La stagione delle feste è ormai alle porte e il Giving Tuesday rappresenta un’occasione unica per le organizzazioni no-profit, gli enti di beneficenza e le persone di riunirsi e contribuire alla causa. Il Giving Tuesday è una giornata mondiale di donazioni che si celebra il martedì successivo al Giorno del Ringraziamento negli Stati Uniti.
In questo blog verranno analizzate le idee più innovative ed efficaci per il Giving Tuesday che ti aiuteranno a raccogliere fondi e ad aiutare la tua causa. Se sei un esperto di raccolta fondi o sei alle prime armi con il crowdfunding, queste idee di raccolta fondi per il Giving Tuesday ti motiveranno ad avere un impatto sulla tua comunità. Iniziamo!
Table of Contents
Cos’è il Martedì del Dono?
GivingTuesday è diventato un movimento mondiale il martedì successivo al Giorno del Ringraziamento, il quarto giovedì di novembre negli Stati Uniti. È stata creata per rispondere all’impennata dei prezzi e alla commercializzazione delle festività natalizie ed è stata pensata per ispirare le persone a donare alle loro comunità e ad aiutare gli enti di beneficenza.
Il Giving Tuesday è stato introdotto per la prima volta nel 2012 ma si è trasformato in un fenomeno globale, con milioni di persone che vi partecipano in oltre 70 paesi. È un momento in cui le persone fanno donazioni a organizzazioni no-profit, donano il loro tempo e i loro talenti e sensibilizzano l’opinione pubblica su questioni importanti per la loro vita. Numerose aziende e società partecipano al Martedì del Dono abbinando le donazioni o attraverso campagne di raccolta fondi.
Cosa c’è di interessante nella data del Martedì del Dono?
Il GivingTuesday si celebra il martedì successivo alla festa del Ringraziamento (negli Stati Uniti). I giorni di shopping più noti sono il Black Friday e il Cyber Monday. La data del #GivingTuesday2023 cade il 28 di quest’anno. Segna l’inizio della stagione delle donazioni ed è anche la tradizione del “mese delle donazioni”.
Secondo il sito GivingTuesday Data Commons, circa 35 milioni di adulti hanno partecipato in vari modi al Giving Tuesday 2021 negli Stati Uniti. Si tratta di un aumento del 6% rispetto all’anno precedente.
Il GivingTuesday sfrutta soprattutto il potenziale dei social media e la carità di tutte le persone. L’evento incoraggia le persone a donare risorse, tempo e talento per affrontare problemi urgenti a livello globale e locale. Molte persone sono entusiaste del #GivingTuesday e lo considerano un mezzo per compensare gli eccessi delle festività natalizie. E cosa c’è di meglio della possibilità di fare regali durante le feste?
Il GivingTuesday fa per me?
Diverse organizzazioni, dalle scuole locali ai grandi enti di beneficenza internazionali, partecipano al #GivingTuesday. Il GivingTuesday è adatto alle organizzazioni no-profit se sono disposte a investire del tempo e se dispongono delle risorse necessarie.
Come si svolge il processo di raccolta fondi?
Al di là delle idee per il Giving Tuesday, il processo di raccolta fondi dipende fortemente dalla tua organizzazione non profit: dalle sue dimensioni, dalle risorse disponibili (personale, tempo, denaro) e dalla priorità che la campagna riceve. Tuttavia, ci sono diversi passi che la tua organizzazione non profit può seguire per rendere questo #GivingTuesday un vero successo.
1. Pianificazione
Se non hai iniziato ad agosto o settembre, questo è il momento giusto per iniziare a pianificare la tua campagna GivingTuesday.
- Stabilisci un obiettivo per la tua raccolta fondi e utilizza il metodo SMART.
- Pensa al tuo gruppo target: chi vuoi ispirare alla donazione?
- Determina il messaggio della tua campagna: considera di avere un solo messaggio per l’intera raccolta fondi alla fine dell’anno.
- Aumenta le tue risorse: tempo, denaro e personale.
- Pensa a ciò che ha funzionato finora per la tua no-profit e valuta se utilizzarlo di nuovo.
- Traccia il modo in cui vuoi ispirare il tuo pubblico a fare una donazione.
- Crea una tabella di marcia con le attività, le scadenze, i dipendenti responsabili e un elenco di tutti coloro che devono essere informati.
- Decidi i metodi di comunicazione interna: l’azione congiunta del team e la comunicazione all’interno dell’organizzazione del team sono essenziali.
2. Preparazione
“Il successo è dove preparazione e opportunità si incontrano”.
Prima di iniziare le attività di raccolta fondi, la preparazione deve occupare la maggior parte del tuo tempo. Componi con cura il tuo invito alla raccolta fondi: comunica cosa vuoi ottenere con questo GivingTuesday e perché è fondamentale.
- Inizia a sviluppare il tuo sito di raccolta fondi: è il luogo in cui viene ospitata la tua campagna e in cui ricevi le donazioni.
- Inizia a sviluppare i tuoi contenuti: video, volantini, post sul blog (tutto ciò che hai identificato per supportare la strategia che hai scelto durante la pianificazione).
- Identificare i partner della comunità, gli sponsor aziendali e i grandi donatori che possono promuovere e abbinare le donazioni.
3. Promozione
- Inizia a promuovere le tue migliori idee di campagna per il Giving Tuesday almeno 2-3 settimane prima del #GivingTuesday.
- Invia un’e-mail ai tuoi sostenitori almeno una settimana prima del GivingTuesday con un annuncio della campagna.
- Aumenta la frequenza delle email in occasione del #GivingTuesday: invia almeno un’email il giorno prima e due email il giorno stesso.
- Promuovi tutti i tuoi canali social con l’aiuto dei contenuti e delle immagini che hai già creato a questo scopo.
Questo è il processo di base che la tua organizzazione non profit può seguire per condurre una campagna di raccolta fondi per il GivingTuesday. Se sei interessato a idee più specifiche per il GivingTuesday, continua a leggere.
10 fantastiche idee per il Martedì del Dono
Se sei confuso sulle idee per il Giving Tuesday, ti abbiamo pensato noi. Ecco le 10 migliori idee per la raccolta fondi del Giving Tuesday che puoi adottare per avere una raccolta fondi di successo:
1. Offrire una pagina di raccolta fondi online
Forse uno dei punti essenziali della lista dei compiti del GivingTuesday è la creazione di una pagina di raccolta fondi online da spuntare, perché una pagina di raccolta fondi online è un’ottima scelta. pagina di raccolta fondi online è necessario per una raccolta fondi di successo. Questo è particolarmente vero con il GivingTuesday, principalmente guidato dai social media e dalle donazioni online.
Crea una particolare pagina di raccolta fondi/donazioni per il GivingTuesday 2023. Assicurati che la pagina sia reattiva, si carichi velocemente, sia ben progettata e soprattutto chiara. Se una pagina di donazione è disordinata, difficile da navigare, opprimente o confusa, manca di uno scopo: aumentare le donazioni. Un donatore deve essere in grado di trovare il tuo link di donazione entro pochi secondi dal caricamento della tua pagina di donazione. È consigliabile posizionare il link nella navigazione superiore dell’intestazione del sito. Metti in evidenza questo pulsante/link utilizzando possibilmente un colore brillante e d’impatto.
Non tutti i visitatori del tuo sito web hanno intenzione di fare una donazione. Tuttavia, la maggior parte dei visitatori deve essere convinta. Un “perché” breve ma convincente aiuta. La tua pagina di donazione non deve sembrare solo un modulo di pagamento. Se scegli di realizzare anche solo una di queste idee per il GivingTuesday, assicurati di farlo nel modo giusto!
2. Mostra i progressi in tempo reale
Per le idee di campagna del Giving Tuesday con una durata relativamente breve, come questa, devi mostrare ai tuoi donatori i progressi in tempo reale. Puoi visualizzare un termometro di raccolta fondi sulla tua pagina di donazione/raccolta fondi. Grazie a un termometro visibile con l’andamento delle donazioni, i tuoi raccoglitori di fondi saranno più motivati a raccogliere fondi e i tuoi donatori potranno vedere l’impatto dei loro contributi in tempo reale (in modo significativo, dato che il termometro si alza automaticamente quando arrivano le donazioni).
La visualizzazione della barra di avanzamento funziona benissimo perché mostra lo scopo e i progressi. Inoltre, vedere il termometro salire grazie a una donazione dà una sensazione di soddisfazione immediata. Infine, un termometro per la raccolta fondi può essere una delle più eccellenti idee per la raccolta fondi del Giving Tuesday e creare fiducia nella tua raccolta fondi.
3. Imposta un sistema di raccolta fondi Peer-To-Peer
Raccolta fondi peer-to-peer per il GivingTuesday è un’idea con un grande potenziale di raccolta fondi. Purtroppo la migliore fonte di un’organizzazione, che solo a volte viene sfruttata appieno, è la base attuale dei donatori e degli altri sostenitori. Il tuo database di donatori e sostenitori attuali può far conoscere la tua partecipazione al #GivingTuesday alle loro reti. Sono anche i più propensi a donare nel grande giorno.
Chiedi ai tuoi sostenitori di creare una pagina personale di raccolta fondi per riunire la loro famiglia, i loro amici e conoscenti e farli donare al tuo scopo. Assicurati di dare ai tuoi raccoglitori di fondi un senso specifico per la raccolta: questo li aiuterà a motivarsi. Infine, non lasciarli soli: dopo tutto, lo fanno per il tuo scopo! Invia loro consigli per la raccolta fondi o formali se hai le risorse necessarie. Seguili, incoraggiali e aiutali a prendere slancio e a portare le tue eccellenti idee per la campagna del Giving Tuesday al livello successivo.
4. Usa l’ancoraggio al prezzo
L’ancoraggio tende ad accettare e a fidarsi della prima informazione ricevuta prima di decidere. Il primo dato è l’ancora e dà il tono a tutto ciò che segue.
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Ad alcuni visitatori è stata posta prima una domanda di ancoraggio: “Saresti disposto a pagare $ 5 …?”. Ad alcuni è stato chiesto: “Saresti disposto a pagare 400 dollari…?”.
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Coloro che non hanno ottenuto un’ancora erano disposti a pagare una media di 64 dollari.
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Quando l’importo dell’ancora era di 5 dollari, il contributo medio era di 20 dollari.
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Quando l’ancora era di 400 dollari, il contributo medio era di 143 dollari.
Per questo motivo si consiglia di richiedere un importo specifico in base alla storia delle donazioni e alla capacità della persona di effettuare una raccolta fondi diretta. La maggior parte delle 100 organizzazioni no-profit ha utilizzato un approccio che prevede 4-5 donazioni proposte e la possibilità di inserire un importo modificato. Circa la metà di queste organizzazioni ha posto l’accento su un importo standard suggerito (di solito la seconda o la terza opzione).
5. Creare e promuovere forti partnership
Il GivingTuesday è inteso come uno sforzo comune. Metti in pratica l’idea del GivingTuesday e abbandona il concetto di competitività. Il GivingTuesday non è solo una raccolta di fondi per il tuo scopo, ma anche un momento per entrare in contatto con i donatori potenziali e attuali. Inoltre, è un’ottima occasione per entrare in contatto con aziende, altre organizzazioni no-profit e movimenti della tua zona o del tuo paese.
Questo ti aiuterà ad aumentare la tua visibilità e la tua portata. Di conseguenza, aumenteranno le donazioni, le promesse di volontariato e le persone che conosceranno la tua organizzazione non profit. Il potenziale che si nasconde qui è enorme. Sia che tu collabori con una o due organizzazioni (aziende o organizzazioni no-profit) sia che tu partecipi a un movimento su larga scala, le partnership sono essenziali. Qualunque cosa tu decida, assicurati di farlo:
- Usa lo stesso media kit e gli stessi hashtag per i social media.
- Condividete le campagne degli altri online.
- Contatta le celebrità e gli influencer dei social media che hanno a cuore il tuo caso e chiedi loro di rappresentare la tua causa.
- Contatta i media locali e nazionali e chiedi loro di dedicare il tempo mediatico del GivingTuesday alla tua attività.
- Sviluppa immagini convincenti (immagini e video) e condividile.
- Retweet, condivisione, menzione: dai ai tuoi partner tanto amore!
- Acquisire una conoscenza delle condizioni della partnership – per meglio definire le aspettative e prevenire potenziali problemi.
- Dona ad altre organizzazioni durante il GivingTuesday e dai il buon esempio!
6. Concentrati sull’impatto
I donatori sono più che mai concentrati sull’impatto. Assicurati che i donatori della tua campagna GivingTuesday sappiano dove sono destinati i loro soldi. Come può fare la differenza? Sii il più specifico possibile. Guarda questi due esempi di raccolta fondi:
“Dona 10€ per aiutare a prevenire la violenza sulle donne in Africa”. “Con la tua donazione di 10€, un operatore sanitario potrà rispondere per un giorno alle telefonate relative a violenze domestiche o sessuali in Kenya. Gli interventi mirati all’empowerment aiutano a prevenire o ridurre la violenza contro le donne. “
Sebbene entrambe le richieste richiedano la stessa quantità di denaro per ottenere lo stesso risultato, la seconda ha un fascino molto più evidente. Il secondo fornisce un piano d’azione con un risultato conseguente: l’impatto è visibile.
7. Raccontare storie e video
Il GivingTuesday è cresciuto enormemente! Sebbene sia possibile raggiungere gli obiettivi di raccolta fondi per il GivingTuesday, questo periodo dell’anno è anche frenetico. Le telefonate di raccolta fondi bombardano continuamente le persone e molte organizzazioni competono per attirare la loro attenzione. In questo rumore, è fondamentale distinguersi e trovare un modo per conquistare il cuore dei donatori. Un eccellente Giving Tuesday ideas para contar historias.
Il nostro cervello è programmato per ricordare le storie e trovarle attraenti. Le storie creano un legame emotivo. Per sfruttare al meglio il potere della narrazione, puoi:
7.1. Realizza un video
Un’altra fantastica idea per il Giving Tuesday è la creazione di video accattivanti. I video sono un modo sempre più popolare per raccontare storie d’impatto. Il video è il modo per raccogliere più fondi nel 2018 e aumentare la tua portata. I video sui social generano il 1200% di condivisioni in più rispetto a testo e immagini messi insieme.
Gli spettatori ricordano il 95% di un messaggio quando lo vedono in un video, mentre solo il 10% quando lo leggono in un testo. Un video può mostrare personaggi e situazioni in un modo che un lettore non sarà mai in grado di fare ed è molto più dinamico delle immagini fisse. Vedi questo video di World Vision come esempio.
7.2. Crea un messaggio positivo
Le organizzazioni non profit a volte ricorrono a messaggi negativi per evocare sensi di colpa. Tuttavia, la ricerca dimostra che i messaggi negativi non portano alle donazioni. Questo non significa che non si debba parlare di cose difficili: molte organizzazioni no-profit devono affrontare circostanze sfavorevoli. Si tratta di inquadrare positivamente la tua storia.
7.3. Scegli 2-3 messaggi critici sulla tua organizzazione
Forse vorrai aggiungerne altri per un piano di comunicazione completo, ma 2-3 sono sufficienti per il GivingTuesday. Pensa al tuo “perché” e non al “cosa”.
7.4. Scegli i personaggi
Le persone sono solidali con le persone. Avere personaggi riconoscibili è essenziale perché portano i problemi che la tua organizzazione affronta a un livello personale. Per le persone comuni può essere difficile relazionarsi con questioni sociali importanti come la povertà o la fame.
8. Sui social media: o vai forte o vai a casa
Questa idea per il Giving Tuesday è imperdibile. Il Giving Tuesday è fortemente guidato dalle condivisioni e dalle menzioni sui social media. La maggior parte della raccolta fondi avviene online e il movimento dipende da campagne online di massa e dalla raccolta fondi peer-to-peer.
Ecco alcune cose che puoi fare per ottenere il meglio dai social media:
- Sfrutta i nerd digitali mobilitandoli a condividere #unselfies. Un #unselfie è un autoritratto in cui qualcuno scrive su un foglio di carta il caso che sta sostenendo con l’hashtag #unselfie e poi posta una foto sui social media.
- Marca i tuoi account sui social media. Fornisci l’immagine del tuo profilo con il logo del #GivingTuesday. Inoltre, allinea la tua foto di copertina con il #GivingTuesday.
- Contatta le tue piattaforme per tutto il giorno per twittare ancora e condividere i messaggi dei tuoi sostenitori sulla tua campagna.
- Condividi i tuoi contenuti (video, immagini, post del blog) sui social media.
- Nomina e ringrazia coloro che hanno condiviso i tuoi messaggi, soprattutto quelli che hanno fatto una donazione durante la giornata. Rispondi immediatamente ai commenti che ricevi online.
- Vai in diretta su Instagram e Facebook e comunica con i tuoi donatori o mostra cosa succede dietro le quinte del tuo ufficio.
- Usa Thunderclap e sii creativo con i tuoi messaggi.
- I tuoi messaggi devono contenere un link alla tua campagna o alla pagina delle donazioni. Questo link deve condurre gli utenti direttamente alla tua pagina di donazione.
9. Promuovere un programma di donazione mensile
Un altro dei migliori esempi di campagna per il Giving Tuesday sta promuovendo un programma di donazione mensile. Potrebbe sembrare un’idea diversa da quella del GivingTuesday, ma il #GivingTuesday è il momento perfetto per lanciare o promuovere il tuo programma di donazione ricorrente o mensile.
Quando un donatore imposta una donazione ricorrente, sceglie di donare regolarmente un importo predeterminato. Molte persone preferiscono donare mensilmente, bimestralmente o annualmente, ma possono donare tutte le volte che vogliono. Una donazione mensile è probabilmente la forma più comune di assistenza periodica.
I programmi di donazione mensile hanno un ritorno sull’investimento molto più elevato rispetto ai programmi di donazione una tantum. Il donatore medio regolare dona il 42% in più in un anno rispetto a chi effettua donazioni una tantum. I donatori mensili hanno anche un reddito vitalizio più considerevole per donatore.
Infine, il 52% dei millennial fa più spesso una donazione mensile che un’unica donazione significativa. Preferiscono mostrare il loro sostegno senza un impegno finanziario sostanziale e donare una piccola somma a una causa che condividono e che difficilmente sentiranno nel loro portafoglio.
Questa idea per il Giving Tuesday è il modo più efficace e semplice per tenere i donatori del Giving Tuesday al di fuori delle 24 ore di rumore dei social media.
10. Non dimenticare di dare un seguito
Implementare tutte leidee uniche del Giving Tuesday è eccellente, ma il follow-up è fondamentale. Dopo il #GivingTuesday, dimenticare il processo di assistenza ai tuoi donatori/sostenitori può essere facile. Tuttavia, questo passo è essenziale per mantenere una buona reputazione e un buon rapporto con i tuoi donatori e sostenitori. Dopo il GivingTuesday:
- Devi scrivere un post sul blog che riassuma il successo del tuo GivingTuesday.
- Devi ringraziare ovunque sui tuoi social media il giorno dopo.
- Devi inviare un’e-mail ai donatori per ringraziarli delle loro donazioni.
- Sarebbe meglio chiedere ai super fan di diventare ambasciatori per l’anno successivo.
- Dovresti inviare un’e-mail a coloro che non hanno ancora effettuato una donazione per informarli che stai prolungando la campagna per un’altra settimana.
- Devi aggiornare il #GivingTuesday sul tuo sito web con un “Save the Date” per il 2021 con un opt-in via e-mail.
In breve
Il GivingTuesday è una giornata dedicata alla solidarietà e rappresenta una grande opportunità per le organizzazioni no-profit di tutto il mondo di raccogliere fondi necessari per i loro obiettivi. È un momento eccellente per contattare i tuoi donatori, stringere partnership, incrementare le tue finanze e provare nuove idee di raccolta fondi per il Giving Tuesday senza impegnarti per un anno intero! Organizza un evento fisico, trova un partner commerciale che corrisponda alle donazioni o realizza un cartone animato: qualsiasi cosa sia in grado di far fluire la tua creatività!
Non dimenticare di visitare il sito #GivingTuesday.org, ricco di risorse, risultati degli anni precedenti, casi di studio e molto altro. Il loro toolkit contiene idee per il Giving Tuesday, loghi e materiali di branding, video e altro ancora.
Guarda WhyDonate se vuoi utilizzare un sistema di donazione affidabile ed efficiente che ti garantisca di ricevere e gestire le tue donazioni durante il GivingTuesday!
