Před námi je sváteční období a Giving Tuesday je jedinečnou příležitostí pro neziskové organizace, charitativní organizace a lidi, aby se sešli a přispěli na dobrou věc. Dárcovské úterý je celosvětový den dárcovství, který se slaví v úterý po Dni díkůvzdání v celých Spojených státech.
V tomto blogu se podíváme na nejinovativnější a nejefektivnější nápady pro Giving Tuesday, které vám pomohou získat finanční prostředky a podpořit vaši věc. Pokud jste zkušený fundraiser nebo s crowdfundingem teprve začínáte, tyto nápady na fundraising v rámci Giving Tuesday vás budou motivovat k tomu, abyste ovlivnili svou komunitu. Začněme!
Table of Contents
Co Je Dávající Uterý?
GivingTuesday se stalo celosvětovým hnutím, které se koná v úterý po Dni díkůvzdání, čtvrtý čtvrtek v listopadu v celých Spojených státech. Vznikla jako reakce na prudký nárůst cen a zvýšenou komercionalizaci vánočních svátků a byla navržena tak, aby inspirovala lidi k darům pro jejich komunity a k pomoci charitativním organizacím.
Dárcovské úterý bylo poprvé zavedeno v roce 2012, ale stalo se celosvětovým fenoménem, kterého se účastní miliony lidí ve více než 70 zemích. Je to čas, kdy lidé přispívají neziskovým organizacím, věnují svůj čas a talent a zvyšují povědomí o problémech, na kterých jim záleží. Řada společností a podniků se do Giving Tuesday zapojuje formou dorovnávání darů nebo prostřednictvím fundraisingových kampaní.
Co Je Zajímavého Na Datu Dárcovského Uterý?
GivingTuesday se koná v úterý po svátku Dne díkůvzdání (v USA). Mezi nejznámější nákupní dny patří Černý pátek a Kybernetické pondělí. Datum #GivingTuesday2024 připadá na 28. den letošního roku. Je to začátek období obdarovávání a také tradice „měsíce darování“.
Podle GivingTuesday Data Commons, se v USA během Giving Tuesday 2021 různými způsoby zapojilo přibližně 35 milionů dospělých. Oproti předchozímu roku se jedná o nárůst o 6 %.
GivingTuesday využívá především potenciál sociálních médií a dobročinnost všech lidí. Akce vybízí lidi, aby věnovali prostředky, čas a talent na řešení naléhavých globálních a místních problémů. Mnoho lidí je nadšených z #GivingTuesday a považuje ho za prostředek, jak kompenzovat nadbytek svátků. A co je lepšího než možnost obdarovat během svátků?
Oslavte letošní dárcovské úterý 28. listopadu 2024! Začněte sbírku již nyní!
Je GivingTuesday Něco Pro Mě?
Do #GivingTuesday se zapojují různé organizace, od místních škol až po velké mezinárodní charitativní organizace. GivingTuesday je vhodný pro neziskové organizace, pokud jste ochotni investovat alespoň čas a máte potřebné zdroje.
Jak Vypadá Proces Získávání Finančních Prostředků?
Kromě nápadů na Giving Tuesday je proces fundraisingu silně závislý na vaší neziskové organizaci: její velikosti, dostupných zdrojích (zaměstnanci, čas, peníze) a prioritě, kterou kampaň dostane. Přesto existuje několik kroků, kterými se vaše nezisková organizace může řídit, aby byl tento #GivingTuesday skutečně úspěšný.
1. Plánování
Pokud jste nezačali v srpnu nebo v září, je ten správný čas začít plánovat kampaň GivingTuesday.
- Stanovte si cíl pro fundraising a použijte k tomu metodu SMART.
- Zamyslete se nad cílovou skupinou – koho chcete inspirovat k dárcovství?
- Určete si poselství kampaně – zvažte, zda na konci roku nebudete mít pouze jedno poselství pro celý fundraising.
- Zvyšte své zdroje – čas, peníze a zaměstnance.
- Zamyslete se nad tím, co se vaší neziskové organizaci osvědčilo doposud – zvažte, zda to znovu použít.
- Zmapujte, jak chcete své publikum inspirovat k dárcovství.
- Sestavte časový plán činností včetně termínů, odpovědných pracovníků a seznamu všech, které je třeba informovat.
- Rozhodněte o interních metodách komunikace – zásadní je společný postup týmu a komunikace v rámci organizace týmu.
2. Příprava
„Úspěch je tam, kde se setkávají příprava a možnosti.“
Než začnete s fundraisingem, musí vám příprava zabrat většinu času. Pečlivě sestavte výzvu ke sběru finančních prostředků – sdělte, čeho chcete tímto GivingTuesday dosáhnout a proč je to nezbytné.
- Začněte vytvářet web pro sbírku – na tomto webu bude vaše kampaň umístěna a zde budete přijímat dary.
- Začněte vytvářet obsah – videa, letáky, příspěvky na blogu (vše, co jste určili, podporuje strategii, kterou jste zvolili během plánování).
- Najděte partnery z komunity, firemní sponzory a velké dárce, kteří mohou podpořit a dorovnat dary.
3. Propagace
- Začněte propagovat své nejlepší nápady na kampaň Giving Tuesday alespoň 2-3 týdny před #GivingTuesday.
- Nejméně týden před GivingTuesday pošlete svým příznivcům e-mail s oznámením o kampani.
- Zvyšte frekvenci e-mailů v souvislosti s #GivingTuesday – pošlete alespoň jeden e-mail den předem a dva e-maily v samotný den.
- Propagujte všechny své kanály sociálních médií pomocí obsahu a obrázků, které jste pro tento účel již vytvořili.
Toto je základní postup, kterým se může vaše nezisková organizace řídit při pořádání fundraisingové kampaně pro GivingTuesday. Pokud vás zajímají konkrétnější nápady pro GivingTuesday, pokračujte ve čtení.
10 úžasných Nápadů Na Dárcovské Uterý
Pokud si nevíte rady s nápady na dárcovské úterý, máme pro vás řešení. Zde je 10 nejlepších nápadů na fundraising v rámci Giving Tuesday, které můžete použít pro úspěšnou sbírku:
1. Poskytněte Online Fundraisingovou Stránku
Možná, že jednou ze základních položek na seznamu úkolů pro GivingTuesday je vytvoření online stránky pro sbírku, kterou si můžete odškrtnout, protože online fundraisingová stránka je pro úspěšné získávání finančních prostředků nezbytná. To platí zejména pro GivingTuesday, který je hnán především sociálními médii a online dárcovstvím.
Vytvořte si konkrétní stránku pro fundraising/dary na GivingTuesday 2024. Ujistěte se, že stránka reaguje, rychle se načítá, je dobře navržená a především přehledná. Pokud je darovací stránka nepřehledná, obtížně se na ní orientuje, je nepřehledná nebo nepřehledná, postrádá účel: zvýšit počet darů. Dárce musí být schopen najít váš darovací odkaz během několika sekund po načtení vaší darovací stránky. Odkaz je vhodné umístit do horní navigace v záhlaví webu. Zvýrazněte toto tlačítko/odkaz, případně použijte jasnou a výraznou barvu.
Ne každý návštěvník, který navštíví vaše webové stránky, má v úmyslu darovat. Většinu návštěvníků je však třeba přesvědčit. Krátké, ale přesvědčivé „proč“ pomáhá. Darovací stránka by neměla působit jako pouhý formulář pro zpracování platby. Pokud se rozhodnete pracovat alespoň na jednom z těchto nápadů pro GivingTuesday, ujistěte se, že to děláte správně!
2. Ukažte Pokrok V Reálném case
U nápadů na kampaň Giving Tuesday s relativně krátkou dobou trvání, jako je tato, musíte dárcům ukázat průběh v reálném čase. Na stránce pro získávání darů/financí můžete zobrazit teploměr pro získávání finančních prostředků. Díky viditelnému teploměru s průběhem darů budou vaši fundraiseři více motivováni k získávání peněz a vaši dárci budou moci sledovat dopad svých příspěvků v reálném čase (což je významné, protože teploměr automaticky stoupá, jakmile dary dorazí).
Zobrazení ukazatele průběhu funguje skvěle, protože ukazuje účel a průběh. Pocit okamžitého uspokojení přináší i to, že teploměr díky daru stoupá. A konečně, fundraisingový teploměr může být jedním z nejlepších nápadů na fundraisingové Giving Tuesday a budovat důvěru ve vašeho fundraisera.
3. Nastavte Systém Získávání Finančních Prostředků Peer-to-Peer
Peer-to-peer fundraising pro GivingTuesday je nápad s velkým potenciálem pro získávání finančních prostředků. Bohužel nejlepším zdrojem organizace, který je jen někdy plně využíván, je současná základna dárců a dalších příznivců. Vaše stávající databáze dárců a příznivců může skutečnost, že se účastníte akce #GivingTuesday, sdělit ve svých sítích. Je také nejpravděpodobnější, že v tento velký den darují.
Požádejte své příznivce, aby si vytvořili osobní stránku pro sbírku a shromáždili na ní své rodinné příslušníky, přátele a známé a nechali je přispět na váš účel. Ujistěte se, že jste fundraiserům dali konkrétní smysl pro fundraising – pomůže jim to motivovat. Nakonec je nenechávejte na pokoji – vždyť to dělají pro váš účel! Pošlete jim tipy na fundraising nebo je zaškolte, máte-li na to prostředky. Navažte na ně, povzbuďte je a pomozte jim získat dynamiku a posunout své vynikající nápady na kampaň Giving Tuesday na další úroveň.
4. Použití Cenového Ukotvení
Zakotvení má tendenci přijmout a důvěřovat první získané informaci předtím, než se rozhodneme. Tento první údaj je kotvou a udává tón všemu, co následuje.
-
Některým návštěvníkům byla nejprve položena ukotvující otázka: „Byli byste ochotni zaplatit 5 dolarů …?“. Někteří byli dotázáni: „Byli byste ochotni zaplatit 400 dolarů…?“
-
Ti, kteří kotvu nedostali, byli ochotni zaplatit v průměru 64 dolarů.
-
Když byla kotevní částka 5 dolarů, činil průměrný příspěvek 20 dolarů.
-
Když kotva činila 400 dolarů, průměrný příspěvek byl 143 dolarů.
Proto se doporučuje požadovat konkrétní částku na základě historie dárcovství a schopnosti dané osoby provádět přímý fundraising. Většina ze 100 nejlepších neziskových organizací použila přístup, který zahrnoval 4-5 navrhovaných darů a možnost zadat upravenou částku. Přibližně polovina těchto organizací zdůrazňovala standardní navrhovanou částku (obvykle 2. nebo 3. možnost).
5. Vytváření A Podpora Silných Partnerství
GivingTuesday je zamýšlen jako společné úsilí. Realizujte tuto myšlenku GivingTuesday a opusťte pojem soutěživosti. GivingTuesday není jen o získávání peněz na váš účel, ale také o navázání kontaktu s potenciálními i stávajícími dárci. Kromě toho je to vynikající příležitost navázat kontakt s firmami, dalšími neziskovými organizacemi a hnutími ve vaší oblasti nebo zemi.
To pomůže zvýšit vaši viditelnost a dosah. Výsledkem bude více darů, více jednotlivců přislíbí dobrovolnickou práci a více lidí se o vaší neziskové organizaci dozví. Potenciál, který se zde skrývá, je obrovský. Ať už spolupracujete jen s jednou či dvěma organizacemi (podniky nebo neziskovými organizacemi), nebo se účastníte rozsáhlého hnutí – partnerství je nezbytné. Ať už se rozhodnete jakkoli, ujistěte se, že:
- Používejte stejnou sadu médií a hashtagy pro sociální média.
- Sdílejte vzájemně své kampaně online.
- Oslovte známé osobnosti a vlivné osobnosti sociálních médií, kterým není váš případ lhostejný, a požádejte je, aby vaši věc zastupovali.
- Kontaktujte místní a celostátní média a požádejte je, aby věnovala tento GivingTuesday mediální čas vaší firmě.
- Vytvářejte přesvědčivé obrázky (obrázky a videa) a sdílejte je.
- Retweetujte, sdílejte, zmiňujte – dejte svým partnerům hodně lásky!
- Získejte přehled o podmínkách partnerství – lépe tak nastavíte očekávání a předejdete případným problémům.
- Přispějte v GivingTuesday dalším organizacím a jděte dobrým příkladem!
6. Zaměřte Se Na Dopad
Dárci se více než kdy jindy zaměřují na dopad. Zajistěte, aby dárci v kampani GivingTuesday věděli, kam jejich peníze směřují. Jak to může něco změnit? Buďte co nejkonkrétnější. Podívejte se na tyto dva příklady fundraisingu:
„Přispějte prosím 10 € na prevenci násilí na ženách v Africe.“ „S vaším darem ve výši 10 € může jeden poskytovatel zdravotní péče po dobu jednoho dne odpovídat na telefonáty týkající se domácího nebo sexuálního násilí v Keni. Zásahy zaměřené na posílení postavení pomáhají předcházet násilí na ženách nebo ho omezovat. „
Ačkoli obě výzvy vyžadují stejné množství peněz k dosažení stejného výsledku, druhá z nich má mnohem větší přitažlivost. Druhý uvádí akční plán s výsledným efektem – dopad je viditelný.
7. Vyprávění Příběhů A Video
GivingTuesday se nesmírně rozrostl! Přestože je docela dobře možné dosáhnout cílů sbírky v rámci GivingTuesday, je toto období roku také hektické. Lidé jsou neustále bombardováni výzvami k fundraisingu a o jejich pozornost se uchází mnoho organizací. V tomto hluku je nutné vyniknout a najít způsob, jak si získat srdce dárců. Vynikající Úterní nápad je vyprávět příběhy.
Náš mozek je naprogramován tak, aby si příběhy pamatoval a považoval je za atraktivní. Příběhy poskytují emocionální spojení. Chcete-li dobře využít sílu vyprávění příběhů, můžete:
7.1. Natočte video
Dalším úžasným nápadem na dárcovské úterý je tvorba chytlavých videí. Videa jsou stále oblíbenějším způsobem vyprávění příběhů s dopadem. Video je způsob, jak v roce 2018 získat více peněz a zvýšit svůj dosah. Video na sociálních sítích generuje o 1200 % více sdílení než text a obrázky dohromady.
Diváci si zapamatují 95 % sdělení, když ho vidí ve videu, a jen 10 %, když ho čtou v textu. Video dokáže zobrazit postavy a situace způsobem, který čtenář nikdy nedokáže, a je mnohem dynamičtější než statické obrázky. Jako příklad viz toto video od World Vision.
7.2. Vytvoření pozitivního poselství
Neziskové organizace se někdy uchylují k negativním sdělením, aby vyvolaly pocit viny. Výzkum však ukazuje, že negativní sdělení nevedou k darování. To neznamená, že byste neměli mluvit o obtížných věcech; mnoho neziskových organizací se musí vypořádat s nepříznivými okolnostmi. Jde o pozitivní zarámování vašeho příběhu.
7.3. Vyberte 2-3 kritická sdělení o vaší organizaci
Možná byste jich chtěli přidat více, abyste vytvořili kompletní komunikační plán, ale pro GivingTuesday stačí 2-3. Přemýšlejte o tom, „proč“, a ne „co“.
7.4. Výběr postav
Lidé s lidmi soucítí. Rozpoznatelné postavy jsou nezbytné, protože přibližují problémy, které vaše organizace řeší, na osobní úrovni. Pro obyčejné lidi může být obtížné najít si vztah k významným sociálním otázkám, jako je chudoba nebo hlad.
8. Na Sociálních Sítích – Jděte Nahlas Nebo Jděte Domů
Tento nápad na dárcovské úterý je nutností. Dárcovské úterý je výrazně ovlivněno sdílením a zmínkami na sociálních sítích. Většina finančních prostředků se získává online a hnutí je závislé na masivních online kampaních a vzájemném získávání prostředků.
Zde je několik věcí, které můžete udělat, abyste ze sociálních médií vytěžili maximum:
- Využijte digitální šprty a mobilizujte je ke sdílení #unselfies. #unselfie je prostě autoportrét, kdy někdo napíše na kus papíru o případu, který podporuje, hashtag #unselfie a poté umístí fotografii na sociální sítě.
- Označte své účty na sociálních sítích. Poskytněte svůj profilový obrázek s logem #GivingTuesday. Srovnejte také svou titulní fotografii s #GivingTuesday.
- Po celý den se obracejte na své platformy a znovu tweetujte a sdílejte zprávy od svých příznivců o své kampani.
- Sdílejte svůj obsah (videa, obrázky, příspěvky na blogu) na sociálních sítích.
- Vyjmenujte a poděkujte těm, kteří sdíleli vaše zprávy, zejména těm, kteří během dne přispěli. Na komentáře, které obdržíte online, reagujte okamžitě.
- Na Instagramu a Facebooku můžete živě komunikovat se svými dárci nebo ukázat, co se děje v zákulisí vaší kanceláře.
- Použijte Thunderclap a buďte kreativní ve svých zprávách.
- Vaše zprávy musí obsahovat odkaz na vaši kampaň nebo darovací stránku. Tento odkaz musí vést uživatele přímo na vaši darovací stránku.
9. Podpořte Měsíční Program Dárcovství
Další z nejlepších příkladů kampaně Giving Tuesday podporuje měsíční dárcovský program. Může se to zdát jako něco jiného než přesný nápad pro GivingTuesday, ale #GivingTuesday je ideální čas pro spuštění nebo propagaci vašeho programu pravidelných nebo měsíčních darů.
Když si dárce nastaví opakované dárcovství, rozhodne se pravidelně přispívat předem stanovenou částkou. Mnoho lidí rádo přispívá měsíčně, dvouměsíčně nebo ročně, ale mohou přispívat tak často, jak chtějí. Pravděpodobně nejběžnější formou pravidelné pomoci je měsíční příspěvek.
Skvělé měsíční dárcovské programy mají mnohem vyšší návratnost než jednorázové dárcovské programy. Průměrný pravidelný dárce daruje za rok o 42 % více než ti, kteří přispívají jednorázově. Měsíční dárci mají také významnější celoživotní příjem na jednoho dárce.
A konečně, 52 % mileniálů častěji přispívá měsíčně než jednorázově. Raději projeví svou podporu bez výrazného finančního závazku a přispějí na sdílenou věc malou částkou, kterou ve své peněžence sotva pocítí.
Tento nápad na dárcovské úterý je nejefektivnějším a nejjednodušším způsobem, jak udržet dárce dárcovského úterý mimo 24hodinový šum sociálních médií.
10. Nezapomeňte Sledovat
Realizace všech jedinečných nápadů na Giving Tuesday je vynikající, ale zásadní je následná kontrola. Po #GivingTuesday můžete snadno zapomenout na následnou péči o své dárce/podporovatele. Tento krok je však nezbytný pro udržení dobré pověsti a vztahů s dárci a podporovateli. Po GivingTuesday:
- Musíte napsat příspěvek na blog, ve kterém shrnete úspěch vašeho GivingTuesday.
- Následující den musíte všude na sociálních sítích umístit poděkování.
- Dárcům musíte poslat e-mail s poděkováním za jejich dary.
- Nejlepší by bylo požádat superfanoušky, aby se stali ambasadory pro následující rok.
- Těm, kteří ještě nepřispěli, byste měli poslat e-mail a oznámit jim, že kampaň prodlužujete o další týden.
- Na svých webových stránkách musíte aktualizovat #GivingTuesday s „Save the Date“ pro rok 2021 s možností přihlášení e-mailem.
V Kostce
GivingTuesday je dnem, kdy se vracíme, a pro neziskové organizace po celém světě představuje skvělou příležitost, jak získat tolik potřebné finanční prostředky pro své užitečné cíle. Je to skvělá příležitost kontaktovat své dárce, uzavřít partnerství, posílit své finance a vyzkoušet nové nápady na fundraising v rámci Giving Tuesday, aniž byste se museli zavazovat na celý rok! Uspořádejte fyzickou akci, najděte obchodního partnera, který přispěje, nebo vytvořte karikaturu – cokoli, co vám umožní rozproudit tvůrčí šťávy!
Nezapomeňte navštívit stránky # GivingTuesday.org, kde najdete mnoho zdrojů, výsledků z předchozích ročníků, případových studií a dalších informací. Jejich sada nástrojů obsahuje nápady na Giving Tuesday, loga a materiály pro budování značky, videa a další materiály.
Pokud chcete používat spolehlivý a efektivní dárcovský systém, který vám zajistí příjem a správu darů v den GivingTuesday, podívejte se na WhyDonate!
