As organizações sem fins lucrativos dependem do apoio da comunidade para manterem as suas operações em funcionamento. Entrar em contacto com empresas e indivíduos locais é uma excelente forma de angariar fundos e manter as suas operações em funcionamento. No entanto, existem muitas questões sobre como estruturar e distinguir entre patrocínios e donativos.
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Diferença entre patrocínio e donativo
Embora os termos patrocínios e donativos sejam muitas vezes utilizados indistintamente, são conceitos muito diferentes. A diferença entre patrocínio e donativo é que os donativos podem assumir a forma de bens e serviços, enquanto os patrocínios são geralmente donativos em dinheiro.
Enquanto os donativos são normalmente feitos para beneficiar uma organização específica, os patrocínios são também benéficos para toda a comunidade. Os patrocínios são uma técnica de marketing que envolve colocar o nome de uma empresa num anúncio ou evento.
Talvez estejas a pensar se queres ou não apoiar uma organização de caridade através de donativos ou patrocínios. Compreender a diferença entre estes dois conceitos ajudar-te-á a tomar uma decisão informada.
O que é o patrocínio?
Um patrocínio é uma excelente forma de as empresas retribuírem à comunidade e aumentarem a sua visibilidade. Pode também ajudá-los a desenvolver estratégias de marketing eficazes. Patrocínio é quando uma empresa fornece algo em troca de algo em troca. Este tipo de oferta permite que tanto o beneficiário como o patrocinador beneficiem do negócio. O patrocínio não só lhes permite alinhar a sua marca com os valores da organização, como também lhes permite chegar a novos públicos.
Quais são os tipos de patrocínio?
Uma vez que o patrocínio se centra principalmente no aumento da visibilidade da organização, existem 2 tipos principais de patrocínio que podem ser discutidos.
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Patrocínio em dinheiro
Um patrocinador de dinheiro é um tipo de organização de caridade que fornece apoio financeiro a uma causa ou evento específico. Em contrapartida, a empresa será reconhecida pelas suas contribuições. Este tipo de donativo é ideal se precisares de complementar o orçamento da tua organização.
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Patrocínio em espécie
Os patrocínios em espécie são semelhantes aos patrocínios financeiros, na medida em que fornecem bens ou serviços em vez de dinheiro. Também contribuem com mais valor, pois são ideais se precisares de complementar o orçamento da tua organização ou se as empresas locais tiverem muita mão de obra. Os cupões de desconto para comida ou bilhetes de viagem e os serviços gratuitos são exemplos de patrocínios em géneros.
Por exemplo, qualquer pessoa pode patrocinar um evento desportivo fornecendo aos corredores uma variedade de produtos, como t-shirts. Isto permite que a organização participante forneça as t-shirts aos indivíduos que se inscreveram, ao mesmo tempo que dá à empresa a oportunidade de ter o seu nome nas t-shirts.
Dicas para patrocínios
Antes de te comprometeres com um patrocinador, é importante que consideres os vários benefícios que a organização te pode oferecer em troca. Pergunta a ti próprio se existem benefícios tangíveis que o patrocinador pode proporcionar à comunidade. Os patrocínios não são dedutíveis nos impostos se o beneficiário do patrocínio receber algo em troca. Isto porque a reciprocidade está implícita e, se o beneficiário do patrocínio não receber algo em troca, a dedução fiscal não é efectuada.
- Faz perguntas pertinentes a ti próprio antes de planeares e define o objetivo em conformidade.
- Embora os patrocínios nem sempre estejam associados a uma causa, podem dar visibilidade à organização e ajudar a angariar fundos para as suas operações. Por exemplo, um evento desportivo pode ser um bom exemplo de um patrocínio que não apoia necessariamente uma causa específica.
Há muitas outras formas de encontrar patrocínio para a tua organização, que podes ler aqui.
Doação
Os donativos podem ser feitos a uma organização ou projeto de caridade para apoiar um objetivo específico. Pode ser feito sob a forma de dinheiro, presentes em géneros ou cartões de oferta de uma loja local ou de um supermercado. Ao doar, o beneficiário não espera nada em troca e a organização doadora normalmente não divulga o seu apreço aos doadores. Normalmente, as empresas e organizações dão em resultado das suas intenções caritativas, bem como da sua relação com a comunidade local.
A maior parte das organizações e empresas elaboram orçamentos anuais que incluem uma lista de objectivos e procedimentos para a doação de caridade como um ato de responsabilidade social da empresa. Estas incluem um processo de avaliação e planeamento dos donativos.
Embora os recibos fiscais sejam normalmente exigidos para os donativos, também podem ser emitidos se o beneficiário não tiver quaisquer vantagens ou benefícios especiais. No entanto, os regulamentos dos diferentes países variam. É importante ter isto em atenção se estiveres a planear fazer uma doação na tua área local.
Fazer parte de uma comunidade local é essencial para uma empresa, pois permite-lhe estabelecer uma ligação mais profunda com os seus clientes e as pessoas da comunidade. Este tipo de relação pode também ajudá-los a retribuir aos menos afortunados. O patrocínio nem sempre é a melhor forma de apoiar uma organização local. Em vez disso, uma empresa pode ajudar a apoiar a comunidade local através de donativos.
Tipos de donativos
Temos 3 tipos de donativos para te orientar ao longo da tua viagem de crowdfunding que te podem esclarecer e tornar as tuas campanhas de angariação de fundos fáceis e bem sucedidas.
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Doações únicas para fins de caridade
Os donativos únicos são normalmente aceites por empresas e indivíduos. Estes tipos de donativos são normalmente efectuados uma vez por ano e não estão sujeitos a um calendário recorrente. Uma vez que não existe qualquer expetativa escrita sobre a forma como o dinheiro será utilizado, estes tipos de donativos são considerados subsídios únicos.
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Donativos recorrentes
Um donativo recorrente é um tipo de donativo de beneficência que permite que as pessoas se comprometam a dar a uma determinada campanha de angariação de fundos ou a uma organização sem fins lucrativos mais do que uma vez, através do agendamento dos donativos. Pode ajudar as organizações sem fins lucrativos a estabelecer um fluxo de caixa previsível, que pode depois ser utilizado para financiar programas e projectos ao longo do ano. Também pode ajudar as pessoas a distribuir os seus donativos ao longo do tempo.
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Doações em espécie
Os donativos em géneros são aqueles que são feitos para fazer a diferença. Podem ser utilizados por uma variedade de razões, tais como o tempo de voluntariado, conhecimentos ou bens. Os donativos em géneros podem ajudar a aliviar alguma da pressão a que uma organização sem fins lucrativos está sujeita. Podem também ajudá-los a utilizar os seus recursos financeiros de forma mais eficiente. As doações em géneros também podem ajudar uma organização sem fins lucrativos a investir mais dinheiro na sua missão. Podem também ajudar os seus actuais funcionários a trabalhar de forma mais eficiente, assumindo mais carga e trazendo mais experiência para a organização.
Dicas para doar ou receber donativos
Fazer donativos é uma forma simples e barata de apoiar as causas e organizações que te interessam. Estes podem ser privados ou públicos e podem ser adaptados ao orçamento da tua empresa. Há também alguns aspectos a ter em conta quando fazes uma doação.
- Embora a maioria dos donativos seja geralmente dedutível nos impostos, existem determinados requisitos que variam consoante o estado. Por exemplo, em alguns estados, podes ter de fornecer documentação sobre o montante do teu donativo e os detalhes da tua organização.
- Embora os donativos se destinem geralmente a ajudar a tua empresa, são também um pouco negligenciados, uma vez que muitas empresas querem ser reconhecidas pelas contribuições que fizeram.
- Os donativos podem ser feitos de forma anónima, se a pessoa desejar manter a sua identidade privada.
Patrocínio ou donativo?
Antes de te comprometeres a patrocinar uma determinada organização, é importante que consideres os vários benefícios que te trarão a ti e à organização. Se quiseres doar dinheiro a uma organização de caridade ou a uma organização sem fins lucrativos, deves primeiro compreender as tuas necessidades e as tuas capacidades antes de considerares qualquer uma das opções.
Os patrocínios e os donativos são dois tipos diferentes de marketing que têm o mesmo objetivo: proporcionar um valor promocional ao patrocinador e fazer a diferença na comunidade. Se fores uma nova empresa e procurares entrar em contacto com a comunidade local, o patrocínio pode ser uma excelente forma de te apresentares. Por outro lado, fazer um donativo a uma instituição de caridade local é uma forma simples e rápida de retribuir.
