GivingTuesday logóval. A borítóképet is igazítsa a #GivingTuesdayhez.
- Lépj kapcsolatba platformjaiddal egész nap, hogy újra tweetelj és oszd meg támogatóid üzeneteit a kampányodról.
- Ossza meg tartalmát (videók, képek, blogbejegyzések) a közösségi médiában.
- Nevezze meg és köszönje meg azokat, akik megosztották az üzeneteket, különösen azokat, akik a nap folyamán adományoztak. Azonnal reagáljon az online kapott észrevételekre.
- Legyen élő az Instagramon és a Facebookon, és kommunikáljon adományozóival, vagy mutassa meg, mi történik a kulisszák mögött az irodájában.
- Használd a Thunderclapet, és légy kreatív az üzeneteiddel.
- Az üzeneteknek tartalmazniuk kell egy linket a kampányra vagy az adományozási oldalra. Ennek a linknek közvetlenül az Ön adományozási oldalára kell vezetnie a felhasználókat.
9. Havi Adományozási Program Népszerűsítése
Az egyik legjobb GivingTuesday kampány példa havi adományozási programot hirdet. Lehet, hogy ez másnak tűnik, mint egy pontos ötlet a Giving Tuesdayhez, de a #GivingTuesday tökéletes alkalom arra, hogy elindítsa vagy népszerűsítse az ismétlődő vagy havi adományozási programját.
Amikor egy adományozó beállít egy ismétlődő adományt, úgy dönt, hogy rendszeresen adományoz egy előre meghatározott összeget. Sokan szeretnek havonta, kéthavonta vagy évente adományozni, de adományozhatnak olyan gyakran, amilyen gyakran csak akarnak. A havi adományozás valószínűleg a legelterjedtebb formája az időszakos támogatásnak.
A nagyszerű havi adományozási programok sokkal jobban megtérülnek, mint az egyszeri adományozási programok. Az átlagos rendszeres adományozó 42%-kal többet ad egy év alatt, mint az egyszeri adományozók. A havi adományozók egy adományozóra vetítve jelentősebb élethosszig tartó jövedelemmel is rendelkeznek.
Végül, az ezredfordulósok 52%-a gyakrabban adományoz havonta, mint egyszeri jelentős adományt. Inkább jelentős pénzügyi kötelezettségvállalás nélkül mutatják ki támogatásukat, és inkább egy olyan kis összeget adományoznak egy általuk osztott ügynek, amelyet aligha fognak érezni a pénztárcájukban.
Ez az GivingTuesday ötlet a leghatékonyabb és legegyszerűbb módja annak, hogy az Giving Tuesday adományozókat távol tartsa a közösségi média 24 órás nyüzsgésétől.
10. Ne Felejtsd El Nyomon Követni
Az összes egyedi GivingTuesday ötlet megvalósítása kiváló, de a nyomon követés döntő fontosságú. A #GivingTuesday után könnyen elfelejtheti az adományozók/szponzorok utógondozását. Ez a lépés azonban elengedhetetlen az adományozókkal és támogatókkal való jó hírnév és kapcsolat fenntartásához. Az Giving Tuesday után:
- Írnia kell egy blogbejegyzést, amelyben összefoglalja a GivingTuesday sikerét.
- Másnap mindenhol meg kell köszönnie a közösségi médiában.
- Az adományozóknak e-mailt kell küldenie, hogy megköszönje nekik az adományaikat.
- A legjobb lenne, ha a szuperrajongókat kérnénk fel, hogy legyenek nagykövetek a következő évre.
- Azoknak, akik még nem adakoztak, küldjön e-mailt, és tudassa velük, hogy a kampányt még egy héttel meghosszabbítja.
- A #GivingTuesday-t frissítened kell a weboldaladon egy „Save the Date” (Mentsd meg a dátumot) 2021-re, e-mailben történő opt-in-nel.
Dióhéjban
Az adakozás napja, a GivingTuesday nagyszerű lehetőség a nonprofit szervezetek számára világszerte arra, hogy az értékes céljaikhoz szükséges pénzeszközöket gyűjtsenek. Kiváló alkalom arra, hogy felvegye a kapcsolatot adományozóival, partnerségeket kössön, fellendítse pénzügyeit, és kipróbáljon új adománygyűjtési ötleteket anélkül, hogy egy egész évre elkötelezné magát! Szervezz egy fizikai eseményt, találj egy üzleti partnert, aki megfelel az adományoknak, vagy készíts egy karikatúrát – bármi is legyen az, ami felszabadítja a kreativitásodat!
Ne felejtse el meglátogatni a # GivingTuesday.org oldalt, amely gazdag forrásokban, az előző évek eredményeiben, esettanulmányokban és sok másban. Eszköztáruk tartalmaz Giving Tuesday ötleteket, logókat és márkaépítési anyagokat, videókat és egyebeket.
Nézze meg a WhyDonate-ot, ha megbízható és hatékony adományozási rendszert szeretne használni, amely biztosítja, hogy Ön megkapja és kezelje adományait az Giving Tuesday!
