Neziskové organizácie sa pri svojej činnosti spoliehajú na podporu komunity. Nadviazanie kontaktu s miestnymi podnikmi a jednotlivcami je skvelý spôsob, ako získať finančné prostriedky a udržať ich prevádzku. Existuje však veľa otázok o tom, ako štruktúrovať a rozlišovať medzi sponzorstvom a darcovstvom.
Table of Contents
Rozdiel medzi sponzorstvom a darcovstvom
Hoci sa pojmy sponzorstvo a darcovstvo často používajú zameniteľne, ide o veľmi odlišné pojmy. Rozdiel medzi sponzorstvom a darcovstvom spočíva v tom, že darcovstvo môže mať formu tovaru a služieb, zatiaľ čo sponzorstvo je zvyčajne peňažný dar.
Hoci sa dary zvyčajne poskytujú v prospech konkrétnej organizácie, sponzorstvo je prospešné aj pre celú komunitu. Sponzorstvo je marketingová technika, ktorá zahŕňa uvedenie názvu spoločnosti na reklame alebo podujatí.
Možno zvažujete, či chcete podporiť charitatívnu organizáciu prostredníctvom darov alebo sponzorstva. Pochopenie rozdielu medzi týmito dvoma pojmami vám pomôže urobiť informované rozhodnutie.
Čo je sponzorstvo?
Sponzorstvo je pre spoločnosti skvelým spôsobom, ako vrátiť energiu komunite a zviditeľniť sa. Môže im tiež pomôcť vytvoriť účinné marketingové stratégie. Sponzorstvo je prípad, keď spoločnosť poskytuje niečo výmenou za niečo na oplátku. Tento typ darcovstva umožňuje príjemcovi aj sponzorovi profitovať z dohody. Sponzorstvo im umožňuje nielen zosúladiť svoju značku s hodnotami organizácie, ale aj osloviť nové publikum.
Aké sú typy sponzorstva?
Keďže sponzoring sa väčšinou zameriava na zviditeľnenie organizácie, môžeme hovoriť o dvoch základných typoch sponzoringu.
-
Sponzorstvo v hotovosti
Finančný sponzor je typ charitatívnej organizácie, ktorá poskytuje finančnú podporu na konkrétny účel alebo podujatie. Na oplátku bude spoločnosť ocenená za svoje príspevky. Tento typ daru je ideálny, ak potrebujete doplniť rozpočet svojej organizácie.
-
Vecné sponzorstvo
Vecné sponzorstvo je podobné finančnému sponzorstvu, pretože namiesto hotovosti poskytuje tovar alebo služby. Prispievajú tiež väčšou hodnotou, pretože sú ideálne, ak potrebujete doplniť rozpočet vašej organizácie alebo ak majú miestne podniky veľa pracovných síl. Zľavnené kupóny na jedlo alebo cestovné lístky a bezplatné služby sú príkladom vecného sponzorstva.
Napríklad každý môže sponzorovať športové podujatie tým, že poskytne bežcom rôzne výrobky, napríklad tričká. Zúčastnená organizácia tak môže poskytnúť tričká jednotlivcom, ktorí sa prihlásili, a zároveň má spoločnosť možnosť uviesť na tričkách svoje meno.
Tipy pre sponzorstvo
Predtým, ako sa zaviažete sponzorovi, je dôležité, aby ste zvážili rôzne výhody, ktoré vám organizácia môže na oplátku poskytnúť. Položte si otázku, či existuje nejaký hmatateľný prínos, ktorý môže sponzor poskytnúť komunite. Sponzorské príspevky nie sú odpočítateľné z daní, ak za ne príjemca sponzorského príspevku niečo dostane. Je to preto, lebo sa predpokladá reciprocita, a ak príjemca sponzorstva nedostane niečo na oplátku, potom sa daňový odpočet neuplatní.
- Pred plánovaním si položte relevantné otázky a podľa nich si stanovte cieľ.
- Hoci sponzorstvo nie je vždy spojené s určitým cieľom, môže organizáciu zviditeľniť a pomôcť získať finančné prostriedky na jej činnosť. Dobrým príkladom sponzorstva, ktoré nemusí nevyhnutne podporovať konkrétnu vec, môže byť napríklad športové podujatie.
Sú tu ešte mnohé ďalšie spôsoby, ako nájsť sponzorstvo pre vašu organizáciu, ktoré si môžete prečítať tu.
Darovanie
Príspevky možno poskytnúť charitatívnej organizácii alebo projektu na podporu konkrétneho účelu. Môže byť vo forme hotovosti, vecných darov alebo darčekových kariet z miestneho obchodu alebo supermarketu. Pri darovaní príjemca neočakáva nič na oplátku a darcovská organizácia zvyčajne nezverejňuje svoje uznanie darcom. Podniky a organizácie zvyčajne prispievajú na základe svojich charitatívnych zámerov, ako aj na základe svojho vzťahu k miestnej komunite.
Organizácie a podniky väčšinou zostavujú ročné rozpočty, ktoré obsahujú zoznam cieľov a postupov pre charitatívne darcovstvo ako akt sociálnej zodpovednosti podnikov. Patrí k nim aj proces posudzovania a plánovania darov.
Hoci sa pri daroch zvyčajne vyžaduje daňové potvrdenie, môže sa vystaviť aj vtedy, ak príjemca nemá žiadne osobitné výhody alebo zvýhodnenia. Právne predpisy v rôznych krajinách sa však líšia. Je dôležité si to uvedomiť, ak plánujete darovať peniaze vo svojej oblasti.
Byť súčasťou miestnej komunity je pre spoločnosť veľmi dôležité, pretože jej to umožňuje vybudovať si hlbší vzťah so zákazníkmi a ľuďmi v komunite. Tento typ vzťahu im tiež môže pomôcť vrátiť peniaze tým, ktorí mali menej šťastia. Sponzorstvo nie je vždy najlepším spôsobom podpory miestnej organizácie. Namiesto toho môže spoločnosť pomôcť podporiť miestnu komunitu prostredníctvom darov.
Typy darov
Máme pre vás 3 typy darov, ktoré vás prevedú vašou cestou crowdfundingu a vďaka ktorým sa vaše kampane na získavanie finančných prostriedkov stanú bezproblémovými a úspešnými.
-
Jednorazové charitatívne dary
Jednorazové dary bežne prijímajú spoločnosti a jednotlivci. Tieto typy darov sa zvyčajne poskytujú raz ročne a nepodliehajú pravidelnému harmonogramu. Keďže sa písomne neočakáva, ako sa peniaze použijú, tieto typy darov sa považujú za jednorazové granty.
-
Opakujúce sa dary
Opakovaný dar je typ charitatívneho daru, ktorý umožňuje ľuďom zaviazať sa prispieť na určitú fundraisingovú kampaň alebo neziskovú organizáciu viackrát prostredníctvom plánovania darov. Neziskovým organizáciám môže pomôcť stanoviť predvídateľný tok hotovosti, ktorý sa potom môže použiť na financovanie programov a projektov počas celého roka. Môže tiež pomôcť ľuďom rozložiť svoje dary na dlhší čas.
-
Vecné dary
Vecné dary sú tie, ktoré sú poskytované s cieľom dosiahnuť zmenu. Môžu sa využívať z rôznych dôvodov, napríklad ako dobrovoľníci, ktorí venujú svoj čas, odborné znalosti alebo tovar. Vecné dary môžu pomôcť zmierniť časť stresu, ktorým nezisková organizácia prechádza. Môžu im tiež pomôcť efektívnejšie využívať ich finančné zdroje. Aj vecné dary môžu neziskovej organizácii pomôcť vynaložiť viac peňazí na jej poslanie. Taktiež môžu pomôcť existujúcim zamestnancom pracovať efektívnejšie tým, že na seba prevezmú väčšiu záťaž a prinesú do organizácie viac skúseností.
Tipy na darovanie alebo prijímanie darov
Darovanie je jednoduchý a lacný spôsob, ako podporiť ciele a organizácie, na ktorých vám záleží. Môžu byť súkromné alebo verejné a môžu byť prispôsobené rozpočtu vašej spoločnosti. Pri darovaní je tiež potrebné zvážiť niekoľko vecí.
- Hoci väčšina darov je vo všeobecnosti daňovo odpočítateľná, existujú určité požiadavky, ktoré sa líšia v závislosti od štátu. V niektorých štátoch môžete byť napríklad povinní predložiť dokumentáciu týkajúcu sa výšky vášho daru a údajov o vašej organizácii.
- Hoci sú dary vo všeobecnosti určené na pomoc vašej spoločnosti, sú aj trochu zanedbávané, pretože mnohé spoločnosti chcú byť za svoje príspevky ocenené.
- Ak si niekto želá zachovať svoju identitu v tajnosti, môže prispieť anonymne.
Sponzorstvo vs. darcovstvo ?
Predtým, ako sa zaviažete sponzorovať určitú organizáciu, je dôležité, aby ste zvážili rôzne výhody, ktoré prinesiete sebe aj organizácii. Ak chcete darovať peniaze charitatívnej organizácii alebo neziskovej organizácii, mali by ste najprv pochopiť svoje požiadavky a schopnosti, než začnete uvažovať o niektorej z možností.
Sponzorstvo a darcovstvo sú dva rôzne druhy marketingu, ktoré majú rovnaký cieľ: poskytnúť sponzorovi propagačnú hodnotu a zmeniť komunitu. Ak ste nová firma a chcete sa dostať do kontaktu s miestnou komunitou, sponzorstvo môže byť skvelým spôsobom, ako sa predstaviť. Na druhej strane, darovanie miestnej charite je jednoduchý a rýchly spôsob, ako prispieť.
