A época festiva chegou e o Giving Tuesday oferece uma oportunidade única para organizações sem fins lucrativos, instituições de caridade e indivíduos se unirem e contribuírem para uma causa. O Giving Tuesday é um dia global dedicado à generosidade, celebrado na terça-feira após o Thanksgiving nos Estados Unidos.
Este blog analisa quando ocorre o Giving Tuesday, como fazer doações neste dia e apresenta as ideias mais inovadoras e eficazes para ajudar você a arrecadar fundos e apoiar a sua causa. Seja você um fundraiser experiente ou alguém que está começando agora no crowdfunding, estas ideias de Giving Tuesday irão motivá-lo a fazer a diferença na sua comunidade. Vamos começar!
O que é Giving Tuesday?
O GivingTuesday tornou-se um movimento global celebrado na terça-feira após o Thanksgiving, a quarta quinta-feira de novembro nos EUA. É mais do que uma simples data — é um movimento global que marca o início da temporada de generosidade. Foi criado como uma resposta ao aumento dos preços e à crescente comercialização das festas, com o objetivo de inspirar as pessoas a apoiarem as suas comunidades e organizações beneficentes.
O Giving Tuesday foi introduzido pela primeira vez em 2012 e desde então tornou-se um fenómeno global, com milhões de participantes em mais de 70 países. É um momento em que as pessoas fazem doações a organizações sem fins lucrativos, dedicam tempo e talento e sensibilizam o público para causas importantes. Muitas empresas participam no Giving Tuesday oferecendo doações correspondentes ou organizando campanhas de arrecadação de fundos.
Quando é o Giving Tuesday?
O GivingTuesday é celebrado na terça-feira após o Thanksgiving (nos EUA). Os dias de compras mais conhecidos incluem a Black Friday e a Cyber Monday. A data do GivingTuesday 2025 é 2 de dezembro. Este dia marca o início da temporada de generosidade e é muitas vezes referido como o “mês de doar”.
Segundo givingtuesday.org, o GivingTuesday 2024 registou um aumento recorde nas doações e participação nos Estados Unidos, atingindo 3,6 mil milhões de dólares — um crescimento de 16% em relação ao ano anterior.
Como funciona o GivingTuesday?
O GivingTuesday utiliza principalmente o poder das redes sociais e a generosidade das pessoas. O evento incentiva doações de recursos, tempo e talento para enfrentar questões urgentes a nível global e local. A hashtag #GivingTuesday inspira milhões de pessoas que veem este dia como uma forma de equilibrar os excessos da época festiva.
- O Mecanismo: O GivingTuesday é um movimento open-source. As comunidades e organizações lideram a iniciativa com atos de generosidade e campanhas locais. Empresas e filantropos oferecem apoio financeiro para ajudar as organizações a alcançar os seus objetivos.
- A Jornada do Doador: Os apoiadores conectam-se com histórias com as quais se identificam. Isso inspira qualquer pessoa a fazer parte de algo maior e a doar. O caráter global do GivingTuesday motiva ainda mais as pessoas a participarem.
- Participação Global Online: Hoje, graças às redes sociais, qualquer história pode alcançar o mundo inteiro instantaneamente. Pessoas de todos os lugares unem-se usando a hashtag #GivingTuesday para partilhar histórias, doar e incentivar amigos a participar — criando uma enorme onda de generosidade digital.
Por que o Giving Tuesday é importante para organizações sem fins lucrativos?
O GivingTuesday é muito mais do que um dia de doações — é um movimento global de generosidade que a sua organização pode celebrar. Para organizações pequenas e grandes, representa uma oportunidade enorme de atingir um público maior.
Os benefícios para os seus objetivos de arrecadação de fundos são significativos. O GivingTuesday é uma ferramenta fantástica para atrair novos doadores e aumentar a visibilidade da organização. Muitos apoiadores que descobrem a sua causa neste dia tornam-se doadores de longo prazo. O efeito de “prova social” é poderoso: quando as pessoas veem familiares e amigos a doar, cria-se um impulso orgânico que nenhum orçamento pode comprar. Este dia é ideal para lançar campanhas importantes de final de ano.
Principais ideias de campanha para Giving Tuesday
Já se perguntou como algumas organizações conseguem atrair tantas doações durante o GivingTuesday? A verdade é que, com as ideias certas, qualquer organização pode ter sucesso. Aqui estão algumas ideias inovadoras e comprovadas para aumentar o envolvimento e a visibilidade.
Ideias criativas para Giving Tuesday
- Campanhas peer-to-peer: Incentive amigos e familiares a criarem páginas de arrecadação e partilharem por que a causa é importante para eles. O toque pessoal inspira mais doações.
- Desafios de doações correspondentes: As doações correspondentes dão um enorme impulso à sua campanha! Diga aos doadores que cada contribuição será duplicada — isso aumenta muito a participação.
- Contagem decrescente ou live nas redes sociais: Crie expectativa com uma contagem decrescente e faça lives para envolver o público em tempo real.
- Campanha de voluntariado: Organize ações comunitárias como limpeza de parques ou montagem de kits de apoio. Parcerias com empresas locais aumentam o impacto.
Ideias digitais de campanha para organizações sem fins lucrativos
- Série de email marketing: Crie uma série de emails com histórias inspiradoras e elementos interativos como quizzes e sondagens.
- Vídeos de storytelling: Mostre o impacto das doações através de vídeos reais e depoimentos autênticos.
- Parcerias com influenciadores: Crie conteúdos com influenciadores — lives, vídeos colaborativos ou desafios virais.
- Leilão online ou evento virtual: Organize leilões online com itens especiais ou eventos virtuais como concertos e quizzes.
Ideias de arrecadação de fundos focadas na comunidade
- Colaborações com empresas locais: Trabalhe com negócios locais que possam doar parte dos lucros ou apoiar eventos comunitários.
- Envolvimento de escolas e igrejas: Organize um piquenique comunitário ou outras atividades sociais que também arrecadem fundos.
Como planear uma campanha Giving Tuesday de sucesso
Planear uma campanha GivingTuesday de sucesso exige preparação com meses de antecedência e continua após o evento com a análise dos resultados.
- Antes do dia: Gere entusiasmo partilhando histórias reais e resultados anteriores. Conecte-se com influenciadores e doadores.
- No dia: Partilhe atualizações em tempo real, celebre marcos e mantenha a energia positiva.
- Após o dia: Agradeça cada doador individualmente, partilhe os resultados e identifique melhorias para futuras campanhas.
Como incentivar as pessoas a doar no GivingTuesday?
Histórias reais têm grande poder porque mostram o impacto direto do seu trabalho. Fotos de “antes e depois” comunicam claramente como os fundos são utilizados.
Oferecer doações correspondentes torna tudo ainda mais emocionante e incentiva mais pessoas a participar. Também agradeça aos doadores — mesmo pequenas menções fazem com que se sintam valorizados.
Conclusão
O GivingTuesday é muito mais do que um dia de doações; é uma grande oportunidade para as organizações sem fins lucrativos se conectarem com pessoas generosas. Ao participar deste dia especial, indivíduos e organizações inspiram bondade e constroem relações duradouras com os doadores. Vamos aproveitar o GivingTuesday para doar juntos!
Junte-se hoje ao WhyDonate e faça a sua doação no GivingTuesday!
