Fondsenwerving verandert in hoog tempo. Non-profitorganisaties, stichtingen en goede doelen krijgen te maken met nieuwe technologieën, veranderend donateursgedrag en een groeiende verschuiving naar digitale fondsenwerving. Waar fondsen werven eerder draaide om brieven, collectebussen en lokale acties, spelen vandaag de dag online platforms, peer-to-peer acties en datagedreven campagnes een centrale rol.
In 2026 ligt de focus steeds meer op snelle en transparante online donaties, slimme inzet van AI in fondsenwerving (zoals gepersonaliseerde communicatie) en campagnes waarbij donateurs zelf actief worden als ambassadeur. Platforms zoals WhyDonate ondersteunen deze ontwikkeling door fondsenwerving toegankelijk te maken zonder technische drempels.
In deze gids ontdek je de belangrijkste trends in fondsenwerving voor 2026, inclusief praktische uitleg over wat fondsenwerving inhoudt, welke fondsenwervingsstrategieën aantoonbaar werken en hoe non-profitinstellingen zich kunnen aanpassen aan een digitaal landschap. Je vindt concrete voorbeelden, toepasbare tips en een duidelijke uitleg hoe crowdfunding en inzamelingsacties via WhyDonate hierbij helpen.
Wil je direct inspelen op deze ontwikkelingen? Met een online inzamelingsactie op WhyDonate kun je vandaag al starten met moderne, toekomstgerichte fondsenwerving.
Table of Contents
Wat is Fondsenwerving? – De Betekenis en Het Doel
Fondsenwerving – vaak aangeduid als fondsen werven – is het structureel mobiliseren van financiële steun om een missie of maatschappelijk doel mogelijk te maken. In de praktijk draait het niet alleen om geld ophalen, maar om vertrouwen opbouwen, relaties onderhouden en laten zien welke impact elke bijdrage heeft.
Waar fondsenwerving vroeger vooral bestond uit collectes, brieven en lokale acties, werken organisaties vandaag in een hybride landschap. Offline initiatieven blijven waardevol, maar digitale fondsenwerving maakt het mogelijk om sneller te schakelen, meerdere doelgroepen tegelijk te bereiken en langdurige betrokkenheid op te bouwen via online kanalen.
Voor veel organisaties is fondsenwerving geen losse activiteit, maar een voorwaarde om te kunnen bestaan en groeien. Zonder stabiele inkomsten is het lastig om programma’s voort te zetten, mensen te helpen of nieuwe initiatieven te starten. Juist daarom vraagt succesvolle fondsenwerving om een doordachte aanpak, waarin transparantie, herkenbare verhalen en duidelijke doelen centraal staan.
Denk hierbij aan:
- fondsen werven voor stichting
- ondersteuning van sociaal werk
- donatiecampagnes
- peer to peer acties
- crowdfunding voor concrete projecten
- business partnerships zoals zakelijke donatie
Steeds meer mensen vragen online om ondersteuning via een inzamelingsactie, wat de drempel verlaagt om te geven. Vooral bij goede doelen fondsenwerving zien we dat donateurs snel willen betalen via mobiele betaalmethoden, QR-codes, iDEAL, creditcard en donatieknoppen.
Digitale Transformatie in Fondsenwerving – Niet Meer Weg Te Denken
De grootste verandering binnen fondsenwerving is de verschuiving naar digitale kanalen. Waar vroeger offline brieven en folders centraal stonden, vinden donaties nu vooral plaats:
- via mobiele telefoons
- via sociale mediaplatform
- via e-mailcampagnes
- via crowdfundingplatforms
- via landingspagina’s en donatieformulieren
Digitale fondsenwerving heeft grote voordelen:
Lagere Drempel voor Donateurs
Een donateur kan binnen één minuut geld doneren. Geen papieren formulier, geen postzegel – gewoon klikken en klaar.
Snellere Resultaten en Meetbare Statistieken
Nonprofit organisaties kunnen in real-time zien:
- hoeveel mensen doneren
- via welke actie ze binnenkomen
- wat de gemiddelde donatie is
- welke acties het beste werken
Met deze gegevens kunnen organisaties fondsenwervingsstrategieën aanpassen en verbeteren.
Trend 1 – AI in Fondsenwerving (De Grootste Gamechanger)
Artificial Intelligence (AI) speelt in 2026 een steeds grotere rol binnen fondsenwerving, vooral bij organisaties die met grotere donateursbestanden werken. In de praktijk wordt AI niet ingezet als “magisch systeem”, maar als ondersteunende technologie die patronen herkent in bestaande data, zoals donatiegeschiedenis, interacties en campagneprestaties.
Binnen fondsenwerving wordt AI onder andere gebruikt voor:
- Het analyseren van eerder geefgedrag om waarschijnlijke donatiemomenten te herkennen
- Het segmenteren van donateurs op basis van betrokkenheid, frequentie en interesse
- Het personaliseren van e-mails (bijvoorbeeld onderwerpregels of timing)
- Het automatisch versturen van updates of bedankberichten na een donatie
- Het vergelijken van campagnes om te zien welke acties structureel beter presteren
In de praktijk betekent dit bijvoorbeeld dat een organisatie ziet dat een deel van haar supporters vooral reageert op concrete projectupdates, terwijl anderen juist doneren na persoonlijke verhalen. AI helpt deze verschillen inzichtelijk te maken, zodat communicatie gerichter wordt ingezet — zonder dat daar handmatige analyses voor nodig zijn.
Optimalisatie van communicatie
AI-tools kunnen ondersteunen bij:
- Het aanpassen van teksten voor verschillende doelgroepen
- Het analyseren van open- en klikgedrag van e-mails
- Het testen van varianten van campagnes om conversie te verbeteren
Belangrijk hierbij is dat AI ondersteunt, maar niet vervangt: de inhoud, toon en ethische keuzes blijven altijd bij de organisatie zelf.
Kosten besparen en effectiviteit verhogen
Door repetitieve taken te automatiseren, besparen organisaties tijd en marketingkosten. Dat betekent in de praktijk meer focus op strategie en relatiebeheer — en uiteindelijk meer middelen die naar het goede doel kunnen gaan.
Trend 2 – Peer to Peer Inzamelingsacties Worden Dominant
Peer-to-peer fondsenwerving is een vorm van fondsen werven waarbij supporters zelf een persoonlijke inzamelingsactie starten voor een bestaand goed doel. In plaats van één centrale campagne ontstaan er meerdere kleine acties, elk met een eigen verhaal en netwerk.
Veelgebruikte vormen zijn:
- Verjaardagsacties waarbij iemand zijn cadeaus vervangt door donaties
- Sportieve uitdagingen zoals hardlopen, fietsen of zwemmen
- Sponsoracties op school of bij sportclubs
- Lokale evenementen die gekoppeld worden aan een goed doel
Deze aanpak werkt vooral omdat donaties voortkomen uit persoonlijk vertrouwen. Mensen reageren sneller op een oproep van iemand die ze kennen, zeker wanneer diegene zijn of haar motivatie deelt. Social media versterkt dit effect: een persoonlijk bericht in een WhatsApp-groep of op Instagram bereikt vaak direct een betrokken publiek.
In de praktijk zien organisaties dat peer-to-peer acties niet per se één grote donatie opleveren, maar veel kleinere bijdragen die samen een aanzienlijk bedrag vormen. Het succes zit in het volume én in de betrokkenheid.
De rol van WhyDonate
Platforms zoals WhyDonate ondersteunen peer-to-peer fondsenwerving door het proces laagdrempelig te maken:
- Supporters kunnen zelfstandig een actiepagina starten
- Foto’s, updates en persoonlijke verhalen toevoegen
- De actie eenvoudig delen via social media en berichtenapps
- Donaties direct en veilig ontvangen via één centraal platform
Voor goede doelen en stichtingen betekent dit dat zij hun achterban niet alleen als donateur benaderen, maar ook als actieve ambassadeur. Dat vergroot het bereik op een organische manier en versterkt de band tussen organisatie en supporter.
Trend 3 – Crowdfunding Wordt de Nieuwe Norm
Crowdfunding – een inmiddels gevestigde vorm van fondsenwerving – is niet nieuw, maar wordt elk jaar effectiever. Dat komt niet alleen door technologische vooruitgang, maar vooral door veranderd gedrag van donateurs en de manier waarop campagnes tegenwoordig worden ingericht.
Crowdfunding wordt steeds krachtiger omdat:
- mensen graag geven aan een concreet doel
- donateurs precies zien waaraan geld besteed wordt
- campagnes transparant en eerlijk zijn
- het snel en toegankelijk is
Voorbeelden van succesvolle crowdfundingcampagnes:
- noodhulpacties
- schoolprojecten
- medische behandelingen
- dierenopvang
- maatschappelijke activiteiten
Waarom crowdfunding zo populair is?
Gedreven Door Emotie en Verhaal
Mensen doneren sneller als:
- er een duidelijke reden is
- er een menselijk verhaal achter zit
- de urgentie duidelijk is
Met duidelijke doelen, goede foto’s en sociale media bereik je vaak meer donaties dan met traditionele fondsenwerving.
Trend 4 – Zakelijke Donatie Groeit Sterk
Bedrijven willen steeds nadrukkelijker bijdragen aan goede doelen en maatschappelijke projecten. Dit komt door:
- toenemende aandacht voor MVO (maatschappelijk verantwoord ondernemen)
- fiscale voordelen
- reputatieverbetering
- vraag van medewerkers en klanten
Zakelijke donatie kan allerlei vormen aannemen:
- sponsoring van inzamelingsactie
- partnerschap met stichting of goed doel
- doneren per verkocht product
- matching gifts (bedrijf verdubbelt donaties van medewerkers)
Voor non-profit organisaties is dit een kans die grote resultaten kan opleveren. Het is ook een van de fondsenwervingsstrategieën die zeker de komende jaren nog belangrijker wordt.
Trend 5 – Transparantie Wordt Verplicht
Donateurs verwachten tegenwoordig concrete verantwoording, niet alleen aan het einde van een campagne, maar gedurende het hele traject. Transparantie is daarmee geen extraatje meer, maar een doorslaggevende factor in de beslissing om wel of niet (opnieuw) te doneren.
In de praktijk zoeken donateurs vooral antwoord op drie vragen:
- Wat gebeurt er met mijn geld, stap voor stap?
- Welk deel van mijn donatie wordt daadwerkelijk besteed aan het doel?
- Wat is er na afloop zichtbaar veranderd of bereikt?
Organisaties die hier actief en begrijpelijk over communiceren, bouwen aantoonbaar langduriger vertrouwen op. Niet omdat ze perfect zijn, maar omdat ze laten zien hoe keuzes worden gemaakt en waar het geld terechtkomt. Dit vertaalt zich vaak in meer herhalingsdonaties, een hogere conversie en een professionelere uitstraling richting nieuwe supporters.
Een effectieve fondsenwervingspagina gaat daarom verder dan een eenmalige oproep en bevat:
- Een duidelijke uitleg van het project en het concrete einddoel
- Een overzicht van kosten in begrijpelijke taal
- Regelmatige updates over voortgang of tussenresultaten
- Foto’s en korte verhalen die laten zien wat de donatie mogelijk maakt
Door transparantie te koppelen aan zichtbare voortgang, voelen donateurs zich onderdeel van het resultaat in plaats van alleen financier. Dat maakt geven persoonlijker en vergroot de kans dat ze betrokken blijven.
Trend 6 – Steeds Meer Privé-Acties Voor Goede Doelen
Door sociale media is het makkelijker dan ooit om:
- geld in te zamelen voor een goed doel
- een lokale actie te starten
- zelfstandig een fondsenwerving op te zetten
Iedereen kan binnen minuten online een actie lanceren, zoals:
- sponsorloop
- verjaardagsactie
- benefietdiner
- verkoop van zelfgemaakte producten
De drempel is laag, de impact is groot – vooral als personalisatie en storytelling goed worden toegepast.
Fondsen Werven Voor Stichting – Wat Werkt Het Beste in 2026?
Voor stichtingen zijn vooral deze strategieën succesvol:
Focus op Mobiele Donaties
Meer dan 65% van alle donaties gebeurt via mobiele apparaten.
Maak Doneren Simpel
Zo min mogelijk barrières:
- korte tekst
- snel betaalproces
- duidelijke call-to-action
Gebruik Peer to Peer Acties
Elke supporter kan een ambassadeur worden.
Combineer Crowdfunding Met Continue Updates
Laat donateurs zien dat ze impact maken.
Hoe Crowdfunding en Inzamelingsacties Op WhyDonate Werken
WhyDonate biedt een gebruiksvriendelijk platform voor het opzetten van een online inzamelingsactie voor goede doelen, stichtingen of persoonlijke projecten. Binnen enkele minuten maak je een actie aan, voeg je foto’s en tekst toe en kun je jouw campagne delen met familie, vrienden of zakelijke netwerken. Dankzij mobiele betaalmogelijkheden, transparante statistieken en geautomatiseerde donatieprocessen is fondsen werven eenvoudiger dan ooit. WhyDonate ondersteunt zowel crowdfunding als peer to peer acties, waardoor organisaties en individuen betrouwbaar en snel geld kunnen inzamelen voor een goed doel.
Veelgestelde Vragen
Wat is fondsenwerving?
Fondsenwerving betekent het organiseren van activiteiten om financiële middelen in te zamelen voor een goed doel, stichting of maatschappelijke organisatie. Dit kan offline of online plaatsvinden, zoals via crowdfunding, peer to peer acties of zakelijke donatie. Het doel is om voldoende fondsen te verzamelen om projecten, programma’s en sociale initiatieven te financieren en zo meer impact te maken binnen de samenleving.
Hoe werkt crowdfunding voor goede doelen?
Crowdfunding betekent dat veel mensen een kleine bijdrage doneren aan één specifiek project. Een campagne wordt online aangemaakt, meestal met foto, omschrijving en doelbedrag. Mensen kunnen via e-mail, social media of QR-codes direct bijdragen. Platforms zoals WhyDonate maken dit proces eenvoudig door veilige betaalopties, statistieken en tools om supporters te bereiken en te activeren.
Waarom is peer to peer fondsenwerving zo succesvol?
Peer to peer werkt goed omdat mensen eerder doneren aan iemand die ze kennen dan aan een organisatie. In plaats van dat het goede doel zelf om donaties vraagt, nemen supporters dat over. Via social media en persoonlijke netwerken kan zo een enorm bereik worden opgebouwd. Dit zorgt vaak voor meer betrokkenheid, meer donaties en grotere zichtbaarheid van het goede doel.
Hoe helpt AI in fondsenwerving?
AI analyseert gegevens om te voorspellen welke acties het meeste succes hebben, wie waarschijnlijk doneert en welke communicatie het best werkt. Organisaties kunnen hiermee campagnes personaliseren, kosten besparen en efficiënter resultaten behalen. Denk aan automatische e-mails, segmentatie, data-analyse en real-time optimalisatie. Dit maakt fondsen werven slimmer, sneller en beter meetbaar dan ooit.
Waarom zijn bedrijven steeds vaker betrokken bij goede doelen?
Zakelijke donatie groeit omdat bedrijven maatschappelijke verantwoordelijkheid willen tonen en omdat klanten en werknemers dit steeds belangrijker vinden. Een samenwerking met een stichting biedt positieve merkuitstraling, versterkt klantvertrouwen en kan zelfs fiscale voordelen opleveren. Voor goede doelen betekent zakelijke steun vaak grote donaties, langdurige partnerships en extra zichtbaarheid.
