Voittoa tavoittelemattomat järjestöt ovat riippuvaisia yhteisön tuesta toimintansa ylläpitämiseksi. Yhteydenotto paikallisiin yrityksiin ja yksityishenkilöihin on hyvä tapa kerätä varoja ja pitää toiminta käynnissä. On kuitenkin paljon kysymyksiä siitä, miten sponsorointi ja lahjoitukset tulisi jäsentää ja erottaa toisistaan.
Table of Contents
Sponsoroinnin ja lahjoituksen välinen ero
Vaikka termejä sponsorointi ja lahjoitukset käytetään usein vaihdellen, ne ovat hyvin erilaisia käsitteitä. Sponsoroinnin ja lahjoituksen ero on siinä, että lahjoitukset voivat olla tavaroiden ja palvelujen muodossa, kun taas sponsorointi on yleensä käteislahjoitus.
Vaikka lahjoitukset tehdään yleensä tietyn organisaation hyväksi, sponsorointi hyödyttää myös koko yhteisöä. Sponsorointi on markkinointitekniikka, jossa yrityksen nimi liitetään mainokseen tai tapahtumaan.
Saatat harkita, haluatko tukea hyväntekeväisyysjärjestöä lahjoituksin tai sponsoroinnein. Näiden kahden käsitteen välisen eron ymmärtäminen auttaa sinua tekemään tietoon perustuvan päätöksen.
Mitä on sponsorointi?
Sponsorointi on yrityksille loistava tapa antaa takaisin yhteisölle ja lisätä näkyvyyttään. Se voi myös auttaa niitä kehittämään tehokkaita markkinointistrategioita. Sponsoroinnissa yritys tarjoaa jotain vastineeksi jostain vastineesta. Tämäntyyppinen lahjoitus antaa sekä vastaanottajalle että sponsorille mahdollisuuden hyötyä sopimuksesta. Sponsoroinnin avulla ne voivat paitsi sovittaa brändinsä yhteen organisaation arvojen kanssa myös tavoittaa uusia yleisöjä.
Mitä sponsorointityyppejä on?
Koska sponsoroinnissa keskitytään lähinnä organisaation näkyvyyden lisäämiseen, voidaan puhua kahdesta ensisijaisesta sponsorointityypistä.
-
Rahana sponsorointi
Rahasponsori on hyväntekeväisyysjärjestö, joka antaa taloudellista tukea tietylle asialle tai tapahtumalle. Vastineeksi yritys saa tunnustusta panoksestaan. Tämäntyyppinen lahjoitus on ihanteellinen, jos haluat täydentää organisaatiosi budjettia.
-
In-Kind sponsorointi
Luontoissponsorointi on samanlaista kuin rahoitussponsorointi, sillä siinä tarjotaan tavaroita tai palveluja käteisen sijasta. Ne tuovat myös lisäarvoa, sillä ne ovat ihanteellisia, jos sinun on täydennettävä organisaatiosi budjettia tai jos paikallisilla yrityksillä on paljon työvoimaa. Esimerkkejä luontoissponsoroinnista ovat alennuskupongit elintarvikkeisiin tai matkalippuihin ja ilmaiset palvelut.
Kuka tahansa voi esimerkiksi sponsoroida urheilutapahtumaa tarjoamalla juoksijoille erilaisia tuotteita, kuten t-paitoja. Näin osallistuva organisaatio voi toimittaa paidat ilmoittautuneille henkilöille ja yritys saa samalla mahdollisuuden saada nimensä näkyviin paitoihin.
Vinkkejä sponsorointiin
Ennen kuin sitoudut sponsoriin, on tärkeää, että harkitset erilaisia etuja, joita organisaatio voi tarjota sinulle vastineeksi. Kysy itseltäsi, onko sponsorilla mitään konkreettista hyötyä yhteisölle. Sponsorointi ei ole verovähennyskelpoista, jos sponsoroinnin saaja saa jotain vastineeksi sponsoroinnista. Tämä johtuu siitä, että kyseessä on vastavuoroisuus, ja jos sponsoroinnin vastaanottaja ei saa jotain vastineeksi, verovähennystä ei tehdä.
- Kysy itseltäsi asiaankuuluvia kysymyksiä ennen suunnittelua ja aseta tavoite sen mukaisesti.
- Vaikka sponsorointi ei aina liitykin johonkin asiaan, se voi silti tarjota organisaatiolle näkyvyyttä ja auttaa keräämään varoja sen toimintaa varten. Esimerkiksi urheilutapahtuma voisi olla hyvä esimerkki sponsoroinnista, joka ei välttämättä tue tiettyä asiaa.
On monia muitakin tapoja löytää sponsorointia organisaatiollesi, joista voit lukea lisää. täältä.
Lahjoitus
Lahjoituksia voidaan tehdä hyväntekeväisyysjärjestölle tai -hankkeelle tietyn tarkoituksen tukemiseksi. Se voidaan antaa käteisenä, luontoissuorituksina tai lahjakortteina paikallisesta kaupasta tai supermarketista. Lahjoittaessaan vastaanottaja ei odota mitään vastineeksi, eikä lahjoittajaorganisaatio yleensä kerro lahjoittajille arvostuksestaan. Yleensä yritykset ja organisaatiot antavat lahjoituksia hyväntekeväisyydentarkoituksen ja paikallisyhteisösuhteensa vuoksi.
Organisaatiot ja yritykset laativat useimmiten vuosibudjetteja, joihin sisältyy luettelo hyväntekeväisyystavoitteista ja -menettelyistä yritysten yhteiskuntavastuullisena toimena. Niihin kuuluu lahjoitusten arviointi- ja suunnitteluprosessi.
Vaikka lahjoituksista vaaditaan yleensä verokuitti, se voidaan antaa myös silloin, kun lahjoituksen saajalla ei ole mitään erityisiä etuja tai etuja. Eri maiden säännökset vaihtelevat kuitenkin. Tämä on tärkeää huomioida, jos aiot tehdä lahjoituksen omalla alueellasi.
Osana paikallisyhteisöä oleminen on yritykselle tärkeää, sillä sen avulla yritys voi luoda syvemmän yhteyden asiakkaisiinsa ja yhteisön ihmisiin. Tämäntyyppinen suhde voi myös auttaa heitä antamaan takaisin vähemmän onnekkaille. Sponsorointi ei aina ole paras tapa tukea paikallista järjestöä. Sen sijaan yritys voi tukea paikallista yhteisöä lahjoituksin.
Lahjoitustyypit
Meillä on 3 lahjoitustyyppiä, jotka opastavat sinua koko joukkorahoitusmatkallasi ja jotka voivat valaista sinua ja tehdä varainhankintakampanjoistasi vaivattomia ja onnistuneita.
-
Kertaluonteiset hyväntekeväisyyslahjoitukset
Yritykset ja yksityishenkilöt hyväksyvät yleisesti kertaluonteisia lahjoituksia. Tämäntyyppiset lahjoitukset tehdään yleensä kerran vuodessa, eikä niihin sovelleta toistuvaa aikataulua. Koska rahan käytöstä ei ole kirjallista odotusta, tämäntyyppisiä lahjoituksia pidetään kertaluonteisina avustuksina.
-
Toistuvat lahjoitukset
Toistuva lahjoitus on eräänlainen hyväntekeväisyyslahjoitus, jonka avulla ihmiset voivat sitoutua antamaan lahjoituksia tietylle varainkeruukampanjalle tai voittoa tavoittelemattomalle järjestölle useammin kuin kerran ajoittamalla lahjoitukset. Se voi auttaa voittoa tavoittelemattomia organisaatioita luomaan ennustettavan kassavirran, jota voidaan käyttää ohjelmien ja hankkeiden rahoittamiseen vuoden mittaan. Se voi myös auttaa ihmisiä hajauttamaan lahjoituksensa ajallisesti.
-
Luontoissuoritukset
Luontoissuorituksina annettavat lahjoitukset ovat lahjoituksia, joilla on merkitystä. Niitä voidaan käyttää monista eri syistä, kuten tarjoamalla vapaaehtoisesti aikaa, asiantuntemusta tai tavaroita. Luontoissuorituksina annettavat lahjoitukset voivat helpottaa voittoa tavoittelemattoman organisaation stressiä. Ne voivat myös auttaa heitä käyttämään taloudellisia resurssejaan tehokkaammin. Luontoissuoritukset voivat myös auttaa voittoa tavoittelematonta yhdistystä käyttämään enemmän rahaa tehtäväänsä. Ne voivat myös auttaa nykyistä henkilöstöä työskentelemään tehokkaammin ottamalla vastaan enemmän kuormitusta ja tuomalla lisää kokemusta organisaatioon.
Vinkkejä lahjoitusten tekemiseen tai vastaanottamiseen
Lahjoitusten tekeminen on yksinkertainen ja edullinen tapa tukea sinulle tärkeitä asioita ja järjestöjä. Ne voivat olla yksityisiä tai julkisia, ja ne voidaan räätälöidä yrityksesi budjetin mukaan. Lahjoitusta tehdessäsi on myös otettava huomioon muutamia asioita.
- Vaikka useimmat lahjoitukset ovat yleensä verovähennyskelpoisia, on olemassa tiettyjä vaatimuksia, jotka vaihtelevat osavaltiosta riippuen. Joissakin osavaltioissa sinun on esimerkiksi toimitettava asiakirjat lahjoituksesi määrästä ja organisaatiosi yksityiskohdista.
- Vaikka lahjoitusten tarkoituksena on yleensä auttaa yritystäsi, ne jäävät myös hieman vähälle huomiolle, sillä monet yritykset haluavat saada tunnustusta antamastaan panoksesta.
- Lahjoitukset voidaan tehdä nimettömänä, jos henkilöllisyys halutaan pitää salassa.
Sponsorointi vs. lahjoitus ?
Ennen kuin sitoudut sponsoroimaan tiettyä organisaatiota, on tärkeää, että pohdit, mitä hyötyä siitä on sekä sinulle että organisaatiolle. Jos haluat lahjoittaa rahaa hyväntekeväisyysjärjestölle tai voittoa tavoittelemattomalle yhteisölle, sinun on ensin ymmärrettävä vaatimuksesi ja kykysi ennen kuin harkitset mitään vaihtoehtoa.
Sponsorointi ja lahjoitukset ovat kaksi erilaista markkinointitapaa, joilla on sama tavoite: tarjota sponsorille myynninedistämisarvoa ja vaikuttaa yhteisöön. Jos olet uusi yritys ja haluat saada yhteyden paikalliseen yhteisöön, sponsorointi voi olla hyvä tapa esitellä itsesi. Toisaalta lahjoittaminen paikalliselle hyväntekeväisyysjärjestölle on yksinkertainen ja nopea tapa antaa takaisin.
